如何培养具有品牌影响力的主持人

【摘要】对于广播电视媒体来说，品牌化建设的重要性也愈发凸显。作为"集体对外的代表"，主持人是广播电视媒体中至关重要的一环，主持人的品牌影响力在一定程度上 决定了栏目甚至电台电视台在受众心目中的位置。所以树立主持人品牌，培养具有品 牌影响力的主持人就显得非常重要。从本质上来说，主持人品牌就是受众在不断地观 看电视节目的过程中，通过对主持人的认知，形成情感，从而产生的一种期待。具有品牌影响力的主持人能够影响和引导受众，达到信息共享基础上的愉悦共鸣。本文主要着眼于如何培养具有品牌影响力的主持人。

【关键词】主持人，品牌，影响力

一、主持人品牌的建立

广播电视业是一个竞争激烈的行业，品牌节目的竞争是当今广播电视业竞争的主题。越来越多的广播电视机构将创建品牌节目、打造明星主持人的战略提上日程。其中，定位是品牌之母，也是品牌营销战略中的核心问题。其主要含义是寻找到品牌在电视市场当中、受众心中的最佳位置，确立品牌的特点、趣点、视点、卖点，并牢牢占据。主持人品牌的定位一般来说要受到栏目和主持人的外部形象和内在气质与所主持的节目风格、样式在总体上达到统一与和谐。

1.建立品牌应注意的三大原则

首先，应注意个人、媒体和社会三个角色的辩证统一。个人角色是主持人的个性特色;媒体角色是主持人的职业特色;社会角色更多强调的则是受众的社会期待。在电视节目主持人品牌建设中，主持人的个人角色、媒体角色和社会角色应该是一个统一体。如果一个主持人的个人角色、媒体角色能与观众的所期待社会角色期待相吻合，这样的主持人就会得到观众的认同，相反，观众则会不认同，也就违背了主持人品牌建设的原则。例如在汶川地震的新闻报道期间，主持人赵普曾经潸然泪下，按道理来说，这样的个人情感表达不应该在客观的新闻报道中出现，但是结合当时的情景，赵普发自内心的真诚恰好符合了他所承载的媒体角色，也符合了观众的社会期待，所以得到了好评。第二，要注重专业化建设。所谓"术业有专攻"，想要树立品牌形象，就必须在专业上下苦功夫。我认为这里的专业包括两个方面是主持人自身的专业素养，要能够和受众进行信息共享，还有就是主持人自己要成为所主持的节目的这个领域的"准专家"。最后，要有良好的应变能力和危机公关的能力。主持人是公众人物，很容易因为一些不当的言行引起品牌建设的危机事件。如央视朝闻天下主持人文静的"哈欠门"，董卿在春晚上的口误，台湾综艺主持人涉毒事件等等，无疑影响到了主持人品牌建设。我认为在面对这些事件时，主持人应当以真诚的态度去面对，相信受众也会予以宽容。而且作为公众人物，主持人应当对自己髙标准严要求，洁身自好。

2.主持人应与栏目做到"四个契合"

首先是主持人外在形象与栏目的契合。这一点不难理解，假如让一个梳着学生头穿着花裙子的"知心姐姐"去主持新闻节目，或者让一个老气横秋神情严肃的人去主持少儿节目，那么出来的结果只能是让人啼笑皆非。与栏目契合的形象是基础，是"入场券"，假如受众一看到主持人出现在屏幕上，第一感觉就是与节目不合适，那品牌影响力就知从何谈起了。在这方面我觉得大部分栏目做的还是比较好的，但是我认为有一点需要注意，主持人的形象也应该具有稳定性，尤其是在新闻类等较严肃的节目中，化妆发型不能经常更换，衣着更应该端庄大气，否则观众"看花了眼"，还就真验证了那个"某台女主持一天一换"的笑话了，

