学长学姐有话说 | 在汕大广告学专业学习是怎样的体验？

关键词：广告学专业攻略

这里有一份关于广告学专业的介绍，

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佘林婉

2016级

广告学

林靖怡

2016级

广告学

你眼中的广告学专业是什么样的？

@林婉师姐

广告学，是一个充满创意活力的专业。它可以很好玩，很酷，甚至会有点不可思议。因为每一个广告人的心里，都住着一个充满无限想象的小孩。同时，广告学也是一个到哪都可以发挥作用的专业。因为不管是哪一个品牌，都离不开宣传和推广，所以广告的就业是比较理想的。

我一直觉得读广告真的很有趣，而且很好玩。课堂上丰富的广告案例会让我大开眼界，惊叹创意人的脑洞之大，佩服策划人周密精准的计划。当自己着手做广告的时候，你可以尽情地想象，放肆地创意，越是不可思议，越能够突破思维的瓶颈，很是有趣！

这个专业要求的能力相当全面。在我看来，它就是商学院，文学院，艺术学院相关专业的综合体。对市场的洞察，对文案的斟酌，对画面的设计，都是我们广告人的涉猎范围。除此之外，我们还要有创意的能力，导演编导的思维，活动策划的能力……而且面对不同的产品品类，广告人要在短时间内对该行业有足够深的认识，所以学习和搜集信息的能力也不容忽视。

虽然看起来很杂，但也因为如此多元化，才更加深得我心。因为我本身就是一个特别喜欢尝试不同新鲜事物的人，每一次不同领域的探索都会让我热情高涨。生活，或许就是因为这样才更加刺激吧！

该专业有哪些丰富的资源和机会？

@林婉师姐

（拍摄于实习的广告公司）

在资源方面，我觉得学院老师可以帮到很多忙。我们的很多专业老师都是从行业里深耕出来的，具有丰富的行业经验，所以我们很多课都偏实战类，很实用。而且还会不定时地邀请当下的行业大咖来做分享讲座，让我们接触整个行业最前沿的资讯。

另外在实习的时候，专业老师也会尽力帮忙对接更加对口的工作。例如，我大三暑假到国际4A广告集团WPP旗下的上海伟门实习（美国广告代理商协会(简称“美国广告协会”，英文通常简称为4A），就是我们专业的梁超老师帮忙投的简历。这比海投被看见的机会大大增加，真的非常感谢！所以在平时积累好自己的实力，汕大丰富的资源都在等着你！

（参加伟门与智威汤逊公司合并庆典）

@靖怡师姐

广告学专业是非常典型的竞赛导向型、成果输出型专业，各类实务课譬如广告策划、广告创意、广告比稿，都是以参加比赛或者面对真实客户为输出的，很锻炼学生的实际比稿能力，也能因此收获很多参赛获奖的机会，省去了课余时间再花心思准备比赛的顾虑。

老师们经常邀请行业内大咖来开讲座，可以听到一手的4A经历，譬如莫康孙；最后是高级课譬如广告比稿和整合营销，老师会邀请有真实营销需求的客户来直接写brief（命题简报，即客户/品牌的营销要求），学生们直接面对甲方进行提案，非常有挑战性，也能尽快适应行业节奏，客户有柏亚集团、潮宏基等。

（新加坡交流团）

（香港交流--惜食堂体验）

在该专业学习有哪方面提高和成长？

@林婉师姐

广告学带给我最大的成长，就是思维能力的提高——发散思维和聚合思维。

广告创意经常要求我们要想得广，头脑风暴。在这个过程中，我们会不断地拓宽自己的认知领域，突破瓶颈，锻炼发散思维。所以现在我在工作中想一些idea的时候，会情不自禁地发散出很多相关的点子，还是很有帮助的。另外，发散思维带来的另一个好处就是全局观的构建。一个完整的广告案子，涉及的范围实在太大了，而且互相关联。对全局的把握尤为关键，这种意识的培养也让我受益匪浅，不管是在生活还是工作上。

