山西省财政税务专科学校2023年数字商务学院专业介绍

数字商务学院

数字商务学院简介

数字商务学院成立于2000年，经过多年建设，已形成包含市场营销、商务英语、连锁经营管理、汽车技术服务与营销、跨境电商等5个专业在内的数智化营销专业群。

学院现有教职工30人，管理人员7人、专业教师23人。专业教师中，教授2人、副教授9人，副高以上职称达47.83%以上；博士1人、硕士12人，山西省高等职业院校“双师型”教学名师1名、“双师型”优秀教师3名；“双师”素质教师达100%。19名教工有赴美国、加拿大、德国、澳大利亚、新加坡等国进修学习经历；3名教师在山西省青年教师基本功大赛中获一等奖，多名教师在全省各种教学大赛中获奖，2019年王方教授入选“三晋英才”支持计划“拔尖骨干人才”。

学院牢记“为党育人、为国育才”使命，坚持校党委“12432”发展战略，积极探索新时代职业教育教学改革发展路径，形成了多专业交叉融合的智慧商贸人才培养模式。现有国家级精品开放课程1门，省级精品课程4门，校级精品课程8门，先后承担了山西省“1331”学科建设工程、国家级（或省级）教学资源库建设项目、重点专业建设项目、在线开放课程建设项目、重点实训基地建设项目、“双高”重点专业群等10多项国家级或省级重点项目。2017至2022年，学生在各类职业技能竞赛中成绩突出，共获国家级奖励50余项。学院教师积极参与编著工作，学术成果丰硕，近年来主编、参编国家级规划教材12部，各类教材、专著30余部；主持参与国家级、省级课题30项；在国家级、省级学术刊物上发表论文逾百篇。

学院注重工学结合，已建成数字营销综合实训中心、智慧零售实训中心、跨境电商实训中心、汽车技术服务与营销实训中心、商务英语实训中心等一批国内一流的校内实训室。同时，引入龙头企业全过程参与的数智商贸产教融合基地即将建成。同时，已建成校外实训基地20余家，为学生顶岗实习和就业创业提供了良好的平台。

1、市场营销

专业简介

市场营销专业成立于1993年，从初创到发展紧跟中国高职教育改革的步伐不断创新，始终走在山西省乃至全国高职市场营销专业的前列。2002年被评为教育部高职高专教学改革试点专业，2006年被评首批国家示范性高职高专中央财政重点建设专业，2019年被确立为中国特色高水平高职学校和高水平专业建设项目专业群龙头专业。

培养目标

本专业面向互联网企业、电子商务企业和数字化转型的传统企业等，培养德智体美劳方面全面发展，具有良好的文化水平、人文素养、职业道德和创新意识，掌握扎实的经济学、管理学、大数据财务管理、市场调查等知识，具备品牌策划、商品选品、智能客户服务、内容策划、商品推销、商务数据分析等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事数字营销策划、数字营销推广、数字营销运营、数字销售管理和智能客户服务等工作的高素质技术技能人才。

培养模式

本专业创新构建智慧商贸“双向多融”工学结合全过程市场营销专业人才培养模式。分别进行高职、中高衔接、高本贯通、社会扩招、订单班的全层次人才培养，与阿里云计算有限公司、央企华润集团旗下Ole’超市、京东等知名企业成立数字营销产业学院，创设新媒体营销工作室、华润万家店长班。校企联合培养数字营销行业紧缺人才，提早为专业学生搭建实习和就业平台。市场营销专业还将新晋商文化精髓作为职业素养培养方向，全力挖掘学生新晋商创新创业潜能。

