2020艺考热点即评素材，华为这支品牌片给汇总了…

小众热片集散地

2020的疫情，迫使所有中国人都在顶着压力前行。而作为中国科技之光的华为，也遭遇了一系列的国际重压与无端指控。

10月30日，由HAVAS（汉威士中国）与华为市场部共同操刀完成的华为首支品牌广告片，在Mate40发布会上正式发布。

借此片，华为告诉所有人：植根于炎黄子孙、中华儿女骨子里的坚强信念，能让我们扛住一切苦难，只要我们《在一起，就可以》！

华为2020品牌片《在一起，就可以》

滑动查看【短片文案】

你知道脚下的土地已经是前线吗？

你站在洪水刚退的果园，

那里是前线

你看着没什么人来的餐馆，

那里是前线

你为新产品发布被外派一个月，

那里是前线

你来到空无一人的毕业会场，

那里是前线

你盯着上线前出问题的代码，

那里是前线

你在的每土地、每个讲台、

每条，都是前线

生活突然把我们推到前线

我们环顾四周，

本能地想找一个方向，

找一个依靠，找一个答案

然而，找到的

是许多和我们一样上下求索的人

我们看着彼此

但当疲倦的看向疲倦的人

其实已经看到了力

当困惑的看向困惑的人

其实已经看到了答案

当年轻的人看向年轻的

其实已经看到了未来

我们看到直播助农

让辽阔的国土没有距离

看到对科技的坚持正在改变世界

看到后厨里的烟火气息重新燃起

看到家里的掌声和台下一样热烈

看到征程虽远，但后来者已在路上

在乎我们的人和我们在乎的人

一起向前，就没有害怕二字

寻找方向的人和寻找方向的人

一起向前，本身就是方向

朋友，对手，家人，

兄弟，陌生人，请一起！

赶路的，等待的，笃定的，

不期而遇的，请一起！

跨过山河大海的，心有雄关漫道的，

刚迈出第一步的，请一起！

请永远记得我们有无数分歧，

但走在同一条路上

无论纵横万里的征程，

还是油盐酱醋的日子，

在一起，就可以！

【推荐理由】

1、即兴评述热点素材，2020艺考重点话题

2020年的艺考，「疫情」、「华为」，必定都是重要热点话题。通过这部短片，真实还原了2020的抗疫、抗洪、果园滞销、经济停滞等困难；也讲述了直播助农、线上经济、科技助力如何带动经济复苏。短片文案中的大量排比与反复，节奏昂扬，感染力极强，是可以用来扩充即评素材的话题。

2、品牌传播经典案例，品牌广告创作思路

a.华为的品牌片并未高喊空洞的口号、或者单纯聚焦自身，而是将视野放宽，从全年中全民遭遇的具体挑战切入，从表现具体的人、事、物出发，与社会民生的方方面面实现了深度绑定，体现了品牌的社会价值；

b.华为品牌片采用欲扬先抑的手法，用先提出问题、挑战再给出答案的方式，来充分调动观者的情绪，让传播更加深入人心。

“只要在一起，就有无限可能。”

“你知道脚下的土地已经是前线吗？”开篇首先以一句强有力的提问引发深思。

紧接着，短片中选择了5个不同的群体告诉我们答案：无论是农民、餐馆老板、白领、校长和程序员，他们都在尽力地渡过难关，用勇气和信心奋力前行。

而短片后半部分则呈现了大家“在一起”而创造出的的巨大力量。只要大家一起向前，就没有害怕，之后要一起向前，也就有了方向。

这其中，也包含了一条展示华为品牌力量的暗线：华为在用自己的科技支持着每一个用户，与用户互为后盾：

用华为产品直播，科技助农；用华为手机接收订单，谋求出路；为华为开发应用程序，丰富互联网生态；用华为手机连接家人，给人力量；用华为手机连接每一个不能相见的人，跨越空间走在一起。

“在一起”是华为的期望，只有民心所向，才能所向披靡！

【划重点-即评热点素材汇总】

1、2020“实体名单”等事件

5月15日，美国宣布修改“出口管制条例”（EAR）对华为限制升级，从EDA软件、半导体设备到晶圆代工，阻断全球半导体供应商向华为供货。

对于美国全面围堵，华为悲壮发声：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。回头看，崎岖坎坷；向前看，永不言弃。”

5月16日，美国商务部工业与安全局(BIS)将华为列入“实体清单”，禁止华为公司在未经特别批准的情况下购买重要的美国技术。美国商务部以国家安全为由，将华为公司及其70家附属公司列入出口管制“实体名单”。

5月19日，谷歌公司表示将停止对华为新制成的终端设备支持。

5月20日，美国商务部官方网站发布：给华为及其合作伙伴90天的“临时许可”，允许将对华为的禁令延迟 90 天实施。

之后，英特尔、高通、博通和赛灵思 (Xilinx)宣布切断与华为的交易。美国手机零部件商Lumentum停止向华为供货…

2、华为云：科技抗疫

上半年4月，华为云宣布启动全球抗疫行动，用云计算和AI等技术，携手伙伴帮助全球客户共克时艰。

针对全球抗疫行动，华为云将免费开放AI医疗服务和相关云服务，同时面向全球招募伙伴共同科技抗疫。

3、2020抗洪防灾斗争

2020年入汛以来，中国南方地区发生多轮强降雨过程，造成多地发生较重洪涝灾害。

截至6月22日，全国16个省区198条河流发生超警以上洪水，多于常年同期；重庆綦【qí】江上游干流及四川大渡河支流小金川更是发生了超历史洪水。

4、“直播+农业+电商”新模式

受疫情的影响，各类农产品的视频直播成为网民围观热点，众多乡村主播成为人气超高的网红。

a.直播弥补网购最大不足——缺乏购物体验，通过农场环境的实时再现，能让消费者更全面地了解农产品；同时各环节实时监督，让生产、销售流程透明化，让消费者更放心；

b.传统卖家一对一地对买家进行讲解的方式，咨询压力大，工作效率低，直播一次性解决问题，大大提高工作效率，降低人力成本；

c.直播方式培养农村电商从业者的新思维，让农村电商从业者了解新技术，对发展农村电商至关重要。

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