什么是手绘POP插画？_027ART设计

　　关于“插画”一词的定义，其解释的版本繁多而不一，在此将其统筹归纳为：插画是为了强调、宣传文章之意义或营造视觉效果之目的，进而将文字内容作视觉化的造型表现，凡是这类具有图解内文、装饰文案及补充文章作用的绘画、图片、图表……等视觉造型符号均可谓之“插画”。

　　由于佛教摧生，让中国人发明了印刷术，以唐咸通九年（868年）遗留至今最早的印刷版画《金刚般若经》扉页插画《释迦牟尼佛说法图》熟练的刀法来看，光是中国文学版画的插画史，已十分辉煌耀眼了，更别说是完整的插画史甚至绘画史了。我们在中西古代的插画作品中，不难发现插画的性质，以宣传政令宗教、歌功颂德的道德教化机能占大多数，严禁至今，除了仍然有一些交通安全，反毒宣道漫画及宗教教化插画延续相似机能外，又发展出许多以装饰、审美、趣味性机能较强的插画，不但保有插画原有的作用，更积极的拓展领域，追寻插画原有的独立视觉语言并创造个人风格。文学复兴的达西文将现代科学带进插画，近代艺界大师罗特列克、毕加索、米罗、达利等人，不仅在纯艺术上的成就被肯定，他们商业美术的插画表现也是让人称赞不已的，其中的罗特列克反而在海报插画方面比起纯绘画引起更多的注意与讨论，其实只要是好的艺术，不管是透过何种表达形式或管道，都能打动欣赏者的心灵，插画不也是如此吗！

　　至于插画在作品中又应扮演何种角色呢？简单的说，插画有强调作品诉求主题、营造所需气氛并有指示、解说、装饰、美化及吸引读者、补文字不能达成之种种作用。

　　一、如何画好POP插画

　　若想将POP插图画好，应该先掌握POP插画的几个特性，因为POP插画毕竟有其商业用途上的考虑，因此在创作POP作品时绝对要有图文并重追求作品整体最大效果的观念，而不能重图轻文或重文轻图。接着便要考虑成本、时间能否大量复制等问题，一定要在成本和时间所允许的范围内去选择插画的表现方式与材料使用，以免徒劳无功。

　　具备上述观念后，接着便是如何将自己独们绝活展现的问题了。画POP插画容易，难在使插画即能适切表达主题且能生动自然，引人喜爱及建立个人风格。想让POP插画有如此出色的表现，需要平时技法的经验累积以创造完整度够的画面，另外具备一颗敞开且勇于尝试的心，才能创造无限可能、生动及有个性的造型。

　　二、POP插画的基本条件

　　有一些插画的基本条件应该是读者在创作插画前应该了解的，其中包括了 A、观念篇——造型的点线面、B、工具篇——插画用具的认识、C、笔法篇——线条的变化。

　　观念篇主要是介绍造型的基本要素（点线面）以造型学将点线面之定义，形态及变化等内容作说明，希望读者在创作插画时融入设计理念，使插画更灵活。

　　工具篇是要介绍插画用具的特性及需要注意的地方，使制作插画时能物尽其用，发挥用具最大之功能，把失误败笔的几率降至最低。所谓“工欲善其事，必先利其器”，即是此单元制作的立意。

　　笔法篇则是针对不同笔类的笔触及特性，做概念上的分析，也让读者了解运用不同的运笔方式，更能描绘出格调不同的线条，了解这些基本知识，对插图绘制的工作有绝对的帮助。

　　三、POP插画的表现风格

　　本单元所要介绍插图的表现风格指的是插图的表现形式，也就是“画风”。

　　同样一粒苹果会因每一位绘者取决表现形式的差异而呈现出各种不同形貌，可能是很写实的、抽象的、俏皮的或生硬冰冷的……，这样千变万化的展现便是表现风格的影响导致，也是绘画的独具魅力所在。

　　我们再次把插图的表现风格从简入繁的划分为：圆形的应用、方形的应用、三角形的应用、圆、方、三角形的综合应用、造型化、卡通化、与写实表现七个单元作介绍，希望大家在这当中可以充分了解每一种风格之特性与要领，除了更能掌握自己已擅长的风格外，也能勇于尝试陌生的另一种展现，开拓自己的新领域。

　　在具备各种表现风格的基本认识后，面临另一个问题便是如何活用于POP制作上，其实我们只要在制作前掌握POP的行业特质及诉求对象年龄阶层，便很容易可以找出最适合的风格。

