【积思河】四种角度看宣传

四种角度看宣传

时隔五年，中央再次召开全国宣传思想工作会议。两次会议，习近平总书记都出席并发表了重要讲话。一方面说明宣传思想工作十分重要，一方面说明新时代又有了新情况和新要求。如何学习领会会议精神，我从四个方面予以解读，供大家批评指正。

一、讲政治首先要懂政治

经过十八大以来的全面从严治党历程，讲政治应该成为党员的共识。大家都知道讲政治很重要，但每个人对政治的解读不一样，对讲政治的要求和行为也会出现偏差。所以说，要想正确的讲政治，还得先懂政治。在中国的政治话语体系里面，由于许多争论都是内部争论，出现在公众面前的，都是民主集中之后的统一意志表现。不展示争论，是为了统一思想，避免混乱，但不展示争论，并不意味着普通党员群众之间就没有争论。所以大家对政治的理解和执行是不一样的。在中国观察政治，主要从公开报道中寻找答案。比如这次会议提到：党中央关于宣传思想工作的决策部署是完全正确的，宣传思想战线广大干部是完全值得信赖的。为什么要说这两句话？此前最重要的决策部署是什么，我认为是党管宣传、党管媒体、两个巩固，意识形态是一项极端重要的工作这些论断。这就说明，牢牢掌握意识形态领导权，牢牢掌握媒体话语权，基本原则是绝对不会改变的，管理是不会削弱的，那些指望党会放宽对媒体的管理，希望更大尺度的新闻报道的，可能要失望。还有，中宣部副部长，中央网信办主任鲁炜都被查了，宣传思想工作系统还值得信任吗。习总书记此时出来说这句话，其实是在给广大宣传干部打气鼓劲，也可能是回应谣言。这些都是十分清晰的政治动向传递，即宣传思想工作战略方向已定，原则清晰，底线明了，大家加油干，不要瞻前顾后。

作为党员，要学会党言党语。从新闻联播、新华社、人民日报的公开报道中掌握信息，紧跟中央。应该说，全面准确的理解党中央决策部署，才是最正确的讲政治。有时候是底下的人把经念歪了。比如厉害了我的国宣传，国内主流媒体难得保持冷静的只有《科技日报》，他们在当时刊发系列不厉害的报道时，是需要很大勇气的，顶着巨大压力。科技日报最后赢得了尊重，因为科技日报刊发不厉害的报道，并不是不爱国，而是更深沉、更理性的爱国，对中华民族伟大复兴更具有建设性。

二、大道理要用小故事来说

举个例子，学习小组为什么能够迅速蹿红。因为他们讲了很多新华社通稿没有讲的内容，比如习总书记视察的时候跟群众聊天说的话，有些未必能上新闻通稿，但人民群众恰恰很好奇，总书记会和普通群众说什么。再比如，2012年底，新华社推常委们的特稿，把七个常委的学习、从政经历以及家庭背景情况，并配发不同时期的工作和家庭照片，引起轰动。讲领导的小故事、身边事、身边人，既赢得关注，又消除隔膜，人物就立体生动起来。但十九大后常委特稿就没有，这也是政治，可以提供给我们观察政治动态。对普通人来说，领导开会讲什么可能没那么关心，但领导怎么开会，怎么决策会有人好奇。所以人民日报就曾推出过类似的报道，解密中央政治局会议和一些重大问题的决策过程。

大道理蕴涵在故事之中，对普通人而言，他们希望看到的是大人物普通人的一面。比如雷霆一怒、愤而拍桌，人民群众就比较喜欢看，这体现了领导者普通人的一面，而不是神秘或者神话的一面。但要讲领导人的小故事，难度不小。不是宣传部门不会讲，往往是不能讲或者不敢讲。因为没有领导人的首肯，记者是不敢擅自写的。

三、正确看待负面舆论

讲个笑话，如果一个单位还没出现过负面舆论，说明还不够好，不够有名。其实，从基层党组织到中央一级的组织，在面对负面舆论的时候第一反应可能都是希望删帖、屏蔽。站在本部门、本单位的立场，这当然是恰当的选择。但在推动党的事业面前，让人民群众更有获得感，找到工作短板，从促进工作的角度，却未必是好事。许多事情，越禁越有吸引力。本来没那么大的破坏力，但当事人和单位越躲闪，越封杀，越容易引起围观。

在负面舆论面前，中央级媒体处理问题的方式也不能免俗。比如网上曾曝出某著名主持人性侵一事，我不对事件真伪做判断，只是这个消息很快被屏蔽掉了，民众当然会怀疑是幕后做了工作屏蔽掉相关信息。既不回应，也不调查，就无法取信于民。最近，这条消息又可以被看到。说明高层未必要求屏蔽，只是当事的部门从部门利益出发作出的决定。

如果共产党员有更宽广的胸怀，奔着事业而去，能跳出个人利益得失，负面舆论恰恰是观测我们工作短板的重要参照，比我们开多少个民主生活会都管用。难在胸襟、气度和对自我的革命。

四、知网用网是我们最大的短板

网络突出的特点是平等。不能用权力思维、职务思维去认识网络。比如网络中经常发生的调侃，现实中不大可能发生，因为年龄、身份、地位的不对等，不可能随意调侃。但如果我们把现实生活中的这些身份用到网络上的交流，就会成为网民嘲讽的对象。

网络突出的缺点是无底线。人有庸俗化的倾向，无底线靠一所学校是守不住的，要靠更加强有力的国家机器，比如网信办。要让无底线的人无处藏身，使无底线的行为付出代价。比如高铁霸座男，能让他付出代价的，是通过国家机器实现的。

今次召开的宣传思想工作会议，要求宣传思想工作者在工作质量和水平上下功夫。要提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。我的理解，不是现在的群众变得更加刁钻了，而是我们干部工作的能力和水平没有跟上群众的需求。以前的宣传是刷标语、唱顺口溜，因为那时的群众没有文化，也没有什么娱乐活动，这样很容易发动。现在的群众，你还是通过开大会、发文件、挂横幅，他们见多识广的，就不大容易被打动和引领了。有一个数据，说中国网民数快到8亿了，去掉老人和小孩，想想还有几个人没有上网。群众都在网上，我们在哪里？看起来党的工作好像覆盖到网络了，但网上的大V、大号，可并不一定是我们党工作出色形成的。我们客观上面临工作力量配备不足，工作能力匹配不足，不知道网上有哪些东西，不知道怎么和网民讲话的问题。所以，党组织，党员干部要大力提升知网用网的质量和水平。

湖北经济学院

责任编辑 /熊静阳岳蔡贝

资料来源 /积思河

审稿 / 金苑

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