而聚合思维指的是，将所有的点子合理逻辑化的能力，考验的是想得深的能力。要在千万创意里，找到最佳触达消费者的路径，聚焦到某个点上去深耕，用合适的方式抢占心智。这让我培养了一种思考的能力：多问问自己why，how，sowhat。现在在工作中也会经常用到这样的自我拷问方式，会让我少走很多弯路，更多地看到更底层的逻辑。

另一个方面的成长就是审美能力吧。广告要吸引人，第一印象很重要。在四年的学习过程中，我个人觉得我对“美”的概念越来越有自己的想法了。摄影的构图，色彩的搭配，排版的结构等等都不断冲击我对事物的看法，审美能力也有所提升。

（将所学知识应用到毕设作品）

@靖怡师姐

我在徐晖、金明琨老师的指导下，金犊奖、大广赛、学院奖一共收获了8次奖项，还跟随广告协会去香港访问知名广告公司JWT（智威汤逊）和李奥贝纳分部，近距离跟AE（Account Executive,即客户执行，在广告公司里负责与甲方对接任务和沟通）、COPY（文案，即专门负责写文案的创意人员）、TALENT ACQUISITION（广告公司里的人力资源部门）等职位的head交流困惑和了解真实甲乙方博弈情形。

（广告协会举行行业讲座）

（广告协会香港李奥贝纳交流）

（广告协会香港智威汤逊交流）

分享一下你在汕大的日常生活吧！

@林婉师姐

回顾大学四年的生活，还是挺丰富多彩的。

学习上，提前规划很重要。大一时没有将学习放在第一位，一个学期后，我倍感空虚，厌倦了混混沌沌的日子。虽然成绩还能沾上三等奖学金的边，但对于我来说远远不够。我告诉自己，我的能力不止于此。于是立下了每年进阶一个奖学金的目标，开始把主力放在学业上。越努力越幸运，你走过的每一步路都算数。我果真如我规划地那样，大二拿了二等奖学金，大三拿了一等奖学金，大四拿了汕大“优秀学生”奖学金，并上台领奖，再次与姜虹校长握手～所以呀，提前规划定目标很重要！它就像是个指路明灯，告诉你前进的方向，给予你奋斗的动力。

（进行专业讨论）

（2019年度优秀本科生表彰会）

除了本专业的学习，我建议要更大程度地发展自己的兴趣爱好。作为一个爱好重度广泛者，我涉猎的范围很广。

因为对乐器的热爱，我选了爵士鼓课，钢琴课，加入了汕大行进鼓团；因为对舞蹈的热爱，我会去参加英语组织EAC的尊巴舞课，跟外教一起dance，还赶上了大学的末班车，大四加入了街舞社学习jazz，实现了舞台梦；因为对艺术的热爱，我选了书法课，绘画课，电影鉴赏课；因为对文学的热爱，我选了隐逸文化研究，莎士比亚戏剧文化解读，外国文学名著导读等；因为对运动的热爱，选了喜欢的体育课，学会了游泳，加入书院学生会体育部，策划活动的同时也积极参与，在校运会上登上领奖台与姜虹校长第一次历史性握手，在书院两届趣味运动会上蝉联冠军……大学以来，我不断地探索自己，解锁不同的兴趣爱好，极大地满足了自己的课余生活。大学就像是一座宝藏，而我淘到了不少金。所以，多多尝试你想做的事，尽情地释放天性吧！

（参加行进鼓快闪表演，左三为林婉师姐）

（参加2019年英语节jazz表演）

最后想分享大学四年中，对我影响颇深的几个人。一个是大一遇到的创业团队“家肴”，这是一个很棒的团队，每一个成员都很有实力。当年机缘巧合加入后，深深地受到他们的影响，让我意识到：比你优秀的人都如此努力，你有什么资格松懈！也是因为他们，激励我从那以后转战学业，成绩也逐渐提高。不得不说，他们的存在对于我大学生涯来说，是一个很重要的转折点。感恩相遇。

