财经商贸学院专业介绍系列之二

市场营销专业

我校市场营销专业开办于2007年，属财经商贸大类，是本校重点专业。有一支教学实践经验丰富的师资队伍，高级职称占比25%，具有理论知识又有实践经验的“双师型”教师占比62.5%。实训条件逐渐完善，校内专业实训室和校外实践基地稳定运行。

毕业生总体就业率98%以上，社会认可度较高。学生参加省级及以上团队技能竞赛获二等奖两次、三等奖三次、优秀奖二次，获校内外创新创业奖多次。教师获省技能竞赛三等奖一次。教师团队完成省级科研课题3项，省级在研课题1项，校级在研课题4项，完成企业横向课题1项。专业教师为企业提供营销网站建设及网络营销相关服务多项。

专业定位与培养目标

本专业面向批发业、零售业、制造业，培养掌握市场营销专业知识和数字化营销技术技能，能够从事市场主管、市场经理、销售主管、销售经理、卖场经理、小微商业企业创业者等工作的复合型数字化营销技术技能人才。

核心课程

市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为分析、商务数据分析与应用、销售管理、推销技术、营销策划、互联网营销。

技能特色课程有：网店运营、图形图像处理、视频拍摄与剪辑、搜索引擎营销、新媒体运营等，旨在培养专业一技之长。

就业方向

就业岗位大致可分三类：

市场类：包括市场调研、网络推广、商务数据分析、营销策划、广告策划、商业建模预测（包含商业选址，企业拓展投资项目可行性分析与预测）等岗位。

经营类：包括业务员、促销员、客户关系管理专员、商务拓展专员、网络平台运营专员、企业顾问、客户顾问、经纪人、销售管理、店铺运营等岗位。

其他类：包括公共关系专员（包含舆情监测与应对专员）、活动运营专员等岗位。

就业前景

市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，就业面非常广泛，且平均薪酬较高。

2020年4月21日，人社部公布“2020年第一季度全国招聘求职100个短缺职业排行”。“营销员”连续三期稳居第1位。从就业市场的反馈来看，市场营销专业一直位列就业率最高与薪酬最高专业的前列。

职业资格考证

本专业毕业生学完课程后可考证书有：计算机等级证书、助理营销师证书（三级）、网店运营1+X证书、商务数据分析1+X证书等。

专业特色

引领学生拥有一技之长，做有技术的营销人

网上有网友说“市场营销专业内容空洞无物，浪费时间”，是这样的吗？

本专业定位于数字化营销，要求每位学生在掌握专业核心基本技能的基础上，要求并引领学生获得专业领域的一技之长，或擅长市场调研，或擅长商务数据分析，或擅长新媒体营销技术，或擅长门店运营，等等。

特色表现

1.技能为王，学分置换

在课程设置上，保证有足够的技能训练课时。前4个学期平均每学期有3-4周的基于项目的整周实训，避免空洞的说教，实训课时在总课时中所占比例不低于50%。

开设适应现代营销的技术技能课程，适应社会对营销技术人才的需求。把新媒体技术、商务数据分析、关键词营销等营销技术引入课程，力争学生在人才市场上取得竞争优势。在营销专业课程中突出数据工具和方法的应用，强化数字化营销基础能力，培养有技术的营销人。

鼓励学生考取技能证书。把考证作为考察学生技能学习效果的手段之一，要求学生必须考取1+x证书之外，还鼓励学生考取相关专项技能证书，可以替换相关课程的学分。

实行学分互换机制。承担学校认可的产业学院、工作室、企业真实项目的学生可以申请相关课程学分。

2.校企深度合作

校企深度合作，协同育人。加强校企合作，与阿里巴巴、广州链家、茉莉传媒、美宜家、沃尔玛、润生堂等行业领头企业深度合作，共建实习基地、共建实训课程、共享教学资源，为学生加强技能训练、适应工作岗位提供保证。

▲市场营销专业学生在实习基地广州链家总部参加活动留影

▲校外企业实践基地广州链家的行业专家来校做讲座

▲阿里钉钉在松田启动数字化管理人才培养项目

▲2018级学生在新媒体营销校企合作企业茉莉传媒公司进行暑期实践

▲茉莉传媒企业导师在给学生进行新媒体运营实操培训

▲学生在企业新媒体运营公司 茉莉传媒进行实践

暑期实践的学生

▲来自实习基地广州链家的企业专家来校宣讲

▲市场营销专业人才培养方案论证会及聘任企业专家为兼职教师

3.产业学院、师生工作室、学生社团建设，推动专项技能的深度学习

鼓励学生在相关专项技能方面深度学习。通过产业学院、工作室、学生社团等对接专项技能的深度学习。引入连通性的实战项目，从大一开始就加强学生技能训练，多方位措施保障促进学生在本专业领域一技之长的学习。