　　四、色彩配置之色彩的属性

　　人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响而产生变化，这些变化使人们有许多不同的情绪，如沉静、温暖、活泼、轻快、稳重等等。

　　但要特别注意的是，不同的种族、性别、年龄，或是个性上的偏好，都会对颜色产生不一样的认定及反映。

　　虽然如此，但色彩仍然具有一般性的共同感情，所以当我们应用色彩时，可以将这一些色彩本身的特性，搭配在画面的整体感觉，或者是特意营造的气氛感觉之中，引发起观看者的感情效果。

　　色彩具有三种重要的性质，即色相、明度、彩度，称为色彩的三属性。

　　色相是色彩的相貌，如红、黄、蓝等颜色的名称。

　　明度是指色彩明暗的程度，以无彩色为例子，明度最高的是白色、最低的是黑色，再加上当中的灰色调，则构成明度系列，这是最容易认识明度变化的例子。

　　彩度是指色彩饱和的程度或是纯粹度，任何颜色的纯色均为该色彩中彩度最高的颜色，一旦混合了其他颜色，则会降低其彩度，混色越多彩度越低。

下一篇：POP广告制作

POP广告制作方式：

     POP广告制作方式、方法繁多，材料种类应用很多，其中以手绘POP最具机动性、经济性及亲和力，手绘POP的制作基本原则为：1、容易引人注目；2、容易阅读；3、一看便知诉求重点；4、具美感；5、具统一及调和感；6、有效率。

一、 各种工具：

     工具的选择与应用非常重要，选择良好适合的工具，往往有事半功倍的效果。如粘贴工具，可以用喷胶来处理大面积的又量多的粘贴动作，远比用双面贴或胶水粘贴来得有效率。如何让各种工具能各自发挥自己的特性，是我们必须要在事前考虑好的。另一个值注意的是陈列工具，完成的作品如果没有靠陈列工具来辅助展示出来，或者是展示的效果不佳，那么再好的作品也是白费。

     用来描绘或书写的材料工具种类繁多，而每一种各有其独特的表现技法及效果。其中麦克笔因其容易掌握书写方便等特性而有POP笔之称，而平头笔笔头柔软，可以写出多种风格不同的POP体，一样广受大家的喜欢。

各种笔具

裁剪工具

测量工具

粘贴工具

二、学写POP字体，必须抛弃以前写字的方法，因为POP的主要诉求是字体明确、简洁有力，所以在字体上不必要做花哨的变化。另外，对于价格POP而言，因为书写的人不同，但在字体上不能出现太大的差异，这也是POP字体对整体性的要求，不强调个性化字体。

     对于不同的商品，字体有好有劣，这对商品的具体的销售会产生一定的影响，是不可取的。而在POP招贴、POP海报又要求有新意有个性的画面和字体，以在最大程度上增加阅读率，吸引注意力。在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。一般来讲，一个版面上的颜色不应超过四种。在制作POP时，必须站在消费者的角度去看问题，只要能把最重要的价格清晰表达出来，就是最好POP。附POP字体。

三、书写POP时几个注意的方面：

1、书写时要写全商品名称，以及注明规格。

2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。

3、要注明原价和现价，以体现降价的幅度。

4、一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。

5、所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。

POP广告标题字写法：

标题字写法

     １、寻求字组结束构的整体性：一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题，在字形上的变化不宜太大，并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致，才不致于影响可读性。若标题字很少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上或字组上做较大的变化，而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡性。

     ２、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配合，可使字体产生自然优美的变化。

     ３、画出字的个性来：人有不同的个性，不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类商品展现出来的个性亦不尽相同，因此面对不同的商品必须考虑一番，再配合其性质画出个性来。例如化妆品专柜的手绘POP，其标题可选用较具女性化及纤细的字体；若是家电业，外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗硬、较具男性化的字体。若是一家装潢古香古色的茶馆，却写出非常现代感的文字造型，那就不太相衬了。所以书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。

    ４、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：

· 标题字数多，不宜增加不必要的效果

· 色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清新的美感。

写完字样

先书写横划

加上竖划后，深色部分为笔划重叠地方。

横笔划持笔法

竖笔划持法

利用面平设计用平笔画出的字体

用铅笔画须注意：

1 字体的笔划要分布匀称，外形要尽量饱满方长。

2 个体内的笔划尽量画连起来。

3 字间要紧凑，让整个标题字成为具有整体感的一组字。

手绘POP海报如何制作？

        海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。

      POP广告是Piont of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而Ji发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。

      海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。

     这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的功能特点？

１、 促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。

２、 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。

３、 详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性.

