索尼爱立信工业设计及产品设计战略

　　工业设计对数码产品的重要性线毋庸置疑，无法脱离数码产品的时尚生活自然不能忽视工业设计。索尼爱立信作为一个成立不到两年的企业，如何在短时内形成自我风格，展现索爱非同一般的魅力呢？

　　优势融合 塑造品牌

　　索尼爱立信公司两年来克服了文化、产业价值观等方面的问题，从业绩上来看是一个非常成功的联合个案。它既保持了索尼在音像技术方面的优势，以及在品牌和营销上的影响力，也保留了爱立信在移动通信网络方面的优势和运营商的良好关系，形成了索尼爱立信非常独特的品牌优势。索尼爱立信的远景是要把索爱品牌建立成全球手机通信行业最具吸引力和最具创新力的国际品牌。

　　战略大转折

　　谈到索爱的工业设计，要先从它ＬＯＧＯ的设计开始。新ＬＯＧＯ设计是从索尼的Ｓ和爱立信的Ｅ出发的，设计的灵感实际上是细胞的染色体整合，重新组合成一个新细胞核的过程，从中也展现了索尼和爱立信良好的无缝结合。２００３年是索爱工业设计战略上是非常重要的一年，２００３年的目标就是建立索爱一个核心的设计语言，建立索尼爱立信公司的形象，这种情况下Ｔ６１８产生了。２００４年，索爱实施了三位一体的战略，将整个产品工业设计分为不同的阶段，把用户需求分成了不同的层次，分别创造不断的产品来满足用户的需求。

　　设计追逐时尚潮流

　　索爱将用户市场模型暂时划分为三个部分，分别为入门级、中高端产品、高端产品。２００４年，抓住相机手机市场的潮流是索爱在产品开发上重要的战略。２００３年全球的照相手机卖了５５００万台，８月起每月照相手机的销量已经超过了数码相机的销量。从消费者的需求来看，影像应该是２００４年以后最大的市场潮流。根据消费者的反馈，索爱把２００４年的设计重心放在解决照片质量、品牌声誉、时尚设计、简单易用四个大问题。索爱借鉴在日本火爆的Ｓ５０５ｉ发布了１３０万像素的照相手机Ｓ７００，让手机拍照的效果有了质的飞跃。无论索尼还是爱立信都拥有很好的品牌地位和声誉，再加上Ｔ６１８和Ｓ５０５ｉ的分别成功使索尼爱立信整个品牌深入人心。为了体现索爱的时尚设计，手机被分为直板双面设计、折盖以及旋转式三种不同设计，其中索爱还为折盖手机提供了时尚外壳的换壳设计，旋转设计的手机在体现时尚方面更加引人注目。人们在选择手机时追求的就是简单易用，索尼爱立信手机无论Ｔ６１８开始的“快享”功能还是超大屏幕、人机界面，都让人感到方便快捷。归根结底，手机只有在工业设计上的突飞猛进才能满足消费者对手机功能的诉求.

　　对话设计师

问：索爱手机拍摄的图片使用什么方式传输？

黄慧玲：传输图片方式有很多种，首先是彩信，如果手机支持蓝牙和红外，还可以使用红外或蓝牙去对传。另外一些高端手机含有内存条，可以直接传到笔记本电脑上，此外还有很多种方式。６月中旬我们在全国也会给消费者去展示一些新产品，可以用一张手机拍完了照片后，马上通过蓝牙传到电视屏幕上，然后传到打印机上，马上可以打印出照片来，这些传输图片都可以。今年新推出的几个型号还支持ＵＳＢ，所以各种传输方式都支持的。

问：我想问的问题就是怎么样去保持这个天线的灵敏度，和怎么样去配合设计，来体现这样的时尚感呢？

黄慧玲：我们在产品设计和产品规划的过程中，要进行市场调查和时尚调查，时尚调查是我们产品规划中一个强制性的基础，我们现在２００５年的产品和２００６年的产品，已经开始做消费者的市场调查。从所有消费者的感觉中寻找市场和时尚的趋势，还有索爱设计师的不懈努力来确保索爱产品的质量和时尚性。

问：对于我们学工业设计的学生来说，我们最想了解的是工业设计的前景怎样？

黄慧玲：我对工业设计的前景十分看好。据我所知我们在中国的研发，正在以每年几十倍的速度在增长，所以如果我们各位在座的同学拿出你们的本事来，达到国际水平，我们公司会很欢迎你们加入我们公司，把我们中国人的智慧带到全球市场。当然我们非常重视工业设计，我们也欢迎有机会和大家合作。