编导备考“不世之略”：覆盖考场问题的定向积累

2019年中国传媒大学戏剧影视导演专业

复试“命题讨论”真题解析参考

命题要求：给出媒体热点新闻或材料，小组抽题讨论，轮流发表自己见解。

1、你认为“漫威动漫”在全球成功的原因有哪些？（上午题目）

2、你认为“漫威动漫”对我们国家动漫创作或产业的启示是什么？（下午题目）

漫威动漫品牌的成功因素分析

成功因素一：发展环境

漫威漫画公司（以下简称漫威）是与 DC 漫画公司齐名的漫画巨头，于 1939 年创建于动漫高产国之一的美国。美国作为 是一个高度发达的资本主义国家，在动漫行业的发展距今已有 100 多年的历史，其发展水平在世界也是位列前茅。

美国政府没有组建专门的组织机构来监管动漫产业，其原 因首先基于经济的市场化、法制化。其动漫产业的起点颇高， 领先所产生的优势比较明显 , 树立了动漫产业在美国经济中的地位。

美国动漫产业发展模式的特点，是大而全的集团垄断原创 的发展模式，且现已成为全世界公认的动漫产业链最完整、形 成时间最早、最为发达的国家，其动漫产业将娱乐、信息、工业和商业等各方面巧妙地结合起来，成为当今世界行业跨度最 大、最完整的经济产业链条。

成功因素二：前瞻性的营销策略

漫威为美国动漫产业做出了卓越的贡献，在市场营销模式 上可以说是遍地开花，他们把漫画发展成了院线电影、手办等 一系列的周边产品，而且产业链也较为完整。

漫威不仅非常善于运用自己的资源，还很善于发现国际市 场。我国影视产业近年来发展迅速，由于人口基数大，所以电 影市场潜力是十分可观的，漫威也没有忽视我们这一大国的消费能力。影片制作方会挑选当下较有影响力的影视明星饰演合 适的角色，从而使电影票房锦上添花。例如在《X 战警 : 逆转未来》 中，就出现了人气颇高的女明星身影，闪烁的扮演者——范冰冰。

漫威电影的周边产品是通过品牌授权实现的，每年收取版 权授权费用。例如蜘蛛侠人物的电影版权，授权于索尼公司， 仅 2013 年，一年时间里蜘蛛侠周边产品销售额就已达到 13 亿美 元，可见周边产品带给动漫品牌的经济效益是十分可观的。

漫威收入来源除了周边产品这一部分，还有赞助商和广告 商的投入。例如在电影放映前的海报、预告片、电影周边等， 在其中添加宣传的广告，根据剧情置入影片。由于电影强大的影响力，吸引了愈来愈多的广告赞助商，只要嵌入得当，在不 破坏电影艺术完整性的基础上，这种盈利模式对于制片方来说 是最安全可靠的，影片未上映就可以收回部分投入。

成功因素三:贴近生活的人物形象

在漫威创作的动漫形象中，美国文化体现得淋漓尽致，他 们个性鲜活且又真实。剧情中对事件做出的反应所表现的真实 状态和价值观，极大地反映了美国文化的特征：独立个性、冒险开拓、自由平等、物质主义 ... 例如：保卫宇宙的原因可以是 勉为其难的选择，守护家园的动因可以是为了钱权和美色，不是所有的英雄角色都一定是高大全。美国人对英雄崇拜也是众 所周知的，漫威巧妙地利用了英雄崇拜这一文化特点，创作出 了蜘蛛侠、X战警等超级英雄，以电影、漫画等为载体，又反 作用于美国文化，潜移默化培养了一代又一代人的价值观。同时美国政府通过对外援助、文化交流、文化产品出口等手段实现价值观对外输出，使美国的价值观念和意识形态最大限度地 产生影响。

与时俱进是漫威塑造形象时一向秉承的重要理念，正因如 此漫威创作的每一个漫画形象都有其独特的背景。例如：1941 年， 第二次世界大战期间诞生的美国队长，他的诞生正是源于爱国 主义，激励着士兵们英勇奋战。不论是正在发生的社会新闻事件，还是历史战争时期的一些未解之谜都会成为漫威漫画创作者们 的创作素材。正是这样真实事件的再创作，使读者普遍感受到 超级英雄就在现实生活当中，自己也仿佛置身于漫画中。