４、 凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。

５、 商品及贩卖场所的指示、标识等。

６、 表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。

７、 创造出店内的气氛，表现出季节感。

８、 配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果与气氛。

９、 物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

手绘POP有效的标示位置如何？

１、 在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。

２、 标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

３、 标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。

４、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

５、 利用手绘POP，使陈列的死角复活。

手绘POP说明文如何写？

     中文字体的设计，要使其字形平稳统一，合乎美的原则，除了各种基本笔划要写得端正规矩、变化得当外，最主要的是必须充分了解字体各部结构和部首偏旁的配置，才能使得点划相应，间架均齐，而成为一套实用美观的字体。

     中国文字是属于方块形的字体，由单一字体逐次排列组合文句，可作竖式和横式的排列。竖排时，其阅读方向是由上向下，再由右左；横排则由左至右，再由上至下为顺序。因其具有两种不同的方向排法，遇有整篇连续文字时，常会出现读者对阅读方向产生不明确的情况。为了避免上述不良现象的发生，在编排时应先确定阅读的方向，并预留其行与行的间隔或将文字变扁或变长形成具有行间的视觉效果，才能显示连续文字的阅读方向，达到易读的效果。

     至于应留多宽的行间才合适，并无绝对的标准可循，因为有几种实际的因素可能影响其变数如：字体的种类、粗细、大小及变体；每行采用字数的多少（长短），文案的性质与篇幅的大小。这些因素皆有互动的关系。虽然如此，在实际的制作印刷字体的行间通常以半个字位（半角）至一个字位最易阅读，而手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最为实用。有时为了使读者较易着能依次读下去，文字的编排亦须顾到它的“动线”及“导线”。

     手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点：

· 先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。

· 字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。

     手绘POP广告的说明文以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。

常用手绘POP的编排构成原则：

1、容易引人注目

2、容易说明

3、一看便知重点和诉求内容

4、美观

5、很有个性

如何设计成功的手绘POP促销活动

    促销 SALES PROMOTION 简称 SP 。
    经济高度成长时期，利用大众媒介，效果是有限的，把握时机进行促销活动是很有效的。所有用来促进营业额增长的活动，都算是促削。行销活动是现代广告战略特征之一，其中以促销活动最受厂商零售业的注目，扮演着重要的角色。

SP活动的四点理由：

A) 另售店的影响力加大。必须采取短期作战的方式，加速商品的汰旧换新。以争取零售店的支持。

 B) 新商品的不断推出，以SP来诱导消费者的购买行动。为抵抗新产品的促销活动，旧品牌产品不得再推出新的促销活动，或增加数倍的促销活动。

 C) 新产品的差距越来越小，广告高度发展的结果，促成更了各种行销手段的组合。

 D) 商品经理制度高度发展的结果，促成了各种行销手段的组合。

     SP活动的基本技巧： A) 特价 B) 折价卷 C) 退款卷 D) 礼卷 E) 赠品 F) 抽奖 G) 猜谜 H) 比赛 I) 继续购买奖励 J) 加值包 K) 试用品及样品 L) 活动招待卷 几种促销技巧可选择组合使用，较单独使用效果要好。

    SP活动的规划：促销--- 战略--- 年度计划 广告计划 --- 战术--- 吸引顾客---（广告传单 DM - - - ） --- 促进购买欲--- POP广告--- 店面 （商店外观 招牌 橱窗- - - - - ） --- 店内（价目卡 展示卡 指示标志- - -）

    提高营业额的卖场设计：

1.为消费者而存在的装潢设计
     注意设计的整体规划，设计的顺序，体现设计的基本原则，不可单纯追求新颖，个性而要以满足消费者的需要为出发点。
2.融合感性与情感的色彩设计
3.提高商品价值的陈列表现

    陈列方式
    量感陈列
    展示陈列 
    复合陈列

陈列技巧：

依商品的形状 色彩 价格重新组合，形成容易区分 选购的陈列。

陈列方式达到自由选择 轻易放回的原则。

以商品类别 用途为陈列方式。

商品在陈列时与卖场色彩 照明保持平衡。

使用现成的陈列柜时，商品和摆设要平衡。

依陈列目的选择使用的商品和数量。

陈列要配合季节 节庆摆设。

    陈列最终目标以提高卖场形象为原则，切记不可依个人喜好来摆设。
    商品用途是商品陈列时也须考虑的重点，依用途加以陈列的方式有：固定式陈列，变动式陈列，节庆陈列。固定式陈列有以下几种：价格别陈列，年龄别陈列，色彩别陈列，材料别陈列，性别陈列，尺寸别陈列等六种。

