【浙江教育频道】行进间的思与创 同济浙院的这门课程确很特别

“蝉在地下潜伏数年，待到破土之日，不鸣则已，一鸣便得以惊人。如此多的蝉塑出现在这里，也正寓意新西塘越里的独一无二、与众不同。” 一边仔细听讲解，一边拍照取材，一边记录笔记。

在水乡乌篷与苏园亭台搭配，中国古典艺术与西方艺术荟萃的新西塘越里，一堂生动有趣，创意无极限的课堂正掀开初幕。

2018年6月9日，同济大学浙江学院“品牌与文化”选修课堂，再一次突破传统课堂局限，鼓励学生走出教室，走出局限思维，走向社会，体验社会，继而在行进中不断思考，在思考间不断创新。

通过前期各品牌案例的理论讲解与剖析，本次“品牌与文化”全体学员进入实践环节，前往新西塘越里、云澜湾温泉度假村，金粉世家进行实地考察。

后期，他们还将完成考察成果汇报与分析，作为该课程成绩的考量点之一。

是城市的一角，随处可见的现代化艺术却依旧可寻觅历史的足迹，国学、书画、禅茶与酒吧，魔术、巡游……新西塘越里的一切元素碰撞都冲击着学员们，没有规定的路线，实践首站，全队开启自发寻觅模式，用眼、用心去看，去感受这个“吴根越角”艺术天地中角角落落的文化气息，发现这条与众不同的街中独特的文化魅力。

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综合广告、心理、美学等于一体，才能打造出出色的企业品牌与文化。随后，在景区相关工作人员的带领下，学员们探营了云澜湾温泉度假村及国际宴会中心，对其布局与文化打造进行了调研。

无论是度假村主打的特色温泉设置，还是国际宴会中心大到整个宴厅的整体色彩搭配，小到餐具桌椅的安置及考究挂饰。随着学员们步步的深入了解，感叹声不由增加，原来如此细微之处都能够彰显出一个企业的文化。

Sweet Memories

除了对于旅游品牌企业进行实地考察，结合当下品牌知识产权竞争激烈的现状，学员们还前往金粉世家全屋智装进行了实地考察。

通过企业相关人员对品牌的耐心讲解及与企业高管直接进行互动交流，同学们无论是对于金粉世家的企业的品牌文化和内容，还是对“品牌与文化”这门课程，都有了更层的认识与理解。

对此，17电信专业冯恒锐说，实地考察式的课堂非常生动，让理论看得见、摸得着，感知得到。

而作为“品牌与文化”课程的授课教师，仲明斌谈到，“课程安排的实践地点都是近几年嘉兴地区发展趋势较好，行内排名靠前的各类优秀企业。希望同学们能够通过走出教室，走入优秀企业，真正做到思考、发现，学以致用。”

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培养严谨的调查研讨态度、分析市场的能力，丰富理论知识，从而提升自身综合素质，这是“品牌与文化”实地性考察活动历来的培养目标。

据悉，该课程自2017年开设起便实行“理论+实践”教学，其中实践教学除本次走访的三处外，还走入过歌斐颂巧克力小镇、梦天木门等地，课程后期还将拓展更多实践地点，为学生们走出去提供更广阔的天地。

文：费聪涵

图：刘梓瑄