还有就是我大学的常年小组搭档——谢佩桩，杨心男，刘凯滨……多年的小组合作，让我们彼此了解熟悉，有着很好的默契。每一次大作业都并肩作战，结下了浓厚的革命友谊。虽然毕业后各奔东西，但我们会永远记住彼此，有空常聚。

（大学小组搭档）

最后是我目前公司团队成员，从大二开始就一起打拼奋斗，一步步坚持到现在。很累，很辛苦，但从不轻言放弃。希望未来我们公司能够顺利成长，逐渐壮大！

（汕头青藤少年素质教育科技有限公司乔迁之喜）

@靖怡师姐

我最大爱好是唱歌，学习以外花最多时间的地方就是汕大的音乐组织——汕大旋律MELODY，我还曾经参加过CUBA中国大学生篮球联赛、校董晚宴、广东以色列理工学院揭幕等活动的表演，也曾经在毕业典礼领唱校歌；此外我也很喜欢摄影，在淑德书院担任采编助理1年半，跑过大大小小活动几十场，是大学生活中的另一个日常习惯；最后，我在至诚书院的团组织工作了2年，团支书和团总支书记的身份给我更好的机会在生活和政策上帮助师弟师妹。

大学里最感激的人太多了，但是要特别感谢相处时间最长，也是交流最密切的人，我的毕业论文导师、新闻学院副院长蔡秋彦教授。亦师亦友的她跟我们无所不谈，从文学聊到政治，从丁玲聊到萨义德；她关心我的学习更关心我的心理状态，不用威权防卫用耐心指导，不用阶级自居用同理心待人，是给我学术灵感也是生活智慧的一个活泼人儿。

毕业后的发展方向

@林婉师姐

1、 就业

广告专业毕业的学生，就业方向其实挺广泛的，在找工作方面有很多机会。我们可以去甲方（大品牌企业）做市场/品牌方面的工作，可以去乙方（如广告公司）对接品牌的策划活动，落地执行，还可以去做新媒体运营方面的工作，甚至还可以打造个人IP（打造个人品牌，将自己作为“产品”加以包装，包括定位，特色，亮点等，然后再对外推广，打造自己的人设，拥有自己的粉丝），把自己推销出去，成为网络红人等等，方向还是很多元的。

2、考研

据我了解，我们这一届考研的同学还不少。挺多同学会选择深造，研究方向有数据化营销，大众传播等，主要是商学和传播学方向。

3、 创业

我自己选择的方向比较另类。目前从事的行业是营地教育，不过做的是品牌方面的工作，只不过是属于自己的品牌啦。总的来说还是比较对口的，学的东西也能用上，就是工作经验比较少，更多时候需要自己去摸索。不过这里有个小建议，创业是一件漫长且艰辛的事，最好能够组建合适的团队一起打拼，并且是自己热爱的行业，才会有动力坚持下去！

@靖怡师姐

近年来同学们都比较偏好甲方，譬如宝洁、华润、保利等，去乙方譬如4A创意机构的也很多，譬如奥美，DDB等，甲方的话可以比较自由把控整合营销整个流程，不用跟“甲方爸爸”斗智斗勇费神费力，直接自己做主；乙方的话会把整个广告执行分的很细，一个人能很明确的担任譬如文案、数据、策划等具体工作，需要很强的提案能力，对能力要求更加高也锻炼人。

我认为广告学这是一门实践性的学科，尽快进入业界积累经验比理论训练和虚拟提案更重要。当然也有许多同学选择继续读研，譬如攻读传播学、社会学等相关方向，我本人选择继续升学，专攻人文社科类研究，大四一年在香港科技大学就读中国研究硕士项目，现已学士、硕士结业。

（2018毕业典礼后台）