中国文化自信——故宫文化创新

今年的元宵节，国人的目光被吸引到了近600岁的故宫身上。当晚，紫禁城古建筑群首次在夜间被大规模点亮，上演了一场现代灯光秀。这场灯光秀引发全民追捧，万人同抢一票，将持续几年的“故宫热”推向了高潮。

故宫灯会，进宫赏灯赏文化

600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚，通过IP价值的深入发掘和一系列爆款文创产品的推出，故宫俨然成为了超级网红。作为一座年接待观众超过1700万的世界级博物馆，故宫博物院建院94年以来首次举办的“紫禁城上元之夜”在正月十五、十六日举行，每日3000名预约观众名额“一票难求”。

“一票难求”的不止这一次，在今年的春节7天长假，故宫博物院每天的8万张门票一抢而空。人们在故宫参观“紫禁城里过大年”文物展览，感受古代皇家过年的气氛；逛逛老字号，在吃喝玩乐中辞旧迎新；观看复原的天灯、万寿灯，想象康乾盛世的景况。

春节、元宵节这样的中国传统节日，凝聚了我们祖先与自然和谐相处的生活方式，蕴藏着中国人看待世界的智慧。通过逛博物馆，人们纪念传统节日、触碰传统文化、感受流淌的文脉，对中华优秀传统文化的内涵和外延有了更为清晰的认知，在汲古纳今中有了更多文化自信。

高度的文化自信，让中华文化成IP

没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。党的十九大报告指出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

不久前，首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》受到了观众的一致好评。节目中，明星的跨界助阵，探不完的奇闻逸事，备受期待的文创产品，让那座庄严雄伟的故宫、沉甸甸的建筑再次鲜活起来，带动更多的人了解它。近日，故宫文创入驻北京东路99号上海益丰·外滩源，打造了一个以图书、书画、文房、赏石、盆景等元素结合的体验空间，让观众在充满海派风情的外滩，感受故宫文化的魅力。

故宫博物院院长单霁翔说过，想做文创，是因为想让文物活起来，让故宫活起来，带动更多想要了解故宫但是又不能身临其境的人。如今，故宫文创走进外滩，将传统之美成为新的时尚，将经典文化与现代生活融合起来。当你在为故宫每件创新产品惊叹后，不妨来到益丰·外滩源亲身感受故宫文创的韵味。

为了把承载着中华文明进程的藏品公之于众，故宫博物院做了长达七年的整理，《故宫博物院藏品大系》出版物就是其中的重要成果，总规模预计500卷。如此浩大的出版工程，世界罕见，被誉为“纸上故宫”。大系所遴选的藏品件件都是世人罕见的珍品瑰宝，且多是首次面世，具有极高的学术、文化价值。

清代郎世宁的《午瑞图》画中青瓷瓶内插着蒲草叶、石榴花和蜀葵花，托盘里盛有李子和樱桃，几个粽子散落一旁。此画的内容暗示了时节，是为中国的端午节而绘制的。画家采用色彩深浅及光影明暗的变化展示花叶、水果和瓷瓶的立体感，尤其是瓷瓶肩部见于欧洲绘画的“高光”手法。郎世宁是意大利来华传教士，他以中西结合的方法来作画，恰与外滩的海派气质相契合。

在另一旁的墙上展示着惊艳四方、名声大噪的《千里江山图》。想必看过中央电视台推出的大型文博探索节目《国家宝藏》的同学，都为这件旷世神作惊叹不已。北宋画家、年仅18岁的天才少年王希孟，为了献画于“不爱江山爱书画”的宋徽宗，他趴在画案上绞尽脑汁，仅用半年完成了这幅名垂千古的鸿篇杰作。展览中，选取了其画作中的四个部分组成立轴，画中山石先以墨色勾皴，后施青绿重彩，用石青石绿烘染山峦顶部，设色极具张力。江河勾出水纹，与没骨色彩形成反差对比。《千里江山图》是王希孟唯一传世作品，同时也是宋代青绿山水画中具有突出艺术成就的代表作。站在它的前面，静静地品读，我们仿佛看见这位900多年前的18岁美少年。

此外，全球限量的《2019年汉英对照版故宫日历》，全文采用汉英对照的注解方式，可以让更多的国际友人品阅、了解中华文化。日历内印着故宫博物院所收藏的书、画、古籍、青铜器、瓷器、玉器等图像资料。它们既有实用功能，又从不同角度向读者群推介了故宫内的丰富藏品。据介绍，《故宫日历》最早出现在1933年，在那个时局动荡的年代，它是普通民众了解古代艺术宝藏的一扇窗。1935年《故宫日历》被评价为：“震铄世界惟故宫日历足以当之，独霸天下惟故宫博物院有此资料”、“案头壁上，皆可适用，自备送礼，均极相宜”，且是民国时期政界、学界人士公务往来的必备社交用品。

