【“后疫情时代”下的电影宣传】：考试碰到它，你该怎么办？！

“后疫情时代”，到底是一个什么样的时代？

对于影迷来说，2020注定是难忘的一年。

这一年，我们经历了太多个第一次。

第一次，除夕前一天春节档所有影片集体撤档；

第一次，春节期间众多影城集体歇业。

但是，在经历了寒冬之后，我们依旧迎来了曙光…

当下，我们进入到了一个“后疫情时代”。

那么问题来了，在现阶段的电影“后疫情时代”，如何进行电影宣传，才能达到最有效的结果呢？

今天，湃老师就把关于电影宣传的可用知识点拎出来分享给大家，大家一定要重点识记了！！

先回顾

疫情期间国产电影在宣传阶段都做了哪些尝试？

1、院线电影线上免费播出

除夕当天，电影《囧妈》突然宣布将在大年初一在线播出，免费请全国观众看电影。第一次，春节档电影在流媒体平台首播。

2、院线电影在网络视频平台上线并开启云路演

5月3日，由郝蕾、金燕玲等人主演的电影《春潮》，在北京国际电影节春季在线影展展映。仅仅过去两周，这部电影就正式以超前点映的形式登陆爱奇艺。当日晚18点，电影《春潮》的主演郝蕾和鹦鹉史航通过直播连线，开启了线上云路演。

3、院线电影在短视频平台合作发行

5月8日，快手在微博上新注册的新账号——“快手影视”中发布了第一条微博，宣布院线电影《空巢》将在5月10日在快手放映厅上线。《空巢》也是快手首次合作并在线上发行的院线电影。

划重点

“后疫情时期”的电影该从

以下几个方向调整宣传方式：

1、调整方式、步步为营

在疫情还没有完全消除的现实情况之下，任何院线电影的上映都可以将点映和大规模上映两个模块分离。

进行小部分点映，一方面，通过点映可以首先形 成一个讨论空间，同时配合点映观众的有效评论进行宣传，再进行大规模的上映，进而促进影片之后的全方位开花。

2、抓住头部、以点带面

像话题量大、国家政策支持、粉丝量大的相关影片称为“头部电影”。

在宣传方面，“ 头部影片”或多或少都会具有独特的宣发点，宣发方式应在抓住个性、特点的基础上根据疫情这一特殊时期背景下的社会心理、受众审美趋好进行调整。

如喜剧色彩较浓厚的《唐人街探案３》则可以打出 庆祝战胜疫情的口号，其他影片应与之相似，以作品以往宣发方案为基础 ，并与疫情背景、人民心理变化等相结合，进行针对性整合。

3、电影＋互联网：探寻电影宣传新途径

上文中的《囧妈》等影片的宣发为电影+互联网（如手机微信朋友圈推文、短视频推送、今日头条等方式助推）的推广方式提供了有效范例，紧接着《春潮》等影片的宣发案例也提供了更加细致的思路与方式拓展。

划重点

电影的常规宣传策略及方式有哪些？！

【本部分的模板，建议大家重点识记！！】

1、影片定位

具体确定所要推广影片的类型，例如喜剧/动画/冒险类剧情片等；

2、宣传定位

从影片本身入手，分析总结概括可用于宣传的关键信息点（如年度最催泪、剧情最反转等概念），通过这些信息点的确立，还可以辅以Slogan（影片宣传口号）帮助宣传；

3、确立目标受众（可用以下形式展现）

如：

年龄：6-35岁

性别：男性居多

核心受众：儿童、家长、中学生

次核心受众：大学生、情侣、白领

类型：喜欢喜剧、冒险题材的观众

兴趣：动画片爱好者、爱情片爱好者

4、确定核心卖点

即最能引发消费者购买欲的电影最大特色概括；

5、梳理宣传重点

电影宣传阶段最重要的宣传手段，例如：

名人助力引爆关注度热度+主打形象制造话题事件激发观影欲+精准物料突出电影核心元素，直接转化票房；

6、其他宣传策略★★★

例如：

名人名导倾情加盟助力造势；

名人名导自平台背书推荐；

微博制造热点话题，引发大众关注讨论；

制作各类型宣传物料辅助宣传（如海报、单页、角色档案、H5互动页面、搞笑动图、互动表情包、宣传片、原声音乐特辑、推广曲等）

借势重要节日，配合物料展开线上宣传互动；

线上互动比赛等活动策划，赠送电影周边或免费观影券；

线下活动策划如高校对谈、主创团队见面会、首映礼、粉丝专场、主题路演等；

参加电影节加持助力影片口碑、主创参加话题类电视栏目造势等…

7、多渠道推广方式★★★

例如：

门户类：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等；

视频类：爱奇艺、优酷、腾讯视频等；

日报类：人民日报、新京报、北京晚报等；

新媒体渠道：微信公号、微博大V、相关APP合作、知名影评人辅助宣传等…

团购及票务平台合作：美团、淘票票、猫眼等；

异业合作、线下露出：商场、影院、便利店等…

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