打造中国动漫产业的杭州模式

　　今年10月初，作为中国最大的城市组团，由浙江省广电局、浙江省商务厅、杭州市动漫(节展)办首次联合组织中南卡通、华策影视、博采传媒、缔顺科技等15家重点影视动漫企业，亮相2011法国戛纳秋季电视节（Mipcom）。

　　杭州制造。

　　新生力量的蓬勃朝气，令戛纳为之侧目。

　　在这个全球最大的影视交易平台上，省市动漫联合组团，统一布展，展位面积超过130平方米，现场进行了200余场洽谈，直接签约项目20个，达成初步意向近60个，涉及金额1585万美元，合计1亿多人民币，意向采购商来自加拿大、意大利、西班牙、德国、美国、巴西、韩国、新加坡、菲律宾、越南等24个国家和地区。

　　这也成为中国影视亮相世界级节展的最大团队和重要力量。

　　此前，杭州市动漫(节展)办已连续三年组织杭州市重点动漫企业赴法参展。

　　“如果说前几年的参展仅停留于单纯卖片，那么从今年开始，杭州企业已经开始合作拍片以及运作模式的输出。而杭州动漫连续多年组展戛纳电视节，目的就是搭建平台，做好服务，鼓励企业打造精品，从而真正实现中国文化的价值输出。”中国国际动漫节节展办有关负责人说。

　　去年首次参展就吸引了哥伦比亚大学1000万美元资金合作的杭州博采传媒，尝到了戛纳的甜头，今年他们增加了展位，精心准备，并联合公司与德国团队寻求多方位合作。董事长李炼，在戛纳青少年节目预展论坛上发现公司打造的电影、网络、社区的运作模式，在欧洲市场还是个新鲜事物，甚至走在了欧洲公司的前头，这给他们带来了很强的自信和源源不断的合作团队。

　　杭州动漫产业，在戛纳寻觅方向，在戛纳找到自信。

　　杭州动漫，从最初一场盛大的节展扬帆、启程，发展成一个极富生命力和创造力的产业发展模式，成为杭城又一张闪闪发光的文化金名片，成为中国动漫产业令人瞩目的“杭州模式”。

　　“一座城市要有梦想、要有追求。打造动漫之都、建设全国文化创意产业中心，就是杭州这座城市非常美丽的梦想”

　　近年来，随着动漫产业的兴起，中国动漫节展开始风起云涌。

　　曾在2009年，《中国文化报》做过详尽的相关调查，“全国众多雷同的动漫节展‘沦为促销动漫衍生品的普通市场或主题重复的学术讨论会’，其总体状况是‘良莠不齐，专业观众偏少、商业洽谈环节缺失、交易量不够’ 。在这样的背景下，杭州举办的中国国际动漫节却以良好的声誉和形象，在众多的动漫节展中脱颖而出，成为少数的成功者。 ”

　　作为国内规模最大、人气最旺、影响最广泛的动漫专业盛会，杭州中国国际动漫节成功汇聚了全国动漫产业的人才流、信息流和资金流。

　　去年，杭州市文创办负责人就曾在第六届国际动漫节上阐述过，“杭州之所以花大力气举办动漫节，一个重要目的就是为动漫企业搭建一个投资合作与产品交易的平台。”

　　杭州市委副书记、中国国际动漫节执委会主任叶明表示，“一座城市要有梦想、要有追求打造动漫之都、建设全国文化创意产业中心，就是杭州这座城市非常美丽的梦想。”

　　记者盘点今年举办的第七届中国国际动漫节，共有200余万人次参加了动漫节的各项活动；签约项目近50个，涉及金额106亿。现场成交22亿人民币，总金额达到128亿。均突破了往届纪录。

　　“杭州这座著名的文化名城，它的历史与现实、地理与人文，都是涵养动漫产业的精神摇篮 ”

　　《经济日报》曾撰文专程关注中国动漫产业的“杭州模式”。

　　在文中，记者这样表达，“杭州地处吴越文化的中心，吴越文化传统给了动漫产业发展以深厚的精神底蕴。历史文化传统让杭州动漫的发展有了得天独厚的条件，对于需要创新、精致和积极进取精神的动漫产业来说，杭州传统的文化精神与之是相契合的。”

　　特定的环境与氛围既是动漫产业发展的背景，也是动漫产业发展的前提。

　　据悉，为发展动漫产业，杭州市政府直接拨出资金，用以扶持这个新生事物。2005年是拨出5000万元/每年，以后逐年上升，到2010年达到7000万元/每年，用以资助和奖励优秀原创动漫项目，解决了一些有潜力但暂时缺乏资金的动漫项目的启动问题，也使优秀动画片创作能够得到应有的鼓励、Ji励。

　　对于动漫这一创意行业来说，人才具有特殊的价值，决定着动漫产业发展的快慢与质量的高低。因此，杭州政府出台了一系列政策，给优秀的专业人才提供了优厚的待遇与良好的工作、创业环境。

　　在良好的政策环境、深厚的人文环境吸引下，杭州已然逐渐成为动漫人才聚集的风水宝地。宏梦卡通、漫齐妙等著名动漫巨头先后落户；台湾、香港著名漫画家朱德庸、蔡志忠、黄玉郎等纷纷在杭州成立工作室；姚非拉、夏达等国内新锐也在此定居。

　　中国动漫产业首部蓝皮书显示，杭州目前是长三角动漫核心集聚区中的核心城市，2010年产量达到35008分钟，约占中国总产量的16%，连续两年位居全国各城市之首。

　　“在中国动漫产业发展中，产业链建设一直是弱项，迄今没有能够建立起完整、高效的动漫产业链。‘杭州模式’力图破解着这一难题”

　　长期以来，由于没有形成强有力的产业支柱，我们国家几乎就是一个纯粹的动画“输入国”，而非常具有中国传统特色的优秀的“水墨动画”等，因为没有产业链的完善形成，也不能推广得更远。

　　然而，杭州动漫则从其发展之初，就以“走向世界”为重要目标，大力实施“走出去”战略。政府连续三年组织企业参展法国戛纳电影节，通过“动漫万里行”活动，将杭州动漫产品带到日本东京、韩国首尔、法国昂西等境外知名展会，积极开拓海外市场，实施品牌输出计划，推动杭产动漫“走出去”。

　　同时，“杭州动漫”也非常注重“请进来”。《经济日报》撰文指出，“中国国际动漫节正在逐渐变成世界动漫的节日。参与的国家和地区在迅速增加：第一届为11个国家和地区，而到第六届时参与的国家和地区达到了46个。如第六届动漫节，《阿凡达》的整个主创团队，《指环王》的制作团队，都齐集杭州，充分表现了中国国际动漫节和‘杭州动漫’的吸引力。”

　　“以前搞动漫节，我们有个说法叫‘上门招商’，如今，我们已经可以坐在家里等人敲门了。”杭州市委副秘书长、中国国际动漫节节展办主任汪小玫说。

　　专家认为，杭州动漫在起步时并不占优势，但却发展迅猛，后来居上，稳处于国内动漫产业的第一方阵前列，而这一切成就所依赖的，就是其所创建的“杭州模式”。“‘杭州模式’表现了长远的战略目光，建设中国动漫博物馆，创办动漫报刊、杂志，建设动漫网络，构建动漫交流与合作的各类公共服务平台等，这些举措不是由短期的经济利益驱动所为，而是具有长远目光的战略抉择。”