目前市场营销专业对接的产业学院主要是新媒体产业学院：茉莉学院、红象产业学院。目前可接受学生实践的工作室有：新媒体营销工作室、小程序营销工作室、市场调研工作室等。

▲营销专业学生在暑期新媒体特训营训练现场展示自己的作业

▲新媒体运营项目组的同学在工作室进行 研讨活动

▲市场调研工作室老师带领学生申报省级调研课题，成功获得研究经费资助，参加2019攀登计划项目”的同学在研讨会之后留影

学生申报课题一览表

4.以赛促学、以学促教、课赛融合

专业技能竞赛置入课堂，组织学生参加校内外的营销技能竞赛，以赛促学、以学促教。校内定期结合教学内容组织营销技能竞赛，检验学习成果，使学生在竞争中学习、成长。利用i博导公司全国性的学习支持平台进行教学，相关课程的时间安排与平台上其它学校同步，平台方定期承办教育部职业教育教学指导委员会主办的全国性专业技能竞赛，学生积极参加，与全国学生同台竞技、交流，检验技能水平。专业教师指导学生参加各级各类创新创业大赛，学生们的创新创业方案能力明显提高。

师生获奖情况：近三年来，在“博导前程杯”全国电子商务运营技能大赛中学生团队获二等奖三次、三等奖二次，优秀奖一批；在“百度全国搜索营销大赛”个人赛中，4人进入全国500强，学生团队两次获优秀奖；在学院创新创业大赛中，本专业有较大比例的学生团队获奖，并名列前茅。本专业教师团队共8人，有1人次获省级微课竞赛三等奖，6人次获博导前程杯全国电子商运营技能大赛优秀指导教师荣誉，2人次获百度搜索营销大赛优秀指导教师荣誉，4人次获学院创新创业大赛优秀指导教师荣誉。

▲部分团队获奖证书-近几年市场营销专业学生参加技能竞赛

▲2018年市营学生参加博导前程杯全国电子商务运营技能竞赛的比赛现场，本次比赛获三等奖

▲2019年市场营销专业学生参加博导前程杯电子商运营大赛后留影。本次比赛12名同学分别参加商务数据分析和网店运营两个赛项的比赛，商务数据分析团队获二等 奖，网店运营团队获三等奖

▲2018年3月，广州大学松田学院和广州松田职业学院两院举办第一届“赢在松田”创新创业大赛，我们市营专业同学获得大赛一等奖，图为获奖团队代表的路演情景

▲2018和2019年，王颖卓老师带领市场营销和工商管理专业的学生参加第十一、十二届广东大学生企业经营模拟沙盘大赛，分别获得大赛三等奖和二等奖，图为参赛选手和老师在第十二届比赛现场合影

实训设施不断完善

市场营销专业除了共享学校的公共机房外，还建有专用的市场营销实训室，如市场营销综合实训室、电子商务实训室、商务谈判实训室等，配备沙盘模拟训练软件系统。

▲参加省级市场营销综合技能大赛同学在进行训练

优秀敬业的教师团队

卢伟

研究生班学历市场营销教研室主任，讲师、高级营销师。主讲网络营销相关课程，对网络营销、营销网站建设、商务数据分析等领域有较深入研究。

有丰富的理论和实践经验，创办过电子商务网站平台，为20多家企业做过营销网站建设和网络营销服务。主持校级研究课题4项，参与省级课题2项，参与横向课题1项，参编教材2部，公开发表论文15篇，指导学生参加省级技能竞赛获二等奖2次、获三等奖2次。

罗力任

中国社科院市场经济学硕士，副教授、高级工程师。多次为政府和省市级大型企业做招商引智顾问和管理培训，成功策划和实施的世纪龙灯博览会项目，曾赴台湾主办“天下第一龙灯展”文化交流活动。先后主讲过《经济学概论》、《市场营销学》、《营销策划》、《国际商务谈判与礼仪》、《会展策划》、《广告策划与管理》、《整合营销传播》、《电子商务》、《大学生活与生涯规划》、《大学生创新创业》等十多门课程。公开发表论文20多篇，参编教材2部，指导学生参加创新创业大赛，荣获国家级二等奖和省级二等奖各一次。

段彦辉

1982年3月生，男，河南舞阳人，中共党员，兰州大学硕士研究生，工商管理专业，讲师、经济师职称，高级企业人力资源管理师、高级物流师、国家二级心理咨询师。2007年7月-2009年5月在广西城市职业学院任教，2009年6月-2012年1月在广西经济职业学院任教，2012年2月至今在广州松田职业学院管理系任教，主讲课程：《市场营销》、《人力资源管理》、《现代商务谈判》等。2013年1月、2015年11月两次被广州松田职业学院授予“最受欢迎大学老师”荣誉称号。

