梵克雅宝（VanCleef & Arpels）创意广告设计欣赏

品牌介绍：
　　 VanCleef&Arpels梵克雅宝自其诞生之日起便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。传奇般的历史人物和名流巨星无不选择VanCleef&Arpels梵克雅宝的珠宝以展现他们无比尊贵的气质与风采。

　　VanCleef&Arpels曾为许许多多的王孙贵族、社会名流制作过高级珠宝，每一件都是极其华贵的珍宝：1937年为“不爱江山爱美人”的温莎公爵的婚礼设计过胸饰；1939年为埃及王后纳丝莉（QueenNazli）、公主法西雅及其他多名王室成员设计过王冠、颈饰、耳环、手镯等。1957年，摩纳哥王子雷尼尔（PrinceRainier）任命梵克雅宝为王室的饰品御用店。1978年，王妃葛莉丝在其女儿卡洛琳公主的婚礼上，也佩戴了一顶由梵克雅宝特制的华丽王冠。而王妃葛莉丝更是拥有大大小小梵克雅宝特制的王冠不下10顶。如今，当红影星章子怡也非常醉心于VanCleef&Arpels，在很多场合都可看到她佩戴VanCleef&Arpels的曼妙身姿。去年，她就选择了VanCleef&Arpels梵克雅宝浪漫典雅的FRIVOLEPAVE珠宝系列亮相“电影华表奖”颁奖典礼，一展影后风采。

　梵克雅宝赢尽天下女人的欢心，伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、奥戴利·赫本、莎朗·斯通、茱利亚·罗伯茨，包括已经逝去的戴安娜等等，都是它的忠实顾客。

　　回顾
　　珠宝的开始，就隐含了美丽的爱情蜜语。它的故事源于一段旷世姻缘。19世纪末，EstelleArpels与AlfredVanCleef，两位同样来自荷兰的珠宝商喜结连理。婚后，他们共创了以双方姓氏作为珠宝店名号的珠宝事业。两个珠宝家族结合了各自的专长技艺，孜孜不倦地追求极致的珠宝艺术。1906年，**梵克雅宝（VanCleef&Arpels）精品店在当时最为国际名流人士流连忘返的巴黎芳登广场亮相，绵延一个世纪的珠宝传奇故事从此开启

　　广告宣传活动

　　Van Cleef & Arpels梵克雅宝全新广告宣传活动于2007年11月开始在全球逐步推出。整个媒体推广计划包括八分之一、四分之一或整页的广告方案，目标媒体包括有影响力的日报、女性高级时装杂志、艺术、家居、生活品味、钟表或其它指定户外活动的杂志等。网上广告将以互动动画的形式出现。此次广告宣传活动将会一直持续，并将于08年1月至4月在不同国家进行推广，之后还会陆续推出一系列更新的广告形象。

     梵克雅宝2008全新的广告创意来自于刘易斯 卡罗（Lewis Carroll）笔下爱丽斯梦游仙境的童话故事。这位在远处漫步的清新少女有着令人迷醉的非凡魅力和超凡脱俗的美丽面容，在暖暖的微风中缓缓地走来，每一颗小草、每一片云彩都仿佛倾倒在她妩媚纯真的气质中。眼前瑰丽如梦的美妙世界正是Van Cleef & Arpels梵克雅宝以大自然为灵感而为您创造出的奇幻的珠宝王国，还等什么？快快纵身跃入这一令人不可思议的梦幻世界中与爱丽斯一起探索在迷一般的珠宝王国里……

      精美闪耀的的珍宝、浪漫动情的传说

　　Van Cleef & Arpels梵克雅宝通过全新概念的广告创意将其珠宝王国里的华彩新作加以全新的演绎。缤纷闪耀的设计和缤纷绚丽的色彩与浪漫的童话传说构成了一副清新优雅的美丽画面，美得令人目不暇接、难以忘怀……

　　Alhambra系列的四叶草项链，宛若是少女从天边摘下的一片彩云；   

      女主角：Lisa Cant

　　在Van Cleef & Arpels梵克雅宝的珠宝王国里，Lisa Cant就是主角爱丽斯……这个年仅22岁的加拿大少女多次为意大利《Vogue》杂志、以及俄罗斯《Harpers Bazaar》杂志拍摄封面，更曾亮相于Chanel、John Galliano、Alexander Mc Queen、Balenciaga以及Atsuro Tayama的时装展，亦是Dolce & Gabanna广告的女主角之一。Lisa Cant清新脱俗的形象以及高贵典雅的气质得到了世人得认可，她那少女般的坦率性格以及公主般的感性魅力更是将Van Cleef & Arpels梵克雅宝的珠宝佳作演绎得淋漓尽致，惟妙惟肖。

