行业增速放缓北青传媒披露的数字显示，今年上半年该公司营业收入下降28％，其中广告收入同比下降36.9％，利润同比更是下降了99.7％。而在国内上市的赛迪传媒（000504），其上半年业绩也不乐观，净利润同比下降了45.31％。
北青传媒和赛迪传媒的例子并非平面传媒业的个案。据中国人民大学喻国明介绍，去年平面媒体广告经营方面，杂志出现了10％的负增长。另据慧聪媒体研究中心监测，今年上半年全国报刊广告额仅增长了7.08％，而在前些年报刊杂志的广告收入平均增长速度达到了30％以上。慧聪国际资讯公司副总裁姚林介绍，今年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。
而且这样的趋势已经蔓延到平面媒体当中经营最好的那些媒介，比如《广州日报》、《北京晚报》、《新民晚报》等。喻国明表示，过去排在前十位的报纸大概只有一到两家有所例外，其他都是负增长态势。
新兴媒体挤压市场但是，上半年我国广告市场并没有萎缩，同比增速仍达到15.9％。这表明，平面传媒目前面临着比较严峻的挑战。
对于上半年平面媒体广告收入增幅放缓，甚至许多媒体业绩大幅下降，国泰君安证券研究所资深研究员谭晓雨认为，这主要是由于房地产、汽车、通信、药品、计算机等行业投放广告全面下滑。
另有业内人士分析，平面媒体面临的竞争主要来自于内部和外部两个方面。从平面媒体业内部看，主要是平面媒体之间的竞争加剧了。随着我国广播文化领域改革迈出重要步伐，传媒集团纷纷成立，新办报刊也不断出现。这些媒体确立了不同于传统的经营模式，以企业身份，以盈利为目标，强势进入传媒市场，在广告和内容服务各个方面冲击着原先的格局。同时，过去不少吃“财政饭”的报纸和杂志也纷纷转变为企业法人，从依靠政府财政支持转变为向市场找钱。这些因素从根本上改变了过去传统的传媒业的运行格局。
从外部看，其它形式的媒体也在快速发展。多年以来，电视媒体一直处于快速发展期，在广告市场中的比例不断上升，目前强势依旧。比如，河北电视台的广告收入今年一季度增幅超过60％，湖南广电集团一季度广告收入增长了30％以上。
与此同时，互联网更是高速发展，其影响力呈爆炸状扩大，对广告市场的分流作用愈加明显。数据显示，新浪二季度的广告收入达2040万美元，较上年同期增长了31％，较上季度增长了22％；搜狐二季度的广告收入为1700万美元，同比增长27％，比上季度则增长了14％。
其它新兴媒体的增速也不容忽视，比如发展历史仅有几年的楼宇电视广告业，已成为业界关注的焦点。有数字显示，目前这类电视已遍布中国数十个大中城市的数万栋楼宇，覆盖超过3000万中高收入者。由于表现形式生动、受众定位清晰、收视带有一定的强制性，因此楼宇电视广告受到了中高端广告客户的青睐。
水清木华研究中心近日一份报告称，预计2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块左右，将造就一个10.1亿元的新兴广告市场，预计未来3－5年内中国楼宇电视广告市场空间将达到15－20亿元左右。
而许多广告投放大户也正在将更多的资源投向其它媒体。宝洁中国就曾透露，其正在关注更多的新兴媒体，准备逐步将部分广告费用转移至这些新兴媒体。
单一盈利模式需改变专家介绍，目前平面媒体收入来源非常单一。这种单一包含两个层面的意思，一是整体上严重依赖广告收入，二是部分媒体又严重依赖房地产广告。
中国人民大学喻国明认为，我国一些媒体尤其是一些主流报纸，对于房地产等单个行业广告的依赖度一般都超过30％，有的甚至达到50％。而房地产等行业一旦出现波动，相关媒体也不可避免地会受到影响，所以盈利来源单一的风险是巨大的。业界甚至形容为“产业打喷嚏，传媒即感冒”。类似北青传媒等媒体的业绩大幅下降，就是例证。北青传媒曾表示，由于去年及今年实施的宏观调控，延迟了内地房地产项目的审批和销售活动，导致主要收入来源——房地产广告收入大幅下降，从而影响了上半年业绩。
而一些行业性报纸受行业发展景气的影响更加明显。比如赛迪传媒所属的中国计算机报，业绩下降就是由于IT厂商广告投放总量增速放缓，且投放格局发生变化，由原来集中在专业平面媒体向大众、网络、影视媒体分流所致。
因此，如何改变盈利来源单一的模式是媒体特别是平面媒体实现平稳增长、避免剧烈波动的关键。
国泰君安谭晓雨认为，体制改革和增长方式转变将成报业增长的驱动力。事实上，近些年来我国一直在这方面进行探索，集团化就是其中之一。
在日前召开的第二届报业竞争力年会上，国家新闻出版署的有关负责人指出，未来10年内，8－10家以党报集团为基础的大型骨干综合性报业集团将成为区域乃至全国性报业市场的战略投资者，报纸出版资源将进一步向以党报为龙头的报业集团集中。
业内专家认为，要以报业的集团化增加竞争力，形成有序竞争，并实现利润来源的多元化，并通过集团创出品牌，通过品牌占领市场，这样的“专”与“面”结合，实现收入来源构成的稳定。
另外，业内人士认为，传媒业体制的进一步改革是十分必要的。特别是要建立起报刊退出机制，让报刊真正实行优胜劣汰。这样强势媒体才能发展壮大，集团化才能落到实处，传媒业才能实现持续发展。
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