其次是主持人言语表达方式与栏目的契合。形象是"入场券"，那么语言表达就是"发言权"了。言语表达是否得当，是评价一个主持人是否胜任职责的非常重要的方面，这一点我认为崔永元与《实话实说》就契合的很好，其貌不扬的小崔，一脸坏笑，嬉笑怒骂之间却充满了人生的智慧，而且与《实话实说》这个栏目的宗旨比较贴合，如果作"一本正经正襟危坐状"，恐怕人们会退避三舍再也没有说话的欲望了吧

第三是主持人个性气质与栏目的契合。刚才我们说到过，在主持人的传播行为中，主持人除了要完成把版块中各个栏目配置得当、调度灵活、串联流畅之外，更需要鲜明的个性展示。只有凝结了鲜明个性的主持才会产生强有力的人格魅力，个性就是主持人的生命力。央视《鉴宝》节目的主持人罗晰月，秀丽端庄，说话慢条斯理，有丰厚的文化底蕴，由于多年从亊艺术品投资节目的主持人工作，她对收藏有很多自己独到的见解，也因此树立了自己的影响力。

第四是主持人文化内涵与节目的契合。有没有文化内涵，在很大程度上决定着观众对主持人的肯定与否。一名有条有理，讲话尺度拿捏得当的主持人必然会赢得受众的青睐。一个好的主持人是一档精品栏目的重要因素。主持人的文化知识通过语言表达给人们，在主持节目的过程中，主持人的思想倾向和审美意识也能够得到体现，能够感染受众，使人得到启发。

二、主持人品牌塑造的外部土壤一电台电视台

1.增强品牌意识

电视台要意识到到品牌主持人对栏目的拉动作用。正如凤凰总裁刘长乐说，凤凰的一个重要策略就是大力树立名牌主持人，"我们不怕出名，我们就是耍全力以赴让主持人出名。"凤凰卫视为主持人量身定做节目，让栏目迎合主持人而不是让主持人来迁就栏目。一旦某个主持人很受欢迎，凤凰卫视就会为其开辟专门的栏目来吸引观众，进一步培养观众的忠诚度，扩大并巩固主持人的影响力，使其个人魅力和节目风格能够完美结合。凤凰卫视已推出主持人来推动节目的发展，走的是明星路线，亲和力强。"以鲜明的个性卖节目"是凤凰卫视擅长的节目策略。

2.机制的保障

培养具有品牌影响力的主持人，机制的保障必不可少。仍然以凤凰卫视为例，凤凰卫视给了主持人很大的宽容度和发展空间，陈鲁豫在主持《新闻早班车》之前是一位综艺节目主持人，但是凤凰卫视的大胆尝试不仅没有埋没鲁豫的才华，而且建立了鲁豫"说新闻"的品牌，也得到了观众的认同。一些地方电视台也在主持人管理机制上进行了大胆创新，如实行播音员主持人首席制，在收入上和普通员工拉开差距，这对主持人和其他员工都是一种激励。而且我认为，电视台应该为其主持人建立一套培训、提升机制。不断加强理论修养和专业水平，也不至于埋没人才。

3.主持人品牌塑造的内在动力——文化底蕴

鲜艳的花朵必须依赖肥沃的土地，没有丰厚的知识储备和丰厚的文化素养，往往会在实践中贻笑大方连基本的文学常识都没有，连基本的语法关系都没有搞淸楚，还谈什么塑造品牌形象呢?

一个主持人是否有文化底蕴，在很大程度上确定着受众对主持人的肯定与否。而且主持人知识素养的低下，在一定程度上会影响传播效果，甚至会误导受众。所以在塑造品牌形象时，首先应注重提高自己的知识素养和文化底蕴。

随着社会的发展，品牌逐渐成为市场竞争的高级手段，品牌经营逐渐成为 一门专门的学问和艺术。通过对品牌的推广，特定的品牌在消费者眼中已不仅是质量的标志，而是代表着某种文化内涵、生活方式甚至社会地位。经过多年的积淀，消费者会产生品牌忠诚，而品牌也将成为企业宝贵的无形资产。

本文内容来源：科学与财富，

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