直击西大广告人：好作品不仅只靠“灵光一闪”

在不久前结束颁奖典礼的第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛中，我校荣获2金1铜的近年最好成绩：由新闻传播学院15级广告黄宁设计的作品《天龙摆尾——王彬》获得形象设计类金奖；15级广告文青雨等递交的作品《完美选择》获得影视类金奖；由15级广告吴琼等递交的作品《真的可以撕》获得影视类铜奖。新闻传播学院广告系教师黄楚飞、黄海珠和唐方文分别获得“杰出指导教师奖”。

获奖团队在浙江金华学院奖颁奖礼合影

“学院奖”作为国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，一直陪伴着广告学子的每一年。“它记录我们每年的进步，这次能够拿到等级奖，也算是见证我们对广告有了更深的理解。”谈到这次参加学院奖的经历，获奖团队们更多是感慨学习广告、设计作品时的点滴收获。因为每一个优秀的广告作品都是在诉说镜头前后、色彩交织间闪光的故事。

时间和耐心打磨出“完美”

《完美选择》获得学院奖影视类金奖

获得影视类金奖的作品《完美选择》从策划、拍摄、后期共花一个多月的时间，是广告专业学生里工作战线拉得较长的。一开始，团队只有文青雨、郑传莉和甘海璇三个人，头脑风暴时每个人都有不同的想法。“因为影视类广告作品需要在很短的时间里汇集创意和细节，要戏剧感地表现生活化，没有灵感很痛苦。”文青雨说，“最终，我们发掘了‘直击年轻人痛点’的话题——单身和相亲，并总结了产品的三大特点，用拟人化的手法进行创作。”广告专业指导老师黄楚飞肯定了她们的想法，但也指出她们作品初期最大毛病——浮夸。广告作品不仅得有表现火花还应该有内容沉淀，要留人回味才行。

《完美选择》的拍摄演员小队

为了达到最好效果，三人小团队扩大为大团队：导演摄影，由高手学长操刀，提供技术帮助；想要表现自然的素人演员，全靠团队化身“星探”到校园人群密集处蹲点，寻找人山人海里“最对的他”；想要合适的拍摄场地，她们各类CBD跑个遍，确定好最满意的场景。从老牛吃瓜一般无从下口到困难挨个突破，这个过程痛并快乐。“睡醒开电脑、关电脑秒睡是常态，压力大的时候团队也互相鼓励、换班干。通过一个月的奋斗和努力，从老师、前辈那里学到很多，我们的团队也更有凝聚力。”

单兵作战，广泛积累才能定位精准

和文青雨团队作战不同，黄宁的广告设计作品由他个人完成。“选好了题材，灵光一闪，两天时间从打基础到细节修改完成，截止时间之前点击投递，就结束了。”他本人把创作过程说得云淡风轻。但事实上，一个人做形象设计，没有外界提供参考和帮助，更需要精巧的构思和技术加持，有丰富的积累才能把脑中的构思全方位展示。

黄宁和他设计的作品

《天龙摆尾》是黄宁为WWE选手王彬设计的广告形象。对于WWE，周围的同学可能并不那么了解,大家倾向于更生活化的食品或化妆品广告。而黄宁平日里就对WWE美国职业摔跤联盟的信息有收集，并且对王彬这位中国明星选手的形象设计有自己看法。“以往，美国人对中国人的参考设计是脸谱化的，他们始终觉得中国角斗类型的选手就是古代武生插旗抗刀的样子。但其实，中国选手需要的是符合新时代精神的中国形象。”他的设计作品在王彬本身孔武有力的形象上，增加简洁亮眼的祥云和中国龙元素。保证每个细节的精巧才能和让形象和WWE刺激紧张的角斗氛围相融合，这样的广告作品才是客户真正想看到的。

小广告汇聚大力量

一张海报，一则短片，即使篇幅少、时间短，也能成为广告作品。但是，对优秀广告作品而言，即使制作时间不长，其过程中得到的帮助、收获的经验不会少。

吴琼（右）和伙伴代表团队领奖

吴琼便是这样“幸运儿”，她的作品虽制作时间仓促，有许多地方还可以更好，但这次的作品获得的帮助是她一开始也没想到的。初期的想法诞生后，她奔波各处想寻找一位合适的老人演员，但身边老人不多，找了几个都被回绝。这时候，广告专业黄海珠老师伸出援手，介绍了自己的邻居给她。主要演员搞定，但老人的精力不能支持他做后期配音工作。吴琼想到去邀请广告专业唐方文老师，请他帮忙“人声演绎”。唐老师一口答应，用他符合角色的“柳州口音普通话”耐心录音好几遍。“真的感谢每一个帮助我的老师和伙伴，他们支撑我有动力在短时间“爆肝”完成作品，这次的获奖也算是给自己和他们有了好的交代。有了这次的经验，下届学院奖，我会更专注一件作品，尽善尽美，不留遗憾。”

西大广告人们，正越来越强大。对他们而言，未来道路充满挑战，但不停歇的创意将融入血液里，跟随他们成长进步，将闪烁的灵感变为更多更优秀的作品。西大广告人的创新、求精和拼搏的精神，是西大精神的体现与展示。期待西大广告人更好的成绩，我们的西大也等待着大家谱写更辉煌的故事。

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图片来源于受访者

文案：陈天衣

责任编辑：彭镜玮

审核：周丽静