4.使商品充分显现效果的照明

    不论是店面装潢或是色彩应用，便利店都比传统店面清爽，最重要的，它利用了现代照明，营造了店面的宜人的气氛和商品展示销售的效果。为了提高照明的最大效果，可利用强源光和弱光源加以组合，根据光源的特点合理使用。

卖场照明可分为下列三种：

A)直接照明：将光源直接照射在商品上，使整个卖场表现整洁明亮的气氛，例如 超级市场或便利店。
B)间接照明：利用灯罩或其他刀具，将光线反射到商品上，虽然名度较差，但可反映出柔和亲切的效果。
C)局部聚光：针对某种特定物进行局部的重点的照明。例如主体POP。

5.提升卖场整体形象

    在竞争日益Ji烈的情况下，促销方式不断的推陈出新，店面装潢，色彩设计，是内照明，展示陈列是经营者为提高营业额和招引顾客的有效的方法。提升卖场整体形象显得尤为重要。

SP活动与POP的关系

    SP活动是广告活动的一部分，而POP广告又是SP活动的重要内容，如何将整个行销计划发挥最大的效果，就是如何使SP或POP产生最大的功能，为了有效的达到目的，必须对两者的关系有所认识。

    过去SP活动在整个广告活动中，并非居于领导的位置，而POP广告更是附属的角色。现在不论是制造商，零售店，SP活动常是行销活动的主角，几乎都是以卖场为立足点，展开整个活动内容。

    SP活动已成为行销计划不可缺少的要素，POP在促销活动中地位日益重要。POP广告之所以被重视，是因为现在是以SP为导向的行销时代。

手绘POP构成要素

手绘POP构成造型的要素

A) 插图（手绘 图片 拼贴 半立体）
B) 边框

手绘POP内容的构成要素？

A) 标题（主标题 副标题）
B) 说明（广告诉求内容）
C) 公司名称（广告主全名或卖场名称）
D) 其他（价格）

    手绘POP内容加以分析，可归纳出六项主要构成要素，其意义和功能及重点如下：

1) 引导的文句：主要的功能在修饰，即使与内容没有直接的关系，也要有吸引消费者注意的条件。
2) 主标题：手绘POP的重心，刺Ji消费者保留深刻之印象，字数不要超过10个。
3) 副标题：主标题无法说明商品内容，或为了使内容更吸引消费者的注意，使用副标题有加强效果的作用。另一功能是使消费者能将视线由主标题---副标题---移向具体内容的说明文。
4) 说明文：在撰写文案时请注意以下事项：

     A) 尽可能分行书写，方便消费者阅读。
     B) 最具魅力的讯息应写在最前面，诱导消费者在期待心理下继续阅读其他内容。
     C) 书写行数以5行左右最佳。每行文字以15个字为宜。

5) 边框：边框装饰是主要的构成要素，除报纸广告外其他媒介，并不是要素的内容。边饰大多以装饰为目的，具有以下功能：

     A) 将POP的内容与其他讯息隔离，以利阅读。
     B) 与内容配合使用，使POP产生统一感。
     C) 利用边饰图形与色彩区分将POP的用途进行分类管理。

6) 插图：单纯以文字表现的POP看起来单调无趣，借助插图吸引消费者。

手绘POP表现的形式

    手绘POP应用空间弹性很大，但是仍必须应用得当，才能产生很好的效果。好的手绘POP在表现形式上应具有下列各项要素：

1、单纯（SIMPLICITY）：在视觉传达上要单纯，简洁，使消费者一目了然，了解内容的说明。
2、注目（EYE  APPEAL）：再内容表现上，要能瞬间刺Ji消费者，达到注意的目的。
3、焦点（FOCUS）： 能在消费者注意的一刹那之间，继续诱导至画面的重点。
4、循序（SSEQUENCE）： 也就是诱导的效果，能在画面上引起注意，产生焦点并循序吸引目光，达成传播目的。
5、关联（ONTINUIEY）： 也就是统整画面，POP内容彼此关联，产生群化，达成统一。

    手绘POP内容传达的目的：

任何不同表现形式的传播媒介，都透露出不同的广告目的及SP战略，手绘POP内容的传达也有不同的意义及价值。手绘POP内容的传达目的不想POP广告复杂多样，根据目的可分为说明性POP和形象性POP等两大类。
1、说明性POP： 具体说明商品的POP。虽然有插图，但表现内容大多以文字居多。
2、形象性POP： 以在卖场展示用为主。