同样位于外滩的故宫文化空间——紫禁书院（上海），2019年将正式开放，给观众展示更为丰富多样的艺术体验。届时，还会安排许多有关故宫的互动活动，让更多的平民百姓能更好地参与进来。

故宫，在中国老百姓看来，是一个独特的名字、庄严的地方。作为明清两代的皇宫，具有相当的神秘色彩，人们都在期盼有朝一日能到这里来转一转，看看金銮宝殿是怎样的宏伟，皇帝住在哪里，是不是很奢华气派。其实，故宫的珍贵不仅仅在于它是曾经的皇宫，而更是中华民族5000年文明的象征，是世界了解中国的一扇窗口，是世界著名的文化遗产。

故宫作为最正宗、最浓厚“中国风”的代表，应该在中国优秀传统文化创造性发展、创新性转化方面有所作为。单霁翔院长重视故宫的文创工作，他说：“故宫的文创要与人民群众的需求相结合，要与专家学者的研究成果相结合，要与文物藏品的历史信息与艺术信息相结合，要与优秀的设计团队和加工企业相结合。以此研发出品质优良的、具有故宫元素的产品，把故宫文化带回家。”

室外橱窗（十二美人图）

近些年来，故宫不断地挖掘丰富的明清皇家文化元素，从宏伟的建筑、深厚的文化、180万余件（套）精美的文物，以及丰富多彩的文化事件和鲜活的人物故事中，找到一个符合当代人，尤其是年轻人喜欢的时尚表达的载体。以此研发出具有故宫文化内涵、符合时代精神、贴近大众、深受老百姓欢迎的文创产品。据统计，故宫的文创产品数量多达一万余种，大多产品体现了三个特性，即“元素性”“创新性”“故事性”，逐步形成风格多样、设计独特的产品，可以满足不同阶层、不同性别、不同年龄人的需求。

2017年有数据显示，故宫推出的文创产品超过8700种，到19年数目更是超过10000种。在2月17日召开的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔透露，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达到15亿。其中，在网络上大火的故宫口红已经卖出90多万套。对于那些习惯于依赖门票收入的文博代为而言，无疑是一次绝好的示范。

在开发文创产品的同时，故宫的文创团队还充分利用了故宫这个大IP，深入挖掘故宫典籍、文物中所蕴含的节庆、结婚、读书的文化信息，从细节之处入手，植入时尚新颖的当代文化空间中。通过《故宫节中国节》《龙凤呈祥——宫囍》《金榜题名》三个IP，让优秀传统文化与时代审美相结合。通过让人们看得见、摸得着的文化空间，实现“把故宫文化带回家”的目的。人们通过故宫提供的IP，认识和了解故宫所代表的中国优秀的传统文化，最大程度上满足人民群众对美好生活的期待。

创新表达传统IP，

传统文化“飞入寻常百姓家”

作为近年来迅速成长起来的超级文化IP，上述插曲可看作是故宫在舆论场上受关注度的一个缩影。网络舆情热度侧面反映出，故宫文创产品确确实实成了的“抢手货”，也充分显示了中国文创产业的巨大潜力。

从故宫口红的几度刷屏可以看出，当前文创产业已大幅度地占据了消费者视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，对文创产品有着极高期待。从这个角度说，创作者也当不辜负这种期待，统合好产品规划，稳定好产品质量，才能保证IP的持久温度。

故宫这些年的探索表明，传统文化的表现形式，并不意味着只能停留在过去，文物也不只能是停留在博物馆内的摆件，只能等待来者的观赏，它也可以更主动，可以“触网”，可以有更现代、更丰富多元的表达面向。

虽然变化了的传播和体验形式，收获的不只是人气，本质上还是对于传统文化更好的传承。一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承，及其最终所形塑的社会文化氛围，就是在这种普通人可触可感中、可消费中，实现升华。文创产品的兴起，既是对传统文化表达的创新，同时也是对传统文化的坚守。在创意的指引下，让传统历史文化“飞入寻常百姓家”，走进生活，走进人心。

如今，故宫以自身为内容开发的文化综艺、展览以及文创产品，更多的是面向大众，让大众以有趣、新颖的形式来喜欢故宫、了解故宫文化，真正地让故宫“活起来”，走进人们的生活。

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部分文字转载自光明网、新华社

编辑：孙驭钦 张 博

排版：张鑫浩

监制：孙浩铭