2022招生季 | 广告学：广而告之，我们大不同

灵魂是创意，本质是传播

广而告之，你不知道的事

“省级一流专业”

“省级特色专业”

这就是

福建师范大学协和学院文化产业系

广告学专业

炎炎夏日

期待与你们见面的心

就如夏天的太阳般火热

让我们一起展望

与你在广告学相见的日子

一起感受

广告学的魅力吧！

往年录取情况

专业介绍

专业特色

本专业为福建省一流本科专业建设点、福建省特色专业和福建省本科高校专业综合改革试点专业。秉承“传承文化，创意产业”的办学宗旨，依托省级“文化创意”人才培养模式创新实验区、文化创意教学团队的教学平台，夯实文化基础，提高创意技能，着力培养具有创意思维的创新型广告人才。通过赛事进课堂、广告最前沿等多门特色课程的提升，搭建学生与广告业界接触的良好平台，打造创意人才培养的品牌，实现广告人才培养的新飞跃。

核心素质

掌握广告学专业的基本理论、基础知识，掌握市场营销策略、广告文案写作、广告创意、广告策划、广告媒介投放、公共关系运作的技巧与能力；能简单运用广告设计、广告制作等相关软件，具有从事市场营销、广告项目运作与执行、公共关系运作的基本能力，了解国内外在广告运作方面的前沿状况和发展动态；熟悉我国广告管理的相关政策和法规，了解我国特别是福建省广告业的发展现状。

师资力量

广告教研室现有专任教师9人，其中教授1人，副教授2名，讲师6名，包含富有多年行业从业经验的双师型教师4名。专业负责人袁勇麟教授，苏州大学文学博士（1997年），复旦大学中文博士后（1997—1999年）、新闻传播学博士后（2005—2009年）。福建师范大学二级教授，文学院博士生导师，传播学院硕士生导师。曾获教育部第二届“高校青年教师奖”、霍英东教育基金会第八届“青年教师奖”、福建省第五届“高等学校教学名师”、“福建省优秀教师”、福建省首批特支人才“双百计划”哲学与社会科学领军人才等。

核心课程

市场营销学、广告心理学、广告创意、广告文案写作、广告策划、影视广告创作、广告媒介分析、摄影与摄像、品牌经营与管理、市场调研与统计分析、消费者行为学、电脑图文设计、广告公司经营管理、广告法规、文化创意产业研究。

发展前景

本专业就业前景广阔。通过校企合作办学锻炼学生的实践技能和专业素养，使毕业生能够胜任广告公司、媒体单位、企事业单位的各类市场调查、广告策划、文案写作、创意设计、市场营销、公关策划与实施、品牌管理、活动执行等方面的工作。

重要赛事 屡获佳绩

01

全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事，是中国高等教育学会认定的纳入“高校竞赛评估与管理体系”竞赛项目之一。

广告学子在2021年第十三届全国大学生广告艺术大赛国赛中获佳绩，共获得二等奖4项，三等奖7项，优秀奖46项；在第十三届全国大学生广告艺术大赛（福建赛区）中，共获一等奖5项、二等奖36项、三等奖88项。

▲第十三届全国大学生广告艺术大赛福建分赛区一等奖

《像城墙一样修复你的口腔》

作者：叶敏

▲第十三届全国大学生广告艺术大赛分校区一等奖

《只为照亮》

作者：黄诗云

02

中国大学生广告艺术学院奖

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

在2021年中国大学生广告艺术节学院奖春季赛中，广告系学生作品共获得14个等级奖，其中包括1个策划类全场大奖、6金2银5铜，再次刷新学院参加该赛事以来的最好成绩。2018级学生吴芳怡等同学的作品《联盟号召，当家有招》从全国高校20余万组作品中脱颖而出，斩获营销策划类唯一的最高奖项——营销策划全场大奖。

▲2021年中国大学生广告艺术节学院奖春季赛营销策划类全场大奖

《联盟号召，当家有招》

作者：吴芳怡 黄诗云 许盈盈 周隽怡 陈馨

▲2021年中国大学生广告艺术节学员奖春季赛金奖作品《20 30 40》

作者：施静怡 ，连雪华

“私人订制”结集出版

基于广告学专业丰硕的教学成果，文化产业系出版《鹤鸣九皋》学生优秀广告作品集，由海峡出版发行集团海峡文艺出版社正式出版发行。这在全省乃至全国高校鲜有先例。这本由袁勇麟教授亲自“操刀”主编的广告作品集，专为文化产业系2004-2014级广告学专业学生“私人订制”，共收录10届学生获奖作品277幅。

