开拓专业视野：文化创意经济大讲堂开讲啦！

2020-6-01 17:19:26

武汉传媒学院

内容摘要：

速读文章内容

在信息与资讯极度爆炸的时代
文化与经济相互交融，相互影响
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文化创业园区高速发展
创意传播策略日益重要
今天我们有幸请来了文化行业大咖
为同学们传授更加广泛的专业知识
文化创意经济大讲堂
开讲啦！

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时间：10月24日

15：00—18：00

地点：3101教室

文化创意经济大讲堂

董国栋

/中国文化产业园的现状及问题/

武汉传媒学院

人物介绍：

武汉大学新闻与传播学院传播学2004届研究生毕业。先后在武汉高校及京、津、汉等地企业和媒体任职，曾任中共汉阳区委宣传部文产办负责人，现任武汉汉阳造文化产业投资有限公司总经理。

授课内容

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武汉传媒学院

一.整体概况

截止目前，全国正常运作的园区稳定在2506左右。其发展历程可以概括为自发、自觉、政府引导（支持规范）三个阶段，其主要产业园类型有以下几种：政策导向型园区、艺术家主导型园区、开发商导向型园区、资源依赖性园区、成本导向型园区、环境导向型园区。

二.各地代表性文化产业园

我国几个一线城市已纷纷建立起了一些大型的文化产业园，例如：

北京、上海、杭州、武汉、南京、成都、重庆、深圳。

三.运营模式分析

文化产业园区的运营模式主要分为土地运营、增值服务、金融投资、模式输出、内容运营。其中，内容运营为新型模式。

四.存在问题

文化创意产业园区的建设为文化创意产业的发展提供了重要的平台。然而，缺乏合理规划，产业链不清晰。重复建设，同质化现象严重。园区回本缓慢，经济效益不理想。高估历史资源，制造文化泡沫。政府干预较多，房地产开发商色彩浓郁。

五.发展对策

形成以政府为主导，以文化创业为突破口的对策。建立专门机构，提供理论研究和政策支持。挖掘文化内涵，体现地域特色。健全产业链，形成规模效应。完善园区配套，构建服务平台。加强校企合作，培养创意人才。这些都成为解决当下文化创意产业园区问题的对策。

武汉传媒学院

钱广贵

/创意传播策略的系统分析/

武汉传媒学院

人物介绍：

华中农业大学广告学副教授，硕士研究生导师。2006年以来先后担任武汉市洪山菜薹实业有限公司、武汉市金山房地产股份公司、武汉市新长征特殊教育学校的品牌顾问，承接杭州璧丽化妆品双微运营、北京犀牛法斗双微运营、武汉新长征特殊教育学校的微信平台运营业务，曾为武汉市形象定位与整合营销传播传播提供战略咨询报告多次，为湖北省省域形象定位和传播提供战略咨询报告。

授课内容

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武汉传媒学院

一.理解创意与创意传播的价值

创意与创意传播在当今有着多元认识。创意与流行词汇结合，在广告、公关、营销、新闻、传播、信息咨询、电影、建筑、新媒体运营、设计、小说、短视频等广泛使用。创意＝创意策略＋创意表现，它定义于创意人员在创意活动进行的创造性的思维活动，具体而言指在策划与工作中进行创造性的发想表现内容和表现形式。

二.铭记创意传播策略的系统结构

创意传播策略的系统结构为诉求对象策略，竞争对手策略，产品策略。

诉求对象策略即目标消费群体策略，或者根据目标消费群体策略决定的诉求对象策略；而与竞争对手形成差异化的竞争是所有的品牌进行市场运行和传播必须考虑的首先问题；产品策略则是诉求对象策略和竞争对手的策略的基础和前提，是所有的营销和传播活动的基础。

三.洞悉三大子系统的术与道

诉求对象的确定是由根本依据和具体选择而定的。根本依据表现在，现代市场营销是目标市场营销，每一个产品都有确定的目标市场。广告作为营销传播活动，也必须面向产品的目标市场进行。具体选择表现为诉求对象由产品的目标市场策略决定，但并不是每一个广告都必须针对目标市场中的所有消费者和潜在消费者。在具体选择中，主要考虑广告的阶段性目标和消费者的购买角色。

四.掌握创意传播策略系统的运用

创意传播策略整合系统是产品能够支撑的、消费者在乎以及竞争对手无法提供的；

以武汉为案例，武汉城市口号的筛选与确定，很好的证明了这一利用。

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