专业课程

（1）专业基础课程

专业基础课程包括经济学基础、管理学基础、大数据财务管理基础、市场营销基础、市场调查基础、营销统计基础、中华商业文化、营销企业文化。

（2）专业核心课程

专业核心课程包括数字营销技术应用、新媒体用户行为分析、品牌策划与选品、商品推销与管理、直播营销与运营、智能客户服务、商务数据分析与应用、商务礼仪与沟通。

（3）专业拓展课程

专业拓展课程包括营销渠道开发与管理/新媒体营销渠道运维、新媒体广告文案/新媒体营销运营、新媒体主播管理/新媒体项目管理、视觉营销技能/短视频营销技能、服务营销实训/情境营销实训、创新创业实训/网店运营实训、物流管理技能/供应链管理技能。

师资团队

金融服务与管理专业拥有一支由教学名师、优秀教师和来自企业一线行业专家、领军人才组成的双师型教学团队。教学团队年轻化，充满激情活力。团队拥有教授1名，副教授8名，高级职称达到50%。教师团队屡获殊荣，拥有“三晋英才”支持计划“拔尖骨干人才”一名，山西省教学名师1名，山西省优秀教师3名，6名教师荣获山西省教学能力大赛一等奖。主编十一五、十二五、十三五、十四五国家规划教材10余部，荣获全国教学成果一等奖1项、山西省教学成果等奖多项。教师团队主持市场营销国家教学资源库渠道管理等5个子项目。在全国职业院校技能大赛中多次荣获一、二、三等奖。

教学条件

市场营销专业实训基地是山西省重点实训基地、山西省高水平实训基地，校内拥有以数字化为切入口，融合大数据、人工智能等先进技术，全新打造的现代化智慧商贸综合实训室5个。实训项目满足市场调研、品牌策划、新媒体营销与运营、直播营销与运营、网店运营与推广等全方位仿真实训。

校外拥有有阿里云、华润万家、永辉、京东、百果园等十余家“三全育人”校外实训基地，通过与大量知名企业的紧密合作，为市场营销专业学生提供了充足的顶岗实习以及进一步就业的平台。

社会影响

市场营销专业是山西省唯一的市场营销高水平专业群的龙头专业，在省内外享有较高的美誉度和社会影响力。在金苹果2023年中国高职院校专业竞争力排行榜中位居前列。校企合作企业和用人单位对专业人才培养质量评价较高。

标志成果

①教学成果奖：2022年全国教学成果奖一等奖；2021年山西省教学成果奖特等奖；

②课程建设：“营销渠道开发与管理”获评2022年国家级在线开放精品课程、山西省在线开放精品课程；

③规划教材：国家“十三五”规划教材4部、“十四五”规划教材3部；省级“十四五”规划教材3部；

④教师教学能力竞赛获奖：全国职业院校教学能力竞赛三等奖；山西省职业院校教学能力竞赛一等奖；学生职业技能大赛获奖：全国职业院校技能大赛市场营销赛项一等奖1项、三等奖3项；山西省职业院校技能大赛市场营销赛项一等奖3项、二三等奖十余项；全国高等院校数字营销大赛一等奖；全国直播电商创新创业大赛三等奖；全国大学生市场调查与分析大赛三等奖。

就业方向

本专业就业方向主要为数字营销岗位，就业率达到90%以上，毕业生就业地区涉足北京、上海、重庆、太原等大中型城市。

数字营销策划类：能够从事市场策划、文案策划、活动策划、创意策划、设计美工等岗位工作。

数字营销运营类：能够从事用户运营、内容运营、商品运营、活动运营、平台运营、网店运营等岗位工作。

数字营销推广类：能够从事营销推广、品牌推广、渠道推广、网络推广、内容推广等线上线下推广工作。

营销数据分析类：能够从事销售经营数据、商品品类数据、促销效果数据、营销传播效果数据、用户运营数据、智慧设备数据等数据的采集、管理、运营和分析等岗位工作。

数字营销客服类：能够从事客户识别、客户开发、客户沟通、客户互动、客户维护等岗位工作。

自主创新创业类：能够在商贸服务行业中自主创业，本专业毕业生自主创业率高于其他专业。

2、商务英语

专业简介

商务英语专业成立于1999年，是商学院的老牌专业。该专业成立至今，致力于向全省中小学校、社会培训机构、外贸企业、跨境电商中小企业、商旅公司、涉外旅行社、涉外酒店等与英语服务及管理相关的行业企业培养能写会译善表达、能说会道长沟通的现代技能型商务英语类专门人才。

