互联网时代的舆情生态与传播之道-舆情治理中的战略与策略

12月28日上午九点半，教育部长江学者特聘教授，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明博士在我校二教新阶三举行了"互联网时代的舆情生态与传播之道"主题讲座。红网、腾讯大湘网、星辰在线、网易湖南的媒体朋友以及周边湖大、湖师大的一些师生来到现场，网易湖南还为今天的这场讲座搭建了网络直播平台，向社会直播这一场思想盛宴。

传播力:影响社会的最为重要的软力量

传播资源作为影响社会的三种权利资源之一，社会越是发展，对于传播权力的竞争度就越大。而好的制度就像锅一样将水和火隔离开，能够很好地协调传播力与人心的竞争，有影响力的社会传播是一种专业性操作。

在媒介化社会中，事实越来越远离客观，而被感知的事实永远比事实本身更重要。社会信息传播对角度和逻辑的控制能传递不同的信息，还能改变舆论的导向。

互联网不仅仅是传播渠道

它是构造整个社会的“操作系统”

从“+互联网”到“互联网+”，是我们对于互联网社会价值逻辑从肤浅到深刻的巨大进步。在无限的互联网中，人们专注于自己感兴趣的东西，所以不同于以前的高投入就会有高产出，在现在这个时代，一般媒介要想有价值，有高产出，就应该为人民服务，明白人民的需求。

同时，不同的媒介又有着不同的定位，并不是每一种媒介都要争夺"人民的市场"，也有一些媒介要为统治者服务，才会有助于社会的和谐稳定。正是因为媒介的这些不同角色，互联网才构造了整个社会的操作系统。

新媒介究竟在改变着什么

对于管理者全方位的监视社会环境的构成、管理者角色与行为模式的平民化转型、议题设置权力的草根化转移，管理者的角色发生很大的改变。领导者在平民政治面前放低自己的姿态，更能够得到群众青睐，没有什么比认同对方更有认同感的。新媒体丰富和拓展了人们的生活体验，使人们的社会判断和社会决策更加感性化。

社会认同的沟通之道

①.传播的魅力比传播的价值更重要

②.态度情感和立场比道理和逻辑更重要

③.拥有信任比拥有权力更重要

④.做比说更重要:天上仙鹤不如手中的麻雀

在今天的传播的过程中，传播的魅力比传播的价值更重要，大众传播媒介传播的内容应该更有渗透力才能进入民众内心，这就需要有社会认同的沟通之道。而恰当的态度情感和立场往往比道理和逻辑更重要，摆事实讲道理有时并不能真正有助于解决认知偏差。

喻国明博士的演讲旁征博引，幽默风趣，娓娓道来，充满了人文情怀，吸引了许多来自媒体专业的同学和媒体工作者，在讲座接近尾声时的提问环节，喻博士的回答更是深入浅出 ，引发了在场众多媒体人的思考。讲座的最后，校长伍中信将自己亲手制作的刻字紫砂壶送给了喻博士，意在传递财院"正德厚生，经世济用"的文化传统，和对喻博士的祝福。

新媒体工作室

摄影：刘江涛

文字编辑：柏佳、田雨田

后期制作：胡相前、王祯棋