科研及获奖情况：公开发表论文8篇（其中北大核心论文2篇，国际一般期刊1篇）；自从2012年12月《松田职教》创刊以来，在其发表科研论文15篇；2014年12月—2016年5月主持校级课题《高职院校绩效管理体系研究》一项；2018年11月申请专利一项；从2018年12月以来开始担任国际一般期刊《现代教育论坛》的编委，每一期负责审稿；编写教材《国际企业管理》、《消费心理学》和《人力资源管理》三部，担任第一副主编；2018年12月参与省级课题一项。

王颖卓

1982年3月出生，女，黑龙江省人，企业管理硕士，市场营销专业讲师，中共党员。2009年3月毕业于东北财经大学企业管理专业获管理学硕士学位；2009年入职广州松田职业学院管理系。主讲课程：《消费者行为学》等。科研及获奖情况：发表论文四篇，曾带领学生获用友杯沙盘模拟大赛全国总决赛二等奖，省级科研课题一项

高迎迎

1984年6月出生，女，河南洛阳人，中级经济师，管理学讲师，中共党员。2008年7月毕业于郑州大学国际经济与贸易专业，2014年入职广州松田职业学院管理系，主讲课程：《市场营销》、《消费者行为学》、《广告与策划》、《商务礼仪》

李云昌

1982年7月出生，男，广西桂平人，工程硕士，管理学讲师，工程师，电子商务师，高级物流师，中共党员。2012年入职广州松田职业学院管理系，主讲课程《电子商务》《网店美工》《网店运营》《网页制作》《网络营销》类课程。

课题项目

近两年（2018年、2019年），市场营销专业教师科研成果丰硕，两年撰写论文数：27篇，其中公开发表20篇，院刊7篇，核心期刊2篇。编写教材2本。两年立项的课题数：12个，其中省级课题3个（含学生省级课1个），院级立项课题7个，横向课题1个,已结项6个，在研6个。申请实用新型专利1项。

优秀学子

优秀毕业生

凌聪

业绩突出荣登人民大会堂荣誉舞台的毕业生

市场营销专业14市营2班学生，在校期间，学习认真，成绩优秀。2016年11月进入校企合作单位广州链家实习，2017年6月毕业后正式入职广州链家。在工作中勤奋努力，表现突出，荣获2018年度“为爱不凡”——亲情感恩，荣登人民大会堂荣誉舞台。

蓝尉铭

热爱营销，勇于创新创业的典型代表

2017届毕业生，广东阳江人

2018年担任广州市发现之光企业管理公司总监

2019年担任广州星芭芭文化传媒总经理

2020年创办广州有光生物科技有限公司

跨境电子商务专业

培养目标

本专业培养具备跨境电商平台实操运营能力，跨境选品与开发、社交媒体推广引流、大额跨境贸易实操能力，跨境电商创业能力等，面向跨境平台运营助理、选品采购专员、跨境贸易专员、shopify运营专员等跨境岗位群的复合型技能

跨境电商专业主要培养跨境电商运营岗位人才与跨境新媒体岗位人才，2个培养方向分别对应的核心课程为：

跨境运营方向的核心课程：跨境店铺开设与实操、跨境网店运营、电子商务数据分析与应用、网页设计与制作。

跨境新媒体方向：图形图形处理、电商文案策划、视频拍摄与剪辑、新媒体实操与运营、跨境社交整合营销。

专业特色

★培养模式特色——教学模式

① 弱化外语：重视技巧迁移操作平台，弱化语言在跨境平台的重要性；

② 真实平台：上课即开店实操，边上课边运营跨境电商，课程考核即考核店铺的运营情况，使学生学有所用，学在课堂。

③ 企业导师：课程老师来自企业，将实战经验转化为课堂知识，实时指导学生后台操作，较少学生误操作。

④ 行业认证：阿里巴巴等官方跨境人才认证，即能获得证书证明能力，亦能加入跨境企业人才库对接就业。

行业认证证书包括：今日头条的“长内容创作与运营”、“抖音传作与运营”、“阿里巴巴跨境电商认证”“ebay 跨境新秀人才认证”等。

★培养模式特色——引入企业真实项目

引入真实跨境电商、新媒体项目，通过真实项目的岗位轮训，不断地更新、拓展学生的技能以适应人才市场的需求。

★培养模式特色——学生第二课堂“大学生创新创业职业技能竞赛”

通过“以赛促教、以赛促学、学赛结合”教学模式。培养学生创新创业、商务拓展谈判等综合职业能力。

校企合作

如果你害怕英语，东南亚新跨境电商平台“shopee”虾皮会你的最佳选择，目前大量的国内电商入驻但不会操作，需要大量的人才协助他们完成转型，平台搬运，以及shopee也是社交型电商，注重直播带货模式。

