[云财 面孔]退思方能行远 记我国著名市场营销学专家吴健安教授

历经六十余年的发展，一代又一代的云财人在这个校园里留下了最美的青春和足印，岁月用他特别的方式记录下了每一张值得铭记的面孔。为致敬、为展示、更为珍藏，特别推出“面孔·云财——云财师生风采录”专题”陆续为大家呈现自2006年《云南财经大学校报》改版以来采写过的云财人。他们，无论是教学科研一线的专家教授，还是默默耕耘奉献的普通员工；无论是众星捧月的学霸，还是别具特色的校园达人，都将在这里留下浓墨重彩的一笔，成为这个校园里最宝贵的精神财富和人文内涵。

原载2010年《云南财经大学报》第291期

2010年，农历庚寅年，我国著名的市场营销专家吴健安教授迎来了他的八十寿辰。八十年风雨沧桑，几十载勤思笃行，到如今全都融入心底，化为了一种宁静却恒久的力量，让这位为云南财经大学乃至全国市场营销学的发展作出杰出贡献的老者从容地行走于生命的金秋，焕发出奕奕神采。

“进思尽忠，退思补过。”这出自《左传》的“退思”二字深得吴先生钟爱。多年以前，吴先生到江苏吴江游览清代内阁学士任兰生落职回乡修建的“退思园”后，遂以此自勉。“退思”二字所反映的自省精神，不但是他进入耄耋之年，依然孜孜以求、发挥余热的精神源泉，更是他精益求精、不懈进取的人生写照。吴健安先生80寿辰庆典及学术思想研讨会举办前夕，我们有幸来到了吴先生的家中进行采访。随着记忆闸门缓缓开启，吴先生的人生轨迹逐渐呈现在我们眼前。

中国市场营销学的开拓者

作为我国市场营销学的先行者与开拓者之一，吴先生在该研究领域倾注了30年的心力，对学科名称、研究对象、营销观念演进的背景、买方市场的界定、市场竞争等方面都提出过很多真知烁见。由他主编的《市场营销学》（高等教育出版社出版），获得2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖；2004年7月，在全国高校市场学研究会成立20周年庆典上，他与其他12位市场营销学界的学术前辈一起被授予杰出贡献奖；2005年7月，由他申报的“市场营销学课程立体化教材建设”项目在获得云南省优秀教学成果一等奖后，再获国家级教学成果二等奖；2010年初，他获得“云南教育功勋奖”。

1954年，吴先生毕业于云南大学经济系，并于1974年回到阔别20年的学校，开始了他的教学生涯。上世纪70年代末，波澜壮阔的改革开放大潮以不可阻挡之势席卷神州，随着中国市场取向的经济体制改革的启动，经济学界不少学者开始意识到“市场学”这门学科将日显重要，吴先生便是当时最早的研究者之一。1979年，吴先生开始搜集资料，进行初步研究。在消息相对闭塞的云南，信息获取困难，于是他于1980年3月赴北京进修，向罗真耑、邝鸿教授学习市场学，回校之后即在云南率先开讲“市场学”课程，成为中国最早开设“市场学”课程的教师之一。他于1981年初编写的市场学讲义也通过铅印在兄弟院校间交流，被近百所院校采用作教材。

1985年，由吴先生独立撰写的《市场学》一书由云南人民出版社出版，1989 年再版，共发行10万余册，是中国改革开放以来最早出版的市场营销学教材之一。1986年，吴先生开始担任云南财贸学院院长，殚精竭力，为学校后来的发展奠定了坚实的基础。

1991年，吴先生61岁，从云南财贸学院院长的岗位上卸任，积极投身到教学科研的前沿阵地，除了重上讲坛讲授市场营销课程外，还在经济研究院从事研究工作。1999年5月，吴先生正式办理退休，却没有淡出人们的视线，他继续接受经济研究院的返聘，承担课题研究工作，还为市场营销专业的研究生上课、做讲座，并受邀参加省内外学术研讨会。近10年来，吴先生把主要精力投注于市场营销学教材的编写，随着我国社会经济的发展与营销领域的新现象、新情况不断涌现，他也为读者带来了更多著作，如：《营销管理》、《现代推销学》等，均获得了广大读者的好评。1991年至2010年，吴先生共完成省级科研课题7项，发表文章73篇，主编和参编出版著作27部（含再版10部），执笔论著100余万字。

提携后学 不遗余力

在旁人的眼中，他是知识渊博、勤勉不辍的学者，数十年如一日地奋斗在教育前线；他是师德卓然、质朴方正的严师，在弟子求学成长的路上言传身教，悉心引导；他还是温和幽默，虚怀若谷的长者，总在需要的时刻为后辈送上无微不至的关怀。而在他自己看来，这些都不过是为人师者的应尽之责。“教育是神圣的事业，每一位教师都要有献身教育事业的热情和决心。”36年的从教生涯中，他不仅培养出了一大批优秀的人才，还留下了丰富的学术思想，可谓成果斐然，桃李芬芳。同时，他严谨的治学态度和诚挚的为人之道也在潜移默化中影响着广大学子们。