培养目标

本专业致力于培养思想政治坚定、德技并修、德智体美劳全面发展，适应现代社会的需要，面向商务服务业、涉外企事业单位的翻译人员和涉外商务专业人员职业群，培养爱党爱国、爱岗敬业的，具有一定的科学文化水平、良好的人文素养、职业道德和创新意识、精益求精的工匠精神，具备良好的人文素养和职业道德、具有胜任相应工作岗位必备的涉外商贸知识、英语语言实战技能、国际商贸实践素养，熟悉国际商贸基本理论与业务、掌握涉外业务专业技能，具备较强的中英文双语听、说、读、写、译等语言实战能力，具备在商务背景下较强的运用英语从事商务沟通、商务翻译、商旅服务、进出口业务、涉外商务事务处理等工作，符合市场人才需求，具有国际化事业且具有可持续发展能力的复合型技术技能应用型商务英语人才。

培养模式

本专业秉承“以学生发展为中心”的指导思想，充分尊重学生的自主意愿，结合学生学情特点，制定了“升本+就业”的人才培养模式；针对学生学习基础扎实，有强烈意愿继续深造的同学，设置了如《管理学基础》、《市场营销》及《经济学原理》等多门专业基础课，为学生专升本拓宽更多渠道；针对学生就业意愿强烈的同学，设置了《外贸单证实务》、《跨境电商实务》等专业课程，为学生就业积蓄知识及技能，并配备了多种仿真实训软件，将职业岗位技能要求融入课程，实现毕业与就业零距离。

3、跨境电子商务

专业简介

跨境电商专业双师型师资力量雄厚，产教融合基础扎实，在教科研成果方面成绩突出。该专业坚持以就业为导向，以培养学生跨境电商运营能力为核心，按照跨境电商运营职业领域构建专业课程体系，培养适应新时代经济发展新常态的技术技能型人才。

培养目标

本专业培养拥护党的基本路线，服务国家“一带一路”战略，适应区域经济建设和社会发展需要，面向跨境电商B2C运营专员、营销专员等岗位，具有诚信、合作、敬业、创新创业基本素养和数字素养，掌握国际贸易、跨境电商、商务英语、创新创业等知识，能从事跨境电商B2C运营、营销等工作，同时具有全球视野和较强可持续发展能力，德、智、体、美、劳全面发展的高素质技术技能型专门人才。

跨境电商专业学生作为山西代表参加全国职教周

培养模式

依托院校优势和企业资源，采用校企双主体育人模式，产教融合、协同教学，以实景和实务为实战教学载体，以真实交易检验专业教学成效，创新开展跨境电商企业实战项目教学，安排学生进入跨境电商企业的一线岗位进行跟岗实践和顶岗实习，实现了学习成果的积累和转换，形成“入学即入职，学业即职业，就读即就业”的良性互动，以先进的校企合作育人模式输出人才。

跨境电商专业学生参加企业培训

专业课程

本专业包含以下专业课程：跨境电商基础、跨境电商政策法规、选品管理、跨境电商B2C数据运营、新媒体营销、跨境电商直播运营、跨境电商英语、跨境电商平台运营、跨境电商客户服务、外贸英文函电、国际贸易实务、商务礼仪。

师资团队

本专业教师团队结构合理、爱岗敬业、开拓创新、综合素质高，现有“双师双能型”专任教师8人，硕士及以上学位的占90%，高级职称占37.5%，另有企业技能导师5人。该教师团队具有丰富的经验，能够为学生未来在升学、就业及创业等方面提供规划指导。