打开颇有设计感的封面，厚厚168页正文，精致地呈现着277件优秀作品，涵盖平面广告、营销策划案、视频广告以及广播广告，其中时报金犊奖获奖作品91幅、中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品136幅、全国大学生广告艺术大赛获奖作品41幅、ONESHOW中华青年创意竞赛获奖作品2幅、中国OOH青年广告创意大赛获奖作品3幅以及其他广告大赛获奖作品4幅。

文产讲坛 名师云集

除了课堂教学，文化产业系也定期安排广告学专业学生参加“文产大讲堂”系列学术讲座，邀请各界知名专家、学者，为同学们答疑解惑，分享学习经验，开拓学生视野，提升专业认同感，启发创新思维。

厦门大学教授与广告学子谈广告作品创作

应文化产业系邀请，厦门大学新闻传播学院博士生导师、教育部高等学校教学指导委员会新闻传播学类专业教学指导委员会委员、厦门大学新闻传播学院原常务副院长黄合水教授开展了主题为“广告五字诀”的讲座。黄合水教授通过“广告到底做给谁看”引出讲座主题，通过层层深入设置问题启发师生思考广告的目的、本质、运作流程和关联主体。在看似简单的问题中，黄合水教授对广告的受众、价值、传播渠道等进行了深入浅出的讲解。最后，黄合水教授建议广告学专业学生跳出思维桎梏，对广告的传播对象、企业的发展过程以及新媒体的传播方式进行更多思考，并穿插了多个知名商业品牌的案例，使广告理论变得生动而具体。讲座持续了两个小时，寓教于乐，同学们积极参与问答环节，并获得了黄合水教授的肯定。最后，讲座在师生的热烈掌声中圆满结束。

中国广告艺术教育杰出贡献人物、厦门大学新闻传播学院广告学系主任罗萍教授为我系广告学专业学子带来“如何创作优秀的广告作品”专题讲座。本次讲座培养了同学们对广告作品审美的思维，打开了同学们广告作品创作的思路，也为同学们今后的专业学习提供了有益的参考。

资深广告人谈品牌升级及营销事件分享

广告最前沿“品牌升级案例以及事件营销分享”主题讲座，主讲人杨析谦，担任福州将来品牌设计公司总经理职务。通过分享“三棵树”、“长富牛奶”、“归真堂”等知名企业的品牌策划和营销实战经验，意在鼓励大家一定要把自己的专长修炼出来，把它变成自己的兵器。不管现在的潮流怎么变化，还是要坚持自己能够做的，坚持自己特别擅长的东西。

舸燃星火续长航，不负韶光铸强国

广告学专业十分重视课程思政建设，在2021级广告学第二团支部开展的十佳团支部立项活动中，广告学子在“顺应时代发展潮流 赓续百年文化船政”的环节中，充分发挥广告学专业特色，运用所学知识，设计船政logo和海报，定制文创周边，打造“印象船政”品牌。

本次活动让广告学子们学习船政文化、传承船政精神，通过参与每一个子活动来提高专业能力，既强化了广告学子的“文化强国”意识，推动青年同写新时代的青春篇章，也促进了广告学子们结合自身专业知识，在活动中发现自己的闪光实现人生价值，用实际行动来表达社会责任感和历史使命感。

部分作品展示

四年青春与广告学相伴

艺术与创意碰撞出的未来可能无限

如果你喜欢观察世界，思考人生

欢迎加入

福建师范大学协和学院

广告学专业朋友圈

等你后浪澎湃，脑洞大开

共克时艰 协和人在行动

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中国共产党党史100问

习近平总书记视察山东提出“四个扎实”重要指示，分别是指______。（来源：学习强国）

A.扎实推动高质量发展

B.扎实实施乡村振兴战略

C.扎实做好保障和改善民生工作

D.扎实推进海洋强省

E.扎实抓好干部队伍建设

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答案：A;B;C;E

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出品：福建师范大学协和学院新媒体工作室

来源：文化产业系

编辑：院学生记者站文化产业系分站郑梦萱 洪桂贞

校对：新媒体运营部 江阳宸 郑可佳 林嘉良

责编：林响 刘宝飞

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