      广告代理：Fred Farid Lambert （FFL ）Paris

　　Van Cleef & Arpels梵克雅宝与著名的广告代理公司Fred Farid Lambert （FFL ）携手合作，精心打造出这个现代版的爱丽斯梦游仙境的童话故事。FFL于2007年1月开始全面展开广告宣传的策划工作，力图通过全新策划，为这一法国顶级珠宝品牌带来更加深入人心的新形象。

下面将提供梵克雅宝(VanCleef & Arpels)更多的资料图片,欢迎梵克雅宝迷们欣赏

梵克雅宝百周年纪念画册

　　Van Cleef & Arpels 梵克雅宝在品牌一百周年之际，庆祝活动之外颇具纪念意义的是其所为此出版的「永恒之光芒」Van Cleef & Arpels 梵克雅宝百周年纪念画册。这本画册充分见证了其品牌忠于美学的原创力。

比起放在高贵体面咖啡桌上的装饰书更有令人一探究竟的想望，Van Cleef & Arpels 梵克雅宝百周年纪念画册不仅提供了令人动心的画面，更完整呈现了象征 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝独一无二的隐密式镶嵌法，带领读者一游Van Cleef & Arpels 梵克雅宝的创作花园。无论是版面或是画面都完美地展现了Van Cleef & Arpels梵克雅宝一世纪以来珍藏的创作与一直挚爱着品牌珠宝的女仕们绝代的风姿。

画册封面

作者:

作者Marc Petit，为法国Tours(杜尔)大学比较文学教授，译有德国伟大诗歌（Arendt、Rilke…）。Marc Petit本身亦是位诗人、小说家与原始艺术收藏家，出版过20余本书籍，例如《The Ice Architect》与《Kolmogoroff’s Equation》。在他众多的作品当中，《an Ode to fiction》（2000）获得了法国文学评论大奖（Grand Prix de la Critique），而探讨喜玛拉雅山原始艺术的《A Masques Découverts》则荣获了文学人协会（Société des gens de lettres）颁发的艺术书大奖。

摄影师:

书中多数照片来自Guy Lucas de Peslouan这位静态生活摄影大师之手；曾拍摄过诸如爱马仕等诸多伟大艺术家的作品。此次在Van Cleef & Arpels 梵克雅宝百周年纪念画册中，摄影大师Guy Lucas de Peslouan运用了创新与诗歌的手法，来探索梵克雅宝的神奇世界。

梵克雅宝的中国攻略

        让章子怡这一张中国人的面孔来拉近与中国消费者的距离，章子怡就这样成为了梵克雅宝进入中国市场的一张王牌；从梵克雅宝的创始人艾斯特尔·雅宝和阿尔弗莱德·梵克的美好爱情开始，一段段爱情传奇就这样延续了梵克雅宝长达一个世纪的珠宝传奇。

　　入乡随俗，此话在梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）身上也不例外。今年10月，梵克雅宝在中国内地的第一家全新概念精品店在北京国贸商城落成，隆重的庆典上出现了一位神秘的嘉宾——章子怡。作为中国身价最高的女演员之一，章子怡的出现犹如给梵克雅宝做了代言。章子怡那一张典型的东方面孔，时而清纯得让人怜爱，时而野性得让人由爱生恨，难怪东方和西方两两通吃，梵克雅宝这一招可谓是一箭双雕。
　　早在五年前，梵克雅宝就已经有了来中国的打算，但它一直在观望着中国的市场，五年后它终于下定决心进入中国，梵克雅宝亚太区董事总经理彭伟铖微笑地说，“我们来的时机不晚不早，刚刚好。”进入中国市场的第一站就选择北京，彭伟铖解释道：“我们想突出品牌背后的文化积淀，因为在有强烈文化气质的环境下，品牌的认可度会更高，而北京最具备这种气质。”