教学条件

专业联合校外合作育人企业，共建了一流的跨境电商生产经营实训基地，摒弃以往的虚拟仿真实训室形式，使用阿里巴巴等全球著名的第三方跨境电商平台、跨境电商运营决策沙盘、跨境电商实战平台、外贸综合实训教学软件和真实跨境电商店铺，还原企业真实的生产、经营、办公场景和氛围，基于跨境电商真实工作过程，开展跨境电商实训、实战教学。

校内跨境电商生产经营实训基地

社会影响

我校是山西省内最早开展跨境电商人才培养的院校，在跨境电商人才培养方面经验丰富。跨境电商专业学生曾作为山西高职院校代表参加全国职业教育周展示，在现场获得全国专家的好评；深度实施产教融合，校企联合开展TIKTOK跨境直播运营项目，被多家媒体报道，在全省乃至全国同类院校中起到引领示范作用。

标志成果

专业课题“基于山西新外贸人才培养的《跨境电商操作实务》课程开发与实施”荣获山西省教学成果二等奖；教师团队先后编写出版了《跨境电商操作实务》、《跨境电商进口实务》、《跨境电商基础教程》、《国际贸易理论与实务》、《外贸英文函电》和《跨境电商直播运营》等专业教材；参与建设国际贸易专业国家级教学资源库；多次参加全国、全省职业院校技能大赛并获奖。

教学成果奖及部分获奖证书

就业方向

面向跨境电商企业、传统外贸企业：跨境电商运营专员、海外推广专员、互联网营销专员、数据分析专员、跨境电商客服专员等。

4、连锁经营与管理

专业简介

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握连锁经营基础理论和专业知识，熟悉连锁企业业务流程，了解连锁相关行业发展趋势，具备良好自学、心理调适、语言沟通、团队协作等通用能力，以及市场分析、店铺开发、店铺营运管理、商品采购等专业核心能力，从事店铺运营管理、商品采购、市场分析、促销策划工作的高素质技术技能人才。

培养目标

本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党的教育方针和“立德树人”根本任务，依托永辉超市、百果园、迈盛悦合等知名连锁企业，满足大数据智能化驱动零售业创新发展和智慧零售新模式下大型连锁企业人才紧缺的需求，推行现代学徒制，深化产教融合校企“双元”合作，培养德、智、体、美、劳等全面发展，具有良好的职业道德社会公德，有正确的人生观和价值观，掌握扎实的科学文化基础和经济管理、连锁经营、市场营销、数据分析等知识，具备商品推销、客户关系维护、品类管理、商品陈列、线上线下门店营运、经营状况分析等能力，能够从事连锁门店商品销售和门店运营等工作的技术技能人才。

培养模式

本专业的人才培养模式为人才多元化的多行业全过程的校企合作模式，与行业领头企业山西北方百果园网络科技有限公司、山西迈盛悦合体育用品有限公司、山西永辉超市有限公司等十余家企业深度合作，共同培养。主要通过七个重要环节进行全过程渗透合作，第一学期：入学专业教育周和企业专题讲座周；第二学期：专业认知实习周；第三学期：专业技能竞赛周；第四学期：岗位认知实习周；第五学期：中期跟岗认知实习；第六学期：毕业顶岗实习。

专业课程

（1）专业基础课程

经济学基础、营销文书写作、经济法、会计基础、财务管理、连锁经营管理原理、管理学基础、市场营销基础。

（2）专业核心课程

商圈调研、品类管理、连锁企业品牌策划与推广、连锁企业门店视觉营销设计、门店运营管理、特许经营实务、采购与供应链管理、零售数据与分析。

（3）专业拓展课程

直播营销与运营、短视频技术制作、数字化零售运营、连锁沙盘实训、连锁经营综合实训、数据采集与运用技术、用户行为调查与分析、公共关系、网络推广实务、网络营销、商务礼仪训练、连锁门店顾客销售服务礼仪。

