酒包装情感传达及包装文化内涵深邃

    高档酒要具备3个条件：1)产品优势。包括产品质量、产品个性和包装、产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等；2)品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值等因素；3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

    总的采说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品及包装特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

极品包装

    极品酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。如金六福厂曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶，其原料全部选用上等五粮液原料作为基酒，并精心设计庆功酒瓶形，整个瓶体用24K纯金包裹。同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装，自然价格不菲。

    首先，极品酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒；其次；极品酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的；第三，极晶酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。

    设计白酒包装要注重艺术感染力，所谓艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。

    酒鬼酒包装采用拴麻绳的土陶瓶，给人一种粗犷不拘一格的感觉，很快赢得消费者的认可；以前很流行的“百年孤独”，也是采用类似粗犷的风格给人一种超凡脱俗的感受；而“小糊涂仙”采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉，最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果，这样就“系出名门”了；水井坊最突出的特点就是采用全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面，其形式新颖，让消费者眼前一亮，又与“水井”吻合，体现历史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色块对比构图，并将有特殊意义的汉字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中。

    这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者，创造视觉文化，使其深人人心的。因此，在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。

    目前，白酒市场上的白酒包装仍以怀旧风格为主，出现这一现象的原因是追求回归自然，即达到返璞归真的境界，使人们的心理归属感得以实现。越来越多的设计将超越消费层而体现到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计、设计与人的融合状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。

    在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。 酒类市场竞争Ji烈，一个无知名度的新品牌怎样才能较短时间内在市场中争得一席之地？“酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。

    “酒鬼”酒为湖南湘泉集团公司出的产品。据说“酒鬼”酒即将研制成功时，湘泉集团总经理王锡炳请著名画家黄永玉为之设计酒瓶，黄永玉答应了。直到有一天王锡炳再度登门，黄永玉便随手用泥巴捏个大样，再剪下一块麻袋布包住泥样，颈部用麻绳一扎，便交了差。殊不知名家作品，手下神来。极有个性和特色的包装，加上黄永玉题写的“酒鬼”牌名，书画的一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画，给产品包装注入了情感的活力，使产品的整体包装形象格外的平易近人，人情味极浓。由此，酒鬼酒取得巨大成功便显而易见了。中国的酒类市场过去一直是几大名酒的统领潮头。而“酒鬼”酒的出现，打破了名酒不可突破的神话，售价已超过了茅台、五粮液同类型的酒，成为目前我国很多地区消费的首选品。事实证明，酒类包装设计如一味去模仿洋酒而没有特色，这样的产品没有生命力。酒的包装设计只有用心表现，传达真实的情感，才会赢得消费者。