昂立西洋参“红色旋风”策划方案解密

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一、活动主题： 

向两院上海院士及部分老学者拜年

二、        活动主旨：

1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点；

2. 彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值；

3.      树立昂立西洋参“百**关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百**的活力形象。

三、        拜年对象：

1. 上海地区的我国两院科学院、工程院院士

2.   上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。

四、        传播对象：

上海市白领阶层、中老年人，以及其他送礼人群

五、阶段与策略

活动阶段一： 1月14日——1月20日，主题活动正式启动——

1．落实活动互动单位：上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校

2．落实媒体互动单位：《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》、〈生活周刊〉，以及有关电视栏目

3．拜年活动启动：组成拜年小分队，上门向活动对象送予“亲情与阳光祝福”——

第一部分：赠“昂立西洋参”新年大礼包，并送“昂立全年赠送”服务卡；

第二部分：两院院士、老科学家、老学者通过拜年团，向社会大众致新年祝福贺词与新年“新愿”；

第三部分：参与活动媒体的后续报道。

活动阶段二：1月21日——2月3日，主题活动实施——

1．科技拜年活动全面实施，确定重点传播对象；

2．媒体连续报道，新闻追踪，同时辅助广告宣传。

六、媒体报道计划：

主线之一：新闻媒体报道

主题一：昂立西洋参，启动“科技拜年”工程

报道方式：活动消息报道

媒体选择：新民晚报/新闻晨报/上视/东视/教视/上广

时间安排：1月21日——1月26日

主题二：“尊重科技，尊重知识”——昂立西洋参科技拜年树新风

报道方式：深度专题报道

媒体选择：新民晚报 /新闻晨报

时间安排：1月22日——2月5日

主题三：关怀社会，关注科技，关爱风云人物——昂立西洋参科技拜年特镜头

报道方式：深度专题报道

媒体选择：新民晚报/新闻晨报

时间安排：1月22日——2月10日

主题四：热点关注；昂立西洋参“科技拜年”（专家、消费者、商家、举办方）活动设立“关怀热线”。

报道方式：活动消息性报道

媒体选择：新民晚报/新民晨报/上视/东视/教视/上广

时间安排：2月5日——2月10日

主题五：申城兴起“科技拜年”新时尚

报道方式：活动综合、深度报道

媒体选择：新民晚报报

时间安排：2月5日

主线之二：时尚礼品类型

主题：春来，福到，旋风起，今年流行科技拜年

小块文章内容分为：

科技拜年掀起“红色旋风”

今年流行“科技拜年”

洋女婿给上海丈人拜年

白领直言：拜年选礼有秘诀

“科技拜年”有礼

热点关注“科技拜年” 

报道方式：时尚送礼综合报道

媒体选择：《申江服务导报》、《生活周刊》

时间安排：春节前一周内

辅助广告线：软硬广告版块

送西洋参就送“昂立”（品牌好、上档次、追求**吸收、更实在）

主题细分为：

送礼不要拿来主义，健康追求吸收主义

健康加分700分（纯正100分，吸收100分，超细500目）

你送的西洋参能吸收吗？

你收的西洋参能吸收吗？

送份好礼，难难难！

节日礼品，一声叹息！

……

软文附录之一：

关怀社会、关注科技、关爱风云人物              

——昂立西洋参掀起“科技拜年”新风尚

新春来临之际，气氛祥和，申城兴起了一股“科技拜年”新风。一向注重高科技、追求百**吸收率的昂立西洋参，率先在上海推出“关怀社会、关注科技、关爱风云人物”的新年百**计划，向上海两院院士、著名老科学家、专家、学者、高校教授，以及2001年度CCTV风云人物拜年，送上新年礼物——吸收好的西洋参，表达对高知分子的崇敬之情。同时也引发了国人服用西洋参时，要“尊重科学、尊重吸收”的热点关注。

长期以来，由于保健品礼品市场鱼目混珠，在高频率的广告刺Ji下，消费者已无所适从，往往跟着广告走，盲目性较重。如今兴起的“科技拜年”，无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力，人们买保健礼品，买西洋参拜年送礼，从此有所参照。

现代医学也揭示：西洋参保健的关键在于吸收，人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500目左右（目数越大，颗粒越细），目前市面上的西洋参品种繁多，一般颗粒细度仅为80---100目，吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一，与其它西洋参最大的区别在于吸收效果——追求百**吸收，而非不顾国人与西方人的生理差异，照搬美国西洋参。