    手绘POP的制作过程

手绘POP广告的制作过程可分为六个阶段：

    1、完整详实的资料收集： 商品讯息  手绘POP素材  消费者消费能力及生活态度  流行趋势  手绘POP最新的表现技巧  竞争商品的广告表现 - - - ） 
    2、判断正确的企划方针： 在制作之前对以上资料分析判断，制定内容表现重点 商品诉求对象 构成要素 表现素材 陈列时间 地点 方法等具体计划。发挥广告预期效果，作为下一阶段设计的目标。确实掌握设计主题是根本的原则。
    3、展现广告效果的设计： 设计的原则同平面广告设计没有多大的区别，将文字，插图，依重点，大小，构图，排列组合。进行整体的规划，产生创意与风格。用铅笔勾草图描绘大体的构思，解决技术问题。
    4、熟练迅速的绘制：画稿制作注意以下重点： 依据POP张贴的地点决定画幅尺寸，各种要素的大小及相关位置，不要忽略画幅的重心位置，先用铅笔做简单的基本构图，再用麦克笔书写及描绘。
    5、基本绘制完成后，做最后的整理以达到完美无缺的表现效果。
    6、促进购买动机的陈列： 手绘POP完成后，将作品陈列于卖场。
    7、维持卖场形象管理维修。

POP广告的企划及设计

    印刷技术与制作材料限制，设计POP前必须注意以下几点：

1)POP大小尺寸最好依据材料规格设计，以免浪费材料。
2)构成POP的要素。可以取自商品外型，企业色彩，包装图案，形成串联的图案，形成串联的印象。
3)广告物上的色彩和造型，可配合季节替换或喜庆节日等因素。
4)设计内容必须考虑印刷，加工和发送，布置，管理等可行性与功效。
5)POP作品与卖场空间，色调，光线，形成平衡状态。
6)POP广告是行销活动的终点，因此广告物的设计要配合其他大众媒介作系统的设计。  

    企划POP广告第一步，便是掌握现场，设计与制作和现场环境达成三角平衡。

1)设计（DESIGN）： 设计POP不只表现在色彩上，诉求对象，功能规格，材料选择，及新技术开发皆是设计要求重点，样品完成度也是被要求的项目。
2)成本（COCT）：计算合理成本，POP先要有的基本态度，要避免与广告主的预算相差的太多，所谓合理成本，就是合乎广告预算有效运用的范围内。
3)计划表：POP广告常与其他广告活动配合，所以制作时间应当绝对严格遵守遵守，以免延误整个促销计划。制定计划表，可以确实掌握广告物制作的进度，也使设计者对过程有相当的了解。

    掌握POP设计的五P原则：

1)愉快（PLEASURE）：消费者来到卖场，看了POP广告后，有满足，愉快的感觉。
2)进步（PROGRESS）：所展示的商品，在各方面都呈现出新的优点，长足的进步。
3)问题（PRODLEM）：POP内容站在解决消费者问题的立场制作。如明了产品有什麽好处？有那些效果？
4)诺言（PROMISE）：POP内容的文字言而有信。也就是广告是的没一句话都会实现。
5)潜在（POTENTIAL）：制作完成的POP广告有潜在推销能力。

手绘POP的色彩如何设计？

1) 色彩的基础知识

2) 色彩的组合方式：有两种，

（1）统一中求变化，称为类似调和

（2）变化中求统一感，称为对比调和。通过调整色相，明度，纯度来求得画面的色彩变化和统一感。另外是解决色彩面积的比例问题。

3) 色彩的配合：

A) 单一色相配色
B) 同色系配色
C) 类似色系配色
D) 对比色系配色
E) 补色系配色
F) 多色相配色
G) 无彩色与有彩色配色

POP广告版面编排如何设计？

1) 编排设计的功能；
A) 引导阅读动线
B) 提高阅读兴趣
C) 加强内容理解
D) 加深形象记忆
E) 强化说服力
F) 引导认同感

2) 编排设计的原则；
A) 应用美的形式原理；律动，对称，平衡，比例，调和，统一。
B) 构图简单有条理：
C) 画面适当留白：有重要作用，可产生舒畅感，集中视觉重点，提高海报格调。留白量占画面的五分之一到二分之一。
D) 突显画面主题
E) 视觉动线顺畅
F) 合理利用错视
G) 大胆求新求变