　　1906年，两个珠宝世家——艾斯特尔·雅宝（Estelle Arpels）和阿尔弗莱德·梵克（Alfred Van Cleef）的爱情结晶——梵克雅宝诞生了，梵克雅宝成为了在巴黎凡顿广场开设精品店的第一家珠宝商。

　　20世纪初期，海滨度假风开始在整个欧洲盛行，那时候最流行的话题就是“什么时候去法国南部的海滨度假？”，梵克雅宝抓住了这一时机，大胆地在很多豪华海滨度假热点和温泉度假胜地开设分店，那是在1909年到1935年间。1939年，梵克雅宝做出了至关重要的决定，在美国纽约设立办事处，旋即进驻纽约第五街744号，至今那里仍是梵克雅宝的一个重要“据点”。

　　二战结束后，乘着百废待兴的时机，梵克雅宝于1974年将珠宝王国的版图扩展到日本，到目前为止，日本仍是其在亚洲地区的最大市场。到了20世纪80年代以后，梵克雅宝继续进军世界各大城市——1982年进驻香港，1983年进驻伦敦，1990年进驻首尔，1997年进驻莫斯科，2000年进驻迈阿密鲍利港，2001年进驻芝加哥……2005年则选择了中国北京。

　　从早期的埃及王后纳丝莉、公主法西雅、摩纳哥王子王妃到如今的好莱坞著名演员莎郎·斯通、乌玛瑟曼、朱丽亚·罗伯茨等都曾佩戴着梵克雅宝与他人竞相斗艳。曾经，玛利亚·凯莉就希望梵克雅宝能制作出一款蝴蝶造型饰物，因为玛利亚·凯莉在唱歌时最引人注目地莫过于拿麦克风的手，于是梵克雅宝的工匠们便为她设计出了一款可在多个手指佩带的戒指，如今这款戒指也成为热销的经典款式。

　　从梵克雅宝诞生之日起，定制就成为它最大的卖点。在巴黎万多姆广场22号的梵克雅宝的店面后，30名工匠犹如定制高级造时装那样有条不紊地进行着他们的工序，只不过他们面对的不是服装面料，而是价值连城的珠宝。“要想与众不同，那就得定制你的梦。除了定制，没有别的方法可以把你从别人的流水线上解救出来，现在你要主动地生产出你自己。”彭伟铖意味深长地说道。
梵克雅宝之章子怡攻略

　　梵克雅宝一直都是很多明星追捧的对象，比如当今好莱坞巨星莎朗·斯通、朱丽亚·罗伯茨、乌玛·瑟曼、小甜甜布兰妮等，她们在出席各种颁奖礼时都曾佩戴过梵克雅宝珠宝。

　　所谓入乡随俗，对梵克雅宝来说也不例外。纵观在世界范围内最有影响力的中国女星，绝对是非章子怡莫属,于是当梵克雅宝决定要进驻中国市场的时候，早早就把目光投向于她。章子怡在宣传影片《2046》的时候，梵克雅宝就没有漏掉这么一个机会，在影片宣传期间章子怡出席各种场合时配戴的就是梵克雅宝的珠宝，双方就此开始了愉快的合作。

　　让章子怡这一张中国人的面孔来拉近与中国消费者的距离，章子怡就这样成为了梵克雅宝进入中国市场的一张王牌，在庆典现场看到章子怡对各大媒体的吸引力就会发现这张王牌可不是虚盖的，梵克雅宝终于达到了预期想要的效果。不过如果媒体的目光过多地放在明星的身上而忽略了珠宝本身，这个难题该如何解决，那就是后话了……
梵克雅宝之爱情攻略

　　没有人会将纯真的爱情拒于千里之外，更没有人会抗拒真挚爱情的美丽结晶。对梵克雅宝来说，自一出世起就承载了两个人的一段美丽的爱情，那就是Estelle Arpels和Alfred Van Cleef。1896年，同是来自荷兰的两位珠宝商Estelle Arpels和Alfred Van Cleef结为夫妻，十年后，也就是1906年，双方家族将各自拥有的珠宝工艺合二为一创立了梵克雅宝，并在著名的巴黎凡顿广场(Place Vend?me)开设了第一家梵克雅宝珠宝精品店。梵克雅宝在梵克雅宝的身上，寄托了太多关于爱情的美好愿望，所以它自然而然地成为了世界各国皇室贵族用来表达热烈爱情的首选：1938年，埃及公主福兹亚与伊朗国王在婚礼期间配戴的就是梵克雅宝珠宝；1965年，好莱坞著名影星葛蕾丝·凯莉与摩纳哥王子雷尼尔订婚时就特别选用了梵克雅宝的一套珍珠圆钻首饰，随后梵克雅宝还被摩纳哥皇室指定为其御用的珠宝供应商……一段段爱情传奇就这样延续了梵克雅宝长达一个世纪的珠宝传奇。

