广告词的创意技巧

     广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

　　1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

　 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

　　3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

　　4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

　　5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

　　6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

　　7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

　　8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

　　9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

　　10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。


NISSAN 汽车——
Life is a journey. Enjoy the ride.
译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。

Gatorade 饮料——
Life is a sport，drink it up.
译：生活就是一场运动，喝下它。

Tequila 酒——
Life is harsh，your tequila shouldn’t be.
译：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。

防止艾滋病公益广告——
There’s life after sex.
译：在性之外还有生活。

Wolderness 系统——
Life is discovery. And we have directions to get you there.
译：生活就是发现，让我们去发现吧。

“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks.
Ten feet tall in his shoes.
译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。

美国明尼苏达州科学博物馆——
The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden
places.Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven
of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in
the Greatest Places.
译：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地
球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最
壮观的地方畅游吧。

金科专业办公服务——
Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like
a hero.
译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。

梅塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for $970,000 less.
It cost less than breakfast at the White House.
译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。

1989年英国TVE电视台——
如果你最好的朋友打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看得太多了。
看电视时也要有人情味儿。

1997年福特“远征”——
新型福特“远征”，到达那里的唯一途径。

法国健康教育委员会——
除非你是一头大象，否则，你就能够找到合适的避孕套。

李维氏牛仔裤——
身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。

Williams 除臭剂——
全新威廉姆斯除臭剂，只爱肌肤不爱味。

British Airways ——
With our new E-ticket,all you have to bring isyourself.
译：选用我们的E号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。

约翰逊的钓具——
With our line，you detect the fish before the fish detects you.
译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。

Cartier首饰——
译：卡地亚，独一无二的艺术。

欧洲之星高速列车——
译：每日往返13趟，以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星，
巴黎-伦敦，一吃跑到。

佳能公司（照相机）——
译：佳能，我们看得见你想表达什么。

德迪特里希公司（电烤炉）——
译：德迪特里希冷开门电烤炉，你的手不会被烤食。

巴尔克莱银行——
译：今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向专家咨询。

ERICSSON移动电话——
Make yourself heard.
译：倾听自我。

维聚阿尔眼镜公司——
译：选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。

Reebok运动鞋——
译：出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约