3) 图文编排的形式

4) 手绘POP的种类
A) 价目卡
B) 展示卡
C) 吊牌
D) 海报
E) 指示POP
F) 告示POP
G) 立体POP

5) 海报制作原则
A) 单纯
B) 统一
C) 均衡
D) 重点
E) 冲击力
F) 技能

手绘POP插图的重要作用？

手绘POP插图的价值

1) 强化文字的效果，文字不能传达的讯息，用插图加以说明。
2) 加强与消费者之间的情感的交流。
3) 吸引消费者的注意。
4) 加强画面的装饰效果。

手绘POP插图的类别

1) 手绘插图
2) 摄影插图
3) 电脑绘图
4) 立体插图
5) 现成图画
6) 造型图案
7) 说明性图案
8) 其他造型

手绘POP插图的绘制

掌握基本形，先用单线起稿，再上色勾画。造型简洁，单纯，具有装饰性。从写实表现到抽象化表现，到卡通漫画表现。掌握基本的表现形式，表现技法。学会对形体的概括简化，夸张变化，使造型更具美感，更有情趣。轮廓的处理方式与漫画类似，以黑色为主，外粗内细是常见的轮廓表现方式。

麦克笔上色表现技法：

A) 平涂法
B) 留白平涂法
C) 点描法
D) 曲线涂法
E) 直线涂法
F) 写意涂法
G) 重叠涂法
H) 错开涂法

不同画材上色表现技法

A) 广告色
B) 水彩
C) 彩色墨
D) 蜡笔
E) 彩色铅笔
F) 粉彩

不同材料特殊表现技法

A) 渲染表现
B) 拓印表现
C) 纸雕表现
D) 拼贴表现
E) 喷绘表现
F) 绢印表现
G) 喷刷表现
H) 喷漆表现
I) 转印表现

插图背景处理的功能：

A) 分离的插图加上背景，能提高插图的完整性。
B) 利用色彩及不同质感，可制造各种气氛。
C) 增加层次，突显画面的空间感。
D) 在不影响主题色彩的条件下，利用背景色增加画面的色彩感。
E) 插图色彩与纸张色彩相同时，可利用不同色彩的背景，突显插图的内容。

插图背景表现方式：

A) 具象的背景
B) 抽象的背景
C) 柔和气氛的背景
D) 强烈气氛的背景
E) 速度感觉的背景
F) 凝聚感觉的背景
G) 利用实际照片做背景
H) 利用高反差的效果作背景
I) 利用漫画景物做背景
J) 利用剪影的效果做背景

手绘POP字体的艺术如何掌握？

1 掌握手绘字体的变化：要求美观，还要考虑明晰，明辩，易读的效果。
2 掌握基本执笔方式：不要给笔太大的压力，45度接触纸面。
3 掌握运笔的速度：不急不缓，速度保持一致。“是在画字而非写字”是基本的概念。
4 掌握笔画转折和接合：
5 掌握圆与O的写法：可分2 --- 4个笔画完成，有缺口可加以修补。

6 掌握麦克笔（正方字）书写要领：

A 摆脱中国字的写法
B 收笔的方向不可太多
C 字格内笔画扩充 上下左右只留少许空间
D 书写重心三种方式 平分 中分 偏左
E 比例是决定字型架构的关键

7 掌握麦克笔字（创意字）书写要领：

    A 部首适当缩小，宁可齐头也不齐尾
    B 横划尽量平行，而竖划可稍加变化
    C 压顶字型，下半部分笔画适当缩小
    D 画圈打点，变化笔型 ，增加活泼感
    E 整行字，重心位置在中间，有稳定感

8 掌握麦克笔字体的多种变化，极端变形字体谨限于主标题，副标题
9 掌握字体装饰，以增加字体的可看性，但要注意两点：

    A 不做两点以上的装饰，避免烦琐
    B 字体装饰谨限于主标题，副标题

10 掌握字体结构，进行视觉修正。
11 掌握字距，行距处理
12 掌握数字的写法，数字的组合与装饰方法
13 掌握拉丁字母的写法，字母的组合与装饰方法

POP广告在设计柜台展示、壁面、吊挂的类型及特点？

柜台展示POP广告

   柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

    展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

   展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。

    一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

   柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制，在设计中必须注意以下要点。

必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。

必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。

为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。

立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结合。

什么是壁面POP广告？

   壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

   运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

什么是吊挂POP广告？

   吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

    吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。

    壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

    吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

吊旗式

    吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

吊挂物

   吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

什么是地面立式POP广告？

   地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

    地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。