　　梵克雅宝之设计攻略

　　寄托了Estelle Arpels和Alfred Van Cleef美好愿望的梵克雅宝，一直坚持着将最美好的事物呈现给人们，于是我们在梵克雅宝的设计中时常能看到蝴蝶、蜻蜓等自然界这些美好的小精灵。
对梵克雅宝的两个家族来说，他们一直没有忘记自己的家族曾经面临着被放逐的命运，于是对于传统的东西，他们表现出极大的尊重，所以在梵克雅宝中他们寄托了自己的这一份情怀，一直坚持将高雅、简洁、和谐的法国精神的精髓贯穿于其产品设计中，并将之发扬光大。对他们而言，这不仅仅是对法国精神的敬仰，更是一个关乎于忠诚的问题。

　　在延续传统的过程中，梵克雅宝从未停止过创新。1933年，梵克雅宝发明了隐密式镶嵌法，这种镶工让宝石紧密地排列在一起，其间没有任何金属或镶爪，而是运用轨道一般的手法，把宝石切割成同样大小，再一个个套进去，其呈现的结果是令宝石合贴肌肤，随着肢体呈现出多角度不同的光泽。这种鬼斧神工的镶嵌技术让梵克雅宝从此傲然于世，至今仍成为梵克雅宝的最大标志。

梵克雅宝07年新款产品

正是百岁诞辰的梵克雅宝即将迎来新的一年，在2007年梵克雅宝继续延续奢华、绚烂与尊贵的气质，珍珠贝母成为主角散发着魔幻般的光泽，彰显着高贵而华丽，更成为顶极优雅的代言。

　订制，从梵克雅宝诞生伊始，就是它最大的卖点。通常，名流、明星会对梵克雅宝说：“我要参加一个活动，希望佩戴你们的项链或者戒指……”没有更具体的要求，他们非常信任工匠的手艺，知道工匠们清楚他们理想的样子。

　　梵克雅宝曾为许许多多的王孙贵族、社会名流制作过高级珠宝，每一件都是极其华贵的珍宝：1937年为“不爱江山爱美人”的温莎公爵的婚礼设计过胸饰；1939年为埃及王后纳丝莉、公主法西雅及其他多名王室成员设计过王冠、颈饰、耳环、手镯等。

　　1957年，摩纳哥王子雷尼尔任命梵克雅宝为王室的饰品御用店。1978年，王妃葛莉丝在其女儿卡洛琳公主的婚礼上，也佩戴了一顶由梵克雅宝特制的华丽王冠。而王妃葛莉丝更是拥有大大小小梵克雅宝特制的王冠不下10顶。

　　如今，当红影星章子怡也非常醉心于梵克雅宝，在很多场合都可看到她佩戴梵克雅宝的曼妙身姿。去年，她就选择了梵克雅宝梵克雅宝浪漫典雅的珠宝亮相“电影华表奖”颁奖典礼，一展影后风采。

　　梵克雅宝赢尽天下女人的欢心，伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、奥戴利·赫本、莎朗·斯通、茱利亚·罗伯茨，包括已经逝去的戴安娜等等，都是它的忠实顾客。

　　梵克雅宝闻名遐迩的杰作是1933年发明的“神秘镶嵌法”。这种镶工让宝石紧密地排列在一起，其间没有任何金属或镶爪，而是运用轨道一般的手法，把宝石切割成同样大小，再一个个套进去。这个方法非常耗时，但其呈现的结果，可以令宝石服帖肌肤，随着肢体呈现出多角度不同的光泽。

　这种技术没有任何肉眼可见的爪子，镶嵌效果简洁悦目，可用于手镯、花卉或蝴蝶胸针、戒指等各类首饰。目前，全世界可以运用“神秘镶嵌法”这种登峰造极工艺的工匠不超过6个，专属于梵克雅宝。梵克雅宝拥有此种“镶工法”50年的专利权。