标志设计中的连字设计简要说明

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一、连字的种类和机能连字是印刷用语,是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但现在解释的范围不断扩大,像品名和公司名,在决定复数文字排列时,使相邻字体成为一个整体,并经

一、连字的种类和机能

  连字是印刷用语,是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但现在解释的范围不断扩大,像品名和公司名,在决定复数文字排列时,使相邻字体成为一个整体,并经注册后,其他人不能随便使用的,得到法律保护的文字设计。

  当我们一打开报刊,就能看到很多连字,如报纸的题字,连载的标题,气象图的标题,花边的随笔题字,电视、广播节目的文字,小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告,就可发现有许多品名连字,也有特有名与品名合一的专用名连字,也有公司名连字,其中有直接用公司产品作标记,有理解的标记的连合标记,也有仅仅在推销期间使用的宣传用连字,还有电影和戏剧广告中的标题连字等。

  在周刊和月刊中,除封面题字之外,常常根据专辑文字和各页的报导内容,来设计题头美术字,其实,这也包含在连字的范围中。连字根据用途大致有以下种类:

  1.公司名连字

  公司名大多与商标组合使用,与商标标记一起都可称为其企业形象。那是极为重要的,要求对长期使用的人给予信赖感的品格。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西,从印刷到用霓虹灯管的表现都要保持同样的字形。这未必要完全丝毫不差,重要的是在视觉上同一形象。有时,根据使用尺寸准备细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。

  2.品名连字

  大企业虽然制造了许多商品,但是都是以同一风格设计其品名上使用的连字,让顾客认知是同一企业的商品,由此可提高销售效果。这种方法容易与新制品取得统一,以此能统一制作,因此,也是经济的。通常把组合连字的基本字体称作企业规范字体。

  3.特有名连字

  一成为大公司,即使是同样的商品也要生产很多种类,为此,都要附上一个特有品名。例如,加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的,朗朗上品的名称。特有名连字与公司名和品名相比,要求个性和印象度要非常高。使用期一般随着机种的更新而结束,也有仅在一年内使用就更新的短期事例。

  4.宣传运动连字

  这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字,仅在这一时期内使用,短时间内就消失的连字及每年都在这一季节使用的连字等。此外,还有作为商品组合的总称而使用的连字等。此外,还有作为商品组合的总称而使用的连字。作为宣传运动的集会和展览会的连字,也可包含于这一范围之内。要求形态给人以强烈的印象,但风格不限定。

  5.标题连字

  以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首,还有根据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等,除表现内容之外,是十分注重气氛的领域。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。

  6.店名连字

  店名连字包含在公司名连字中。公司名要求正统的风格和完美,但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特点,趣味性,轻松愉快等气氛就十分重要。表现方面也不讲究横向与纵向组合的线型,自由表现为多。

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  7.连字标记

  像(SONY)和(HONDA)一类连字本身就作商标标记。这类连字称为连字标记。

  这类标记有靠阅读和声音能忘记的特长,是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而成功的连字,也是商标标记的一种。

  二、连字的造型要素

  下面就连字制作中所必需的知识、调查和要素加以叙述。

  1.连字的特点

  像公司名那样比起个性来,它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况,但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢?只要比较一下一般字体和连字,其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的,只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态;可是,由于连字的排列是已经决定的,因此,可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字重复出现,另外,对于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体,这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要,但由于字体用于各种内容,因此,若过分强调个性和形象,由会使使用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体,因此,比之一般字体来,更多地用粗线的字体和富于变化的字体,不少属于字体的陈列展示类型

    连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

  2.制作前的研究

  在决定了名称之后,须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等,不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似,为此必须进行调查。

  在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料,但是,一时很难收全。因此,从平时起就要注意观察,新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外,也有将现有连字加以改良,以一定人数为对象进行印象调查,在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象,就什么进行调查。一般就如下几点进行:①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话,能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品,那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说,有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

  3.制作上的造型要素

  连字除包含上述要素之外,在制作草稿时,作为要素,必须考虑进行下列各项的检查:

  ①构成文字的线的粗细以多粗为宜?

  ②如何处理线端和曲线的要素形态?

  ③在整体构成方面有没有构思创造?

  ④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展?

  ⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用?

  ⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一?

  ⑦色彩表现时,是用单色还是多色等等。

如构成文字的线的粗细定了,那么可以试研究随着检查要素——基本要素的变化,印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割,稍为鼓起,改变曲线的性格,加上表现笔势的粗细差别等。接着进行检查要素——构成上的组合考虑,在所有的草图都出来后便进行综合地判断,将设计集中于一点的方法为佳。

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附:盛大标志设计作品欣赏

 

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