漫威十分善于塑造经典人物形象，为动漫世界创作出了钢铁侠、绿巨人等不计其数且式样不一的动漫形象。这些动漫形 象有一个共同点，那就是他们都是致力于保护世界和平的超级英雄，而这一特点与美国一向以世界警察自居的特质密不可分， 还与 2001 年美国“911”恐怖事件不无联系。《纽约时报》和哥

伦比亚广播公司曾联合进行过的民意调查显示，仍然有 69% 的 纽约人“非常担心”当地还会再发生恐怖攻击，可以看出恐怖攻击的阴影并未真正散去。许多美漫作品正满足了美国人对于 安全感的渴望，即生活环境处于危险时会有英雄挺身而出维护 世界和平。

成功因素四:视效特点

漫威的影视作品之所以受欢迎，离不开大量数字技术与电 影技术的完美结合。画面逼真形象，令人震撼，画面效果堪称 完美。电影视效方面一贯延续了漫威的特点：走现实路线。比如，视效团队建造逼真的地标性城市数字模型，当观众们看到的如 此真实的场景被破坏，会沉醉于超现实的幻想世界中，满足其 对不可能事的幻想。一次次精彩纷呈的视觉效果，是视效师们杰出的团队协作，及制定清晰目标策略的体现。我们不仅要学 习这些视效团队对质量的严格把控，以及借助可视化的预演， 还要学习其特效流程的前置这些实践经验。

对我国动漫品牌发展的启示

首先要巧妙融入价值观，在国外动漫中价值观的融入通常 表现的十分自然，比如英雄主义、个人主义等价值观都是观众 通过影片情节自然而然感受到的。而我国动漫中价值观的体现往往以说教形式来揭示其教育意义，这样的表达方式虽出发点 是善意的，但都略显生硬且表述直白，不易引起观众的兴趣。

其次要打造鲜明人物特征，打造品牌形象差异化是国内 动漫衍生产品要突破的主要难关。形象差异化的塑造不仅仅是 通过外在的形象表现，也要通过人物行为举止或故事情节来突出人物特征。比如看电影时我们要学会去注意人物的不起眼动 作——为什么他要双手交叉放在胸前？为什么他每次出门都带 了把雨伞？为什么这个女孩经常撩头发 ...... 一般来说，电影中的 细节都是创作者们精心设计过的。通过不断自问这些细节问题， 经过日积月累，我们可以完善人物的整体塑造乃至对于一个场景的想象。

再次要加大知识产权保护力度，目前我国动漫周边产品种 类较多又得不到很好的版权保护，尤其盗版问题尤为突出，它 严重制约了动漫品牌的发展，打击了动漫品牌的原创性、积极性。最终导致市面上的正版产品愈少，动漫品牌的回报就愈低， 造成了动漫周边产品市场经济的恶性循环。

还要加强周边产品开发，很多动漫作品的盈利都是来自周 边产品开发，不仅要做到式样繁多更要重视质量。例如高达模 型上的任何一个小小的配件都是非常精细的，缺少一个小小的螺丝扣就会松垮，盗版的零件普遍成本较低质量不高，热衷于 组装高达模型的玩家们正是因为这些细节的处理，即便是一颗 小小的螺丝扣也会不惜花高价购买正版的产品。所以相关生产企业要牢固树立质量意识，提高设计质量，加强原材料控制， 将周边产品制作得精良又富有细节，做到无可替代。

最后要加强培养复合型全面人才，动漫产业是一项特殊的 人才密集型产业，它不仅要求动漫人具备编剧、导演、创意、设计、策划、运营、制作、生产、宣发推广等多个复合技能，还要求动漫品牌运营人要具有艺术性、前瞻性及一定的商业性。可以说动漫产业对从业人员的要求是一个相对全面型人才。在 我国动漫产业当中，缺少综合型、实用型、及高端的动漫人才，导致市场供需失衡，制约了我国动漫产业的持续发展。所以我 们应多在动漫人才的培养上下功夫，树立全面发展观念，提高 综合技能，培养创新思维习惯。还要吸取其他国家的成功经验，结合自身发展优势，共同开辟我国动漫产业的蓬勃发展的新局面。