早在三年前，上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作，两国科技精英们联手攻关，耗资上千万元，历经三年，终于突破难关，独创高科技超细粉末加工技术，使昂立西洋参的颗粒细度达到500目，解决了一直困扰医学界的吸收难题。昂立西洋参精选美国**纯正西洋参，超细吸收状态几乎达到**程度，功效卓尔不凡，在西洋参中属精品，档次最高，送礼最体面，更利于消化力减弱的老年人或职业人士者服用。

“关怀社会，关注科技，关爱风云人物”，把吸收好的昂立西洋参，献给为中国科技进步，做出巨大贡献的科学泰斗们，并表达新年慰问祝福，源于交大昂立公司崇尚“科技”的理念。同时，也为国人的“送礼”风俗，树立了保健礼品要“尊重科技”的新典范。

软文附录之二：

洋女婿给上海丈人拜年

刘佬有两个女儿，一个嫁到美国，一个留在上海。春节快到了，一家人欢欢喜喜在上海团圆。

医学出身的洋女婿，奉上包装精致的小礼品时，蓝眼睛里流露着得意，耸肩蹦跳，快乐得象个孩子，鼓动刘佬当场打开，相视愉快一笑。

上海女婿很直率，还没进家门，红色喜庆的大礼袋先给报了信，递礼品时微笑中流露担忧，就怕老丈人不满意。礼品送出手，还要操心一阵子。

上海女婿与洋女婿的送礼观念差别很大。

上海女婿关心：礼品实用吗？新潮吗？档次够不够？ 

洋女婿关心：礼品能表达心意吗？

上海女婿以前常送名烟、名酒、保健品，甚至送钱；

洋女婿以前常送：小艺术品、小手帕、小卡片。

洋女婿从不送酒,他认为：送酒表示我希望你早日成醉鬼；上海女婿以前爱送酒,他认为；既然岳父大人喝酒,我就以酒孝敬他。

这次例外,洋女婿和上海女婿都选昂立西洋参为礼品。洋女婿送了2小盒，上海女婿送了10大盒。差别虽大，但理由都很充分：

上海女婿认为，昂立西洋参出身名门，科技含量高，时下正在流行。院士、科学家都在吃，顺潮流、上档次，效果显著。自己或周围人吃昂立西洋参后，多数人觉得身体壮、精神好，不少老年人反映精力旺盛，腿脚利索。另外，昂立西洋包装设计采用了红色喜庆色彩，并印有倒“福”字样，喜庆味浓，老人喜好。而且西洋参单盒剂量多，相当于其它西洋参的两倍，实惠不浪费，岳父大人一定喜欢。

洋女婿认为，昂立西洋参选自美国**纯正上等西洋参，源于自己的故乡。更重要的是昂立西洋参充分考虑了国人与西方人的生理差异，将西洋参超细粉磨到500目左右（目数越大，颗粒越细），几乎被人体**吸收，效果好。他想通过“中西结合”的高科技产品，表达祝福与“两国友好”心愿，只要两小盒足矣。

  给刘佬拜年，送昂立西洋参，洋女婿送礼最有意思，两小盒就表达了大心意，逗得老岳父连声说好。而上海女婿也够体面，十大盒礼品，乐得老丈人笑呵呵。

  春节临近，上海市民在送礼、收礼时，更关心实用、吸收与和科技含量，昂立西洋参追求**吸收，引发了送礼“红色旋风”，的确给了‘为选礼品发愁的’市民更多启发。

软文附录之三：

西洋参就送“昂立西洋参”

拜年送礼，是国人的传统，春节家家户户都要送礼。昂立西洋参推出“科技拜年”计划，在申城掀起了一股“红色旋风”。一位著名社会学家提议，今年最好送吸收好的昂立西洋参，理由有三： 

     1．品牌好、上档次

昂立西洋参出身名门，包装精美喜庆，科技含量高，上海院士、高校教授、著名学者等都在吃，媒体也高度评价，昂立西洋参人气指标极旺。

  2．追求**吸收

昂立西洋参精选美国上等西洋参，采用高科技超细粉末技术，与独特的去湿工艺，使西洋参的细度达到500目，追求**吸收效果。 

     3．要实在

选购西洋参，在看重外观的同时，还要留意份量。昂立西洋参价虽高一些，但单盒剂量多，是其它西洋参的两倍，份量足，更多实惠。