阿里巴巴跨境人才认证，目前阿里巴巴旗下的速卖通、国际站的贸易额居世界前三位，阿里巴巴商学院下的跨境电商人才认证在国内跨境电商企业具有很高的认可度，同时通过认证还可以直接进入跨境电商人才库。

EBay“E青春”跨境新秀，是扶持大学创新创业的项目，有账号及额度扶持，海外仓产品提供解决供货发货问题，跨境电商人才认证等。

电子商务专业介绍

培养目标

本专业培养的人才具备三种核心能力

第一种核心能力：

需求分析与开发能力。具有敏锐的需求捕捉意识，能够通过各种方式的交流、观察或数据分析，捕捉到个性或普遍的需求特点；具备能够熟练应用现代化商业设施设备和软件，掌握应用现代信息技术，合法获取信息的方法；具有较深厚的行业认知能力。能够针对需求提供相应的产品或服务解决方案，或对已有方案进行优化；具有较强的沟通能力和表达能力。

第二种核心能力：

商务拓展和资源集成能力。具有一定的组织管理能力，较强的人际交往能力以及在团队中发挥作用的能力；具备在商业活动中，洞察互补资源，并能以“非零和”竞争思维方式，整合和集成各类商业资源，以达到多方共赢的能力；具备掌握一定的财税知识，能够在商业组织内部，以管理、财务、技术和人事多视角去思考和解决实际问题；具备国际视野和跨文化的交流、竞争与合作能力。具有一定的外语交流能力更佳。

第三种核心能力：

社会责任能力。具有较好的人文社会科学素养，较强的社会责任感和商业伦理道德；了解国家对相应行业的政策和法规，能正确认识商业活动对于客观世界和社会的影响；具有有关当今时代问题的知识。

核心课程

图形图像处理、网页设计与制作、视频拍摄与剪辑、网店运营、网络整合营销、电子商务数据分析与应用

就业方向

网站/新媒体内容编辑运营、SEO搜索优化营销、网络营销推广、网站(网店)美工设计、网店运营推广、跨境电商运营、SEO搜索营销经理、新媒体营销经理、网店运营经理、客户销售经理

可考证书

电子商务师助理、跨境电子商务、移动电子商务师

专业特色一：校企深度合作（行业龙头企业）

依托“字节跳动”、“茉莉传媒”等行业标杆企业共建新媒体内容电商产业学院，瞄准内容电商（图文、短视频及直播）新兴领域，校企共同组织学生开展企业级真实项目的训练与实践，帮助学生在校期间获得1-2年工作经验，抓住行业发展的职业红利，成效显著。

（茉莉学院校企深度合作，培养企业亟须人才）

与今日头条合作共同培养新媒体人才，企业颁发合格证实，深受企业欢迎。

专业特色二：“以赛促教、以赛促学、学赛结合”教学模式

积极构建“基本技能+岗位轮训+精准实践+顶岗实习”四层递进的工学结合电子商务专业人才培养模式。常态化积极参加国家级、广东省级各项技能比赛，遵循职业教育教学规律，全面培养学生工匠精神、职业道德、科学文化素质、职业技能、就业创业技能等。

一、广东省电子商务技能竞赛

（电子商务技能竞赛）

二、广东省“众创杯”创新创业大赛大学生比赛

（“众创杯”比赛）

三、“互联网＋”大学生创新创业大赛

（互联网＋大学生创新创业大赛）

四、粤港澳大湾区大学生创新创业项目

（学生项目决赛路演）

专业特色三：师资力量雄厚，校企双导师授课

校企深度沟通、共建课程，聘请企业导师，与我校具备双师资格的专任教师共同授课，通过技能训练、店铺运营、新媒体运用及网络整合营销四个阶段的课程，全面提升学生的专业能力。

便捷的升本途径

A、专插本，学生可在大三参加专插本考试，可考取广州大学松田学院、广东白云学院等高校继续本科阶段的深造，毕业后可获得全日制本科文凭，符合条件可以申请学士学位，证书含金量高！近三年数据统计，我校连续三年专插本升学率获全省民办学校第一！

B、专升本，在入学后无需参加入学考试即可报读我校与深圳大学、广东外语外贸大学、广东财经大学等学校合作的自考“相沟通”本科班，在专科学习的同时利用业余时间学习本科相关课程，专科毕业前如已修满本科学分，可在专科毕业同时申请本科，达到学士学位条件者可申请学士学位，大大缩短学历提升的时间。

如有需要可致电招生办电话：

020-82850580 82856652

疫情期间如有需要可致电招生办老师电话：

林老师：18122158726（微信同号）

杨老师：18122158729（微信同号）

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END

/ 编辑 /

廖炳林

/ 审核 /

林柔桢