如何利用好光影元素，为你的“创意策划”加分

小众热片集散地

因为疫情，失去了工作。

因为疫情，过年没能陪在父母身边。

因为疫情，被迫成了异地恋……

这些发生在2020的真实故事，都被浓缩在了这短短四分钟的vivo概念广告《2020平凡之夜》中。

一周时间，就收获了1700万的微博观看量。

到底是什么样的魅力让一则广告视频收获

如此多的关注呢？

而它对于我们艺考中的创意策划类题目

又有什么参考价值呢？

一起来看看这不平凡的“平凡之夜”

有什么特别之处吧！

vivo《2020平凡之夜》

推荐理由：

1、广告策划与创意是编导艺考中广告导演、策划的重要考试板块。

本片的品牌创意和内容叙事非常契合，具有很强的参考价值。

2、短片时间不长，也没有过多的语言来串联故事情节，依旧可以通过分镜头、光线运用把事情叙述清楚。

在艺考中遇到分镜头改编以及影片的用光分析都可以作为一种参考。

不平凡的“平凡之夜”

2020年就像一个漫长黑夜。

被迫失业、亲人分离、公司倒闭、毕业延迟……

短片《2020平凡之夜》就讲述了一个女孩在2020的平凡故事。女孩因为疫情影响失去了工作，陷入了沮丧。家人朋友的关心以及邻居们的苦中作乐，相互勉励让她重新振作了起来。她开始认真对待生活，画画、锻炼、读书……

慢慢地，她重新找到了自信。最终光明驱散了黑暗，很快她找到了新的工作，迎来了和家人团聚的那一天。结尾，她又继续朝着梦想大步前进。

用好一束光，营造满屏悲伤

整个短片围绕光线变化,来表达主角心境变化。

短片从无助漫长的黑夜开始，冷色调的光让人看不清人物的表情。从空无一人的篮球场到荒凉的街道再到漆黑的地铁，处处透露着颓废和冷漠。

直到邻居们的出现，温暖的光线透过窗户，一户两户，越来越明亮。也预示着女主逐渐走出阴霾，敞开心扉。短片自此迎来转折，镜头节奏也随之变快。

坏掉的灯被修好，千家万户灯火阑珊，参加面试时更是一道强光迎面而来。黎明终于来到了。

从无助漫长的黑夜到万家灯火亮起，烟花绽放，再到黎明的到来。

短片一方面体现了疫情期间的人文关怀，另一方面又恰如其分地突出了手机产品的特点优势。以光线变化为基础，展开故事。与“无论夜多漫长，光一直都在”的主题非常契合。

相关知识点梳理

1、影评当中光线运用如何分析？

对于电影来说，光线是非常重要的摄影造型手段，是画面的灵魂。

照明的焦点何在，用光的强度如何，都具有选择性。通常情况下，影片不同的题材、风格、样式采用不同的照明处理，都是为了找到电影创作的准则。

① 表达情绪作用

一般情况下，导演可以通过对画面光线的控制达到对影片基调的控制，表现阴郁、明朗、沉闷等不同的情绪。

比如《教父》等美国黑色电影，经常采用逆光侧逆光形成大反差，给人一种强烈的阴暗、冷峻感。

② 造型作用

光线能够影响影视作品的人物形象，强化人物不同的情绪状态，更好地将观众带入情境。

例如上述短片中开头的冷色调背光，给人一种压抑沉闷的感觉；片中白色的正面光象征着希望和生机；片尾黄色调的暖光给人一种平静温馨的感觉。

2、创意策划写作要点梳理：

① 要了解策划主题与创意，了解目标受众。

在动笔写作之前，要深入理解广告片的主题、诉求、定位以及创意。这是尤其重要的，是否能针对你的用户确定最根本的产品定位以及亮点捕捉，这直接关系到广告本身的准确度和针对性。

文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点，考虑广告片的目标受众，要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作，考虑到他们的接受心理特点，用适合他们接受的语言来写作。

② 要运用蒙太奇思维，把握好声画节奏。

在影视广告创意中,蒙太奇思维将使商品形象更富有感染力、号召力。

在进行广告、创意文案写作时，要运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。知道什么内容配什么画面，能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。

考虑到广告具有时长限制的特殊性，所以要求语言具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

③ 要考虑时间限制，语言要简洁易懂。

因为广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

因此，写作时一定要有强烈的时间意识，控制好文案的长度。在短时间内，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。

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看过了全文，

基本的影片光线分析、创意策划，

相信你都已经有了大致的了解了！

如果在考场上遇到，请尽情发挥你的想象力吧！

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