西安欧亚学院2023年市场营销(数字与新媒体营销方向)专业介绍

专业名片

专业名称：市场营销

学制：4年

学位授予门类：管理学学士学位

招生类型：文理兼收

所在学院：西安欧亚学院工商管理学院

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管理只有两项职能：一项职能是营销，另一项职能是创新。

——现代管理学之父 彼得.德鲁克

专业前瞻

移动、云计算和人工智能等技术的普及改变了客户行为并颠覆了整个市场，因此，市场营销也必须与时俱进，以满足数字时代用户需求与营销技术的不断迭代，数据驱动营销创新与优化，利用数字化营销工具，精准触达目标客户，体现数字化成果，赋能企业商业价值。

我们的市场营销专业

数字与新媒体营销是以大数据为依托，利用新媒体平台进行营销的新模式。也就是利用网络、视频、微博等有别于传统报纸杂志、广播和电视所进行的营销方式。由此可见，新媒体营销与现代的科技手段密切相关，特别是数字技术。新媒体营销与传统媒体营销的显著不同在于数字媒体的运用，它实现了信息交流的新形式和新模式。

专业致力于培养技术赋能下的创新型营销管理人才，强调实战应用导向的墙头理念，传授国内外前沿营销知识，重视营销能力训练，采用“校企营销项目制+师生全员参与+大赛运作”的培养模式。

• 西安欧亚学院第一批本科申报专业

• 西北首个将市场营销与商业洞察相结合专业

专业与多家顶尖企业合作，部分学生毕业后进入吉利、国家电网、字节跳动、易点天下、正大集团等知名企业就职，是学院毕业生就业薪资较高专业之一。

培养目标

强调实战应用导向的培养理念，传授国内外理论和实践中前沿营销知识，重视营销能力训练，运用凸显互动的案例教学方法，强调商业洞察、数据分析技术，突出对学生创新意识和国际视野的培养。

第一年（管理基础+专业认知）：

管理学、会计学、经济学、企业管理概论、商业案例分析、商业伦理与道德等

第二年（专业基础+企业管理实践）：

公司财务、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、商业智能及应用、新媒体运营、商事法律应用等

第三年（数字化转型+微专业课程）：

创新管理、企业战略管理、项目管理、领导力、流程管理、数字化管理、机器学习基础、文本信息处理与应用、商业数据分析等（开设商业分析微专业、会计微专业、人力资源微专业、市场营销微专业等）

第四年（综合实践+职业素养）：

数字化转型进阶课程包、毕业实习、毕业论文

课程体系及课程地图

专业资源

实践资源：教育部协同育人项目——“数字化营销实践基地”“人才资源提升项目”；联合百分点建设商业洞察与分析实验室、直播教学实验室等。

特色资源

以赛促学——大赛成绩最好专业之一：该专业拥有近20年以赛促学教学经验，专业及行业导师带队，2021年获“第七届全国大学生互联网+创新创业大赛”国家级铜奖，刷新学校在该奖项最好成绩。

产学融合——知识变财富最快专业之一：该专业长年服务区域经济，为政府、企业扩大市场、品牌规划、营销策略等相关项目提供咨询服务及落地实施，学生参与达70%，产学收入百万余元。

师资资源——师资力量最强专业之一：该专业副高职称占比50%，外教占比12.5%，近三年在全球顶级学术期刊发表论文二十余篇，教师指导学生公开发表论文近十篇，省级科研奖励多项。

市场营销专业有一支具备多元化实践型的师资团队，包括1名学科带头人，13名专职教师，其中教授1人，副教授6名，专业教师100%拥有营销类岗位从业经验，50%具备国际化背景。

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