浙师教授说专业 | 文化产业管理：发掘传统文化底蕴，走上文创人才之路！

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文化产业管理专业

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王巨山（教授，博士生导师，浙江省民俗文化促进会副会长）

王巨山，男，辽宁鞍山人，1979年生，教授，博士生导师。现任浙江省民俗文化促进会副会长，浙江文化产业学会理事，省文化和旅游智库专家。2007年毕业于山东大学，主要研究方向为民俗学、文化遗产保护和非物质文化遗产保护理论。发表论文30余篇，出版著作6部。主持国家社科基金课题1项，完成省部级课题3项，完成横向课题近10余项。获得浙江省哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项，三等奖1项，省青年哲学社会优秀成果奖二等奖1项，获得文化部全国非遗保护先进个人，浙江师范大学首届“砺行奖教金”，另获得其他奖项多项。主讲《文化学概论》《文化遗产概览》《非物质文化遗产概论》《非遗研究专题》等课程。

看到这里，你是否已经开始感叹民俗文化魅力无穷？想要充分发掘传统文化底蕴？拥有创新的思维和技能？在文化产业管理专业，我们带你走上文创人才之路！

开发传统，创造未来，

来浙师文传学文化产业管理

一起做有创意的文管人!

问

文化产业管理专业的基本情况如何？

文化产业管理专业成立于2009年，在全国首招非物质文化遗产保护与开发方向本科生，现有文化遗产保护管理与文创产品开发设计两个方向。建有浙江省非物质文化遗产研究基地、财政部非遗数字化保护实验室、国家级文科综合实验教学示范中心。

经过10多年的建设与发展，本专业形成了独有的优势与特色，培养了一大批优秀的人才，在武书连版本科专业排名中，2016-2019连续四年获评A级以上。（在全国所有高校文化产业管理专业中排名在前5%-10%为A级）。

《文创产品开发与设计》课程作业展览

问

文化产业管理专业的培养目标是什么？

文化产业管理主要为文化创意企业、文化事业单位、文化保护与交流机构培养具有优秀的人文和艺术素养，有坚实的经济和管理理论基础，掌握文化资源开发、文化创意设计、活动策划和产品营销等专业实践技能，能够在文化产业及相关领域从事资源开发、艺术设计、活动策划、产品营销及产业管理服务和研究的应用型高级专门人才。该专业培养的学生在传统文化资源保护与开发领域具有优势。

学生集体参观宁波特色文化产业博览会后合影

问

文化产业管理专业有何培养特色？

一、厚基础

文化底蕴和视野决定着文化产业从业者所能达到的高度和宽度。本专业依托“浙江省非物质文化遗产研究基地”和校级文化学教学团队，开设民俗学、博物馆学、人类学、社会学、文学、艺术学、经济学、管理学等相关课程，搭建以文化遗产保护开发为核心的文化基础教学体系，全面夯实知识基础，提升人文素养，开阔学术视野，为学生专业能力的提升及未来的发展打下坚实的基础。

专业教师定期组织教研活动

二、重实践

本专业搭建了实战型教学体系，着眼于提升学生的设计技能、创意水平和实践能力。在专业课程中，实践课程与理论课程的比例超过1：1；建立了一支兼具科研和社会服务能力的专职教学团队，鼓励教师将项目引入教学；创立了工作室教学模式，形成“课程+竞赛+项目”三位一体的教学方式；依托校外兼职教师、创业导师和实践教学基地，探索“专兼结合”的教学方式。

工作室实践教学场景

三、尚文创

依托学院雄厚的艺术设计师资和数量众多的教学实践基地，本专业将文创产品的开发和推广作为人才培养的重要方向，文化基础课程与开发创意课程达到1:1。

《文创产品开发与设计》课程作业展览

四、重非遗

本专业设置文化遗产保护管理与文创产品开发设计2个方向，依托非遗研究基地，突出非遗保护管理与非遗文创开发的教学、实践。

师生赴第四届中国非物质文化遗产博览会策展

问

文化产业管理专业的核心课程有哪些？

一、专业核心课程

文化产业概论、中国文化通论、民俗学概论、管理学基础、非遗概论、美术基础、设计软件、摄影、摄像与编辑、文化资源开发、田野调查、创意与文案写作、文创产品开发与设计、传统纹饰与创意设计等。

学生开展非遗数字化保存实践活动

二、专业方向课程

文化遗产保护管理：博物馆学、文化遗产概览、民间文学、文化产业政策与法规、旅游人类学、人力资源管理、数据统计分析、演艺经纪、影视企业运行研究、大众文化专题、消费文化专题等。

学生尝试陶艺制作

三、文化创意设计开发

中国工艺美术史、纪录片制作、非遗创意实践、陶艺制作、村落文化与乡村旅游开发、市场营销学、文化经济学、展示设计、三维动画基础、艺术品鉴赏与投资、会展与节事策划等。

武义县俞源村《展示设计》课程实践

问

文化产业管理专业办学条件如何？

本专业师资力量雄厚，目前拥有专任教师15名，其中教授2名，副教授8名，博士10名。教学设施完备，拥有省级重点研究基地“浙江省非物质文化遗产研究基地”、国家级信息传播实验教学示范中心、非遗数字化保护实验室等，拥有8个校内工作室，6个自主建立的产教融合企业。

本专业主持承担人力资源和社会保障部、文旅部、教育部共同委托的非遗承人群研培工作，至今已培训14期，学员600余人，得到文化部原副部长项兆伦高度肯定。在此基础上，学院聘请了20余名由知名专家、国家级非遗传承人组成的兼职教授队伍，有横店影视城、婺州窑、天下谱局等24个校外教学实践基地。

教育部文科综合实验教学中心

学生在实验室上课

问

文化产业管理专业有何办学成果？

学生主持和参与省级以上课题20余项。在全国大学生广告艺术大赛、浙江省大学生乡村振兴创意大赛、浙江省多媒体设计竞赛、大学生摄影竞赛等学科竞赛中，每年皆获得不俗战绩，其中，2016届毕业生王科杰主持的《微视野非遗数字化工作室》获浙江省第九届“挑战杯”大学生创业计划竞赛一等奖。

本专业鼓励自主创业，其中，2015届毕业生黄君琳创立沐青轩文化空间，致力青瓷文化传播，投资额达800余万元。2019届毕业生刘诗琴在校期间即创立嘉兴无冬无夏文化创意有限公司，经营萌袋及周边衍生产品的设计和销售，2018年营业额达到332.36万元。

2015届毕业生黄君琳

2019届毕业生刘诗琴

问

文化产业管理专业的就业前景如何？

本专业自办学以来，已有260余名毕业生，毕业生平均就业率达到99%，有60余人考取南京大学、上海交通大学、山东大学、华东师范大学、四川大学、中央民族大学、东南大学等高校研究生，并且每年均有学生进入墨尔本大学、利兹大学、伦敦国王学院、荷语鲁汶大学等国外知名高校深造。

本专业就业范围广泛，可在文化企业从事产品设计、非遗开发、广告设计、项目策划、产品营销及管理工作，在政府部门和文化事业单位从事文化管理工作，在媒体、影视等传媒机构从事影视制作、项目策划与营销工作，在高校和文化产业研究机构从事专业领域研究工作，在文化产业各行业（如旅游、广播电视、新闻出版、旅游、艺术演出、文化贸易与投资、文博事业）从事文化贸易与文化投资工作等。

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编辑丨宋洪非