2020【抖音】、【快手】最火视频，考完再刷就晚了！

小众热片集散地

【快手、抖音2020大片来袭，你刷过了吗？！】

作为移动互联网时代下短视频领域的两大超级APP，快手、抖音基本囊括了各行各类最火最热的视频。

而今年，他们也分别推出了与自身品牌相关的宣传大片：

1、《在快手，点赞可爱中国》

2020年1月4日，央视在《新闻联播》结束后，罕见地播出了这支长达120秒的快手品牌片，这也是央视历史上第一次出现的由一个客户独占此黄金时段的广告播出方式。

短片由快手品牌管理团队、上海胜加携手张大鹏导演（曾执导《啥是佩奇》）在短短12天之内制作完成

《在快手，点赞可爱中国》

【视频文案】

（滑动查看）

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中国越来越可爱了因为，可爱的人越来越多

有些人倔得可爱硬撑着，就是不肯认输

有些人无私得可爱用自己的青春 换别人的幸福

有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈

有些人的浪漫 很可爱有些人的啰嗦 很可爱

跟不上节奏 有点尴尬的样子 也挺可爱

你奋斗的样子 很可爱自信的姿态 很可爱你对生活的热爱 很可爱

在快手，点赞可爱中国

2、抖音直播三周年故事片—《6亿人的美好现场》

短片由创意公司 ADK Connect 携手导演席然、抖音市场团队一起参与打磨，并于12月19日正式发布，这也是抖音直播的第一支品牌片

《6亿人的美好现场》

【视频文案】

（滑动查看）

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我们的一生

只会遇到 826300 个人吗

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来，一起死磕，一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里，素昧平生

我没见过你，但我了解你

我不认识你，但我陪伴你

广袤的世界里，好巧，你也在这里

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

【推荐理由】

1、两大短视频领域巨头推出的品牌宣传片，2020优秀广告传播文案；

2、在品牌片创作思路上，两个短片并未将宣传重点放在大热主播或者流量明星上，而是用镜头对准普通素人的生活，用更真实、更多元的生活化镜头打动观众。

【短片具体内容分享】

1、“中国越来越可爱了，因为可爱的人越来越多”

短片整体围绕“可爱”二字展开，选取了7个具有代表性的故事，用镜头对焦素人生活，总结了当今中国以及国人生活态度的转变。

这支120秒的短片中，40位快手用户就是亿万国人的缩影，在日常生活中用“可爱”的力量笑对艰辛，在生活化的镜头里留下了最可爱的模样。

2、“我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你”

短片全方位呈现了多元、真实、有用的内容生态。

旅行主播用抖音直播连接生活，手工主播用抖音直播连接爱好，健身主播用抖音直播连接奋斗，美食主播用抖音直播连接情感…抖音直播，将远隔千山万水的人与人，紧密联系在了一起。

【相关核心知识点梳理】

1、快手、抖音基本资料：

① 抖音

外文名：Tik Tok

所属系：头条系（字节跳动）

上线时间：2016年9月

Slogan：记录美好生活

用户属性：年轻、时尚，更多女性用户，一二线城市的中产用户

日活用户：约4亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC（即用户输出内容）、PGC（即专业人士输出内容）、OGC（即职业生产内容）

路线主旨：强调内容，偏向于垂直领域的内容推送，注重设计，注重娱乐

② 快手

所属系：快手（百度、腾讯有过投资）

上线时间：2011年3月

Slogan：快手，记录世界，记录你

用户属性：老铁文化、低线人群，三四线城市，真实热爱分享的群体

日活用户：约3亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

路线主旨：强调人，每个人的生活值得被记录，注重底层，注重社会

2、央视常规广告形式发生变化

2020年，中央广播电视总台启动了全新的“品牌强国工程”项目，打破了原有常规广告形式，在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调整，为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台。

在信息围攻的时代之下，电视媒体的主流价值被广泛认可，央视为品牌提供了更具价值的传播平台，也为营销创新带来更大的想象空间。

3、短视频创作思路分享

短视频时代，一个完整的短视频制作应该包含以下几部分。

①在画面视觉上，尽量保证主页所显示封面在色系和文字字体上的风格统一；保证具体镜头拍摄上构图的视觉美感；

②内容架构上保证结构紧凑，聚焦热点、有人情味、剧情最好能有反转；视频需配有简介文字，引发评论、点赞、转发。

③题材选择上要解放思维、发挥想象，同时要“接地气”。因为短视频的时长有限，所以要尽可能地“把小故事讲出花儿来”。无论是身边的小人物、还是表现家国情怀的“英雄”，都能通过合适的剧情以短视频的形式呈现。

另外，还需要注意选取合适时间发布，发布后转发转载：例如朋友圈，微信群等，带来更多的播放量。

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