忆及当年的求学时光，我校传媒学院常务副院长唐嘉庚教授和MBA学院副院长朱立教授都不约而同地提到吴先生“夜袭宿舍”的往事。当时吴先生作为云南财贸学院院长，承担着繁重的行政工作。尽管如此，走访学生宿舍还是被他主动纳入了自己的行程表，那些出其不意的探访，耐心细致的解惑，嘘寒问暖的关怀，让弟子们现在回想起来心中还会透出丝丝暖意。

吴先生对学生的要求很严格，由于市场营销学是引进学科，为使研究与国际接轨，他要求弟子们提高外语能力，多读外文原著、多翻译营销学论著。为拓展学生们的研究视野，他还时常邀约当时国内著名的市场营销学专家来校授课。此外，吴先生总是抓紧所有的空闲时间进行研究。“他走路特别快，无论是从办公楼到打印室，还是从教学楼到办公楼，就像小跑一样。” 我校商学院聂元昆教授回忆时提到。

在对后辈的提携上，吴先生倾注了大量的时间和精力。在他的带领和影响下，我校也涌现出一大批中青年教学骨干，他们承续着吴老的学术思想，沿着不同方向扩展延伸，进一步在教学科研的道路上钻研前行。近年来，我校商学院狠抓国家教学改革与质量工程，取得了丰硕的成果，先后获得了14项省级教学改革与质量工程项目和奖励，市场营销专业入选国家第一类特色专业，物流管理成为国家第二类特色专业，《现代物流管理》入选“国家精品课程”……在形成鲜明办学特色的同时，着力培养区域和行业发展需要的高水平人才，力争为社会经济发展作出更大贡献。

在吴先生80华诞之际，“吴健安奖励基金”也正式设立。该基金由热心教育事业的企业团体及社会各界人士共同捐资设立，专门用于奖励刻苦学习、勤于研究、富于创新的云南财经大学全日制在校优秀本科生和研究生。吴先生虽对以他的名字设立基金有不同意见，但在得知此基金设立的初衷与宗旨之后，仍与夫人慷慨解囊，捐出了人民币5万元。截止目前，该基金已接收捐款60余万元。

退思补过 躬耕不辍

吴先生寓所的书房内有一个占据了三面墙的书柜，放满了经济与管理类书籍，其中关于基础市场营销学的教材，就有600余种版本。剩下一面墙壁由上至下整齐地排列着27个抽屉，分门别类地存放着吴先生多年来从报刊、杂志上搜集整理的各种剪报、卡片，抽屉上的小标签写着“经济政策”、“财政税收”、“市场体系”、“市场营销”、“企业”、“产品”、“消费”等数十种名目。这些都记录着吴先生长期在市场营销研究领域的辛勤付出，也正是这种专注的力量让他坚持不懈地钻研，不断地反思完善，从而成为了中国市场营销学界的楷模。

唯有退思方能补过，这是吴先生一直以来对自己的鞭策和要求。早在1991年离开行政岗位之时，他便欣喜地说过：“我不是退居二线，而是回到了教学科研的一线。”“回到了教学科研一线”的吴先生将大部分的精力用在了教材编写工作上。1999年，吴先生受教育部委托组织编写《市场营销学》（高等教育出版社出版），该教材被列入“普通高等教育‘十五’、‘十一五’国家级规划教材”， 这是对于我国高等教育教材的至高荣誉和最大认可。在国内上百种同类教材中，其发行量位居前列，产生了极为广泛的影响。面对如此骄人的成绩，吴先生却并没有丝毫自满，他时刻提醒自己要反思。他说：“书无完书，需要不断创新和发展，书的发行量越大，作者的责任也就越大。”

2007年，美国市场营销学会对“Marketing”提出了新定义，吴先生为求译文准确，请教了很多人，进行比较探讨，从中体现出精益求精、追求卓越的研究态度。当今时代，营销理念与时俱进，方法手段日新月异，然而市场营销学的主要理论框架却还是沿用最初的体系。每次谈及这样的研究现状，吴先生总是语带遗憾。在此次学术思想研讨会上，他也做了题为“市场营销学创新与发展的思考”的发言，倡导学界积极思考如何突破现有的理论框架。

今年，吴先生已届80高龄，依旧精神矍铄，保持着旺盛又饱满的生活状态，平时他喜欢步行锻炼身体，闲暇时光也打打桥牌、麻将。2003年，时年 73岁的他开始学习使用电脑。现在，吴先生已经可以熟练地使用电脑处理文件，收集网上资料，并与分布在8个省、市的编书组成员通过电子邮件交流，继续着编写、完善教材的工作。

“既寿永昌天公佑，八十华诞正青春。”对于吴先生而言，80寿辰，又是一个崭新的开始。

本文转自云南财经大学官网