师资团队

本专业教师团队职称结构合理、踏实奋进、科研成果丰硕，其中不乏山西省“双师型”教学名师、山西省高校中青年教师基本功竞赛一等奖获得者、山西省“五一劳动奖章”获得者、山西省财政厅先进工作者获得者、“兴晋挑战杯”全国大学生创业大赛优秀指导老师等，多数教师在各类大赛中获奖。

教学条件

本专业校内有全国领先的智能新零售实训中心，校外有大量的优秀实训基地，与行业协会和知名连锁企业紧密联系，并有永辉超市、百果园、星巴克、唐久便利、如家酒店等十余家知名连锁企业的高级主管担任兼职教师，重视校企合作，强调实务操作，注重理论联系实践。

社会影响

本专业在全省居于领先示范作用，入选了中国连锁协会校企合作委员会理事单位，是目前山西省唯一的一家成员单位；承担了连锁经营管理专业国家教学资源库《门店布局与商品陈列》课程的建设任务并顺利通过国家教育部的验收检查；成为了如家酒店集团、永辉超市等校企合作单位的最佳校企合作院校单位；本专业的校企合作人才培养模式被中国连锁协会评为全国校企合作优秀案例二等奖；在新成立的连锁经营管理专业教学指导委员会会议上，我校被推选为副秘书长单位；我校还联合20所本科、高职、中职院校携手永辉超市股份有限公司、深圳百果园公司、广东赛曼集团等10家国内零售标杆企业共同发起成立了店长职业教育集团；连锁专业国家教学标准制定工作启动，专业带头人杨莉娟老师入选了专家组成员；连锁经营管理协会也被连锁经营协会评为优秀学生社团。我专业毕业生深受合作企业的好评，大部分毕业生目前身居高管职位。

标志成果

本专业在校学生可以参加全国“明日之星”店长大赛、市场营销大赛、全国大学生“挑战杯”创业计划大赛、全国高职高专“发明杯”创业计划大赛、互联网+创新创效创业大赛、全国零售新星大赛等，以赛促学，提高自身的综合素质。现已获得的奖项有：全国商科院校店长“明日之星”总决赛全国二等奖；CCFA恒欣奖学金全国总决赛一等奖；零售新星全国总决赛团体二、三等奖；山西省兴晋“挑战杯”金奖、银奖、铜奖；山西省“互联网+”创新创效创业大赛二等奖、三等奖、优秀奖；全国高职高专“发明杯”创业计划大赛一等奖、二等奖、三等奖等。

5、汽车技术服务与营销

专业简介

汽车技术服务与营销专业成立于2004年，适应我国汽车进家庭的浪潮，历经20年的发展，已为山西省汽车营销业界培养了1000多名优秀人才。2015年被省教育厅确认高职高专教育重点建设专业。

培养目标

本专业培养拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，践行新时代中国特色社会主义核心价值观，理想信念坚定，德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和汽车构造、汽车使用与维护、市场营销等知识，具备汽车营销策划、汽车性能与商务评价、汽车保险理赔、汽车数据服务等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事汽车营销策划与销售、汽车售后服务、二手车鉴定评估、事故车查勘定损、共享出行业务运营管理等工作的高素质技术技能人才。

培养模式

采取产教融合、校校合作、校企合作、工学结合，以专业技能培养为重点的智慧营销“专向多能”人才培养模式：依托产学研基地，与多家大型车企的终端销售商、服务商和国内有影响力主机厂合作定向培养，为学生提早搭建实习和就业平台；依托“1+X证书”，开展“书证融合式”培养，鼓励学生考取“1+X汽车营销”证书；依托校校合作，专业共建协议，与山西交通技师学院合作共同开展“留学式”校际联合培养，本专业学生第四、五学期赴合作院校学习汽车机修技术与原理，做到既懂管理又懂汽车。

专业课程

汽车营销策划、市场调研、商务礼仪、汽车广告策划、4S店终端渠道促销策划、汽车新媒体营销、1+X汽车营销、创业实训、信息化技术应用、客户管理汽车销售技能训练、汽车维护保养技能训练、汽车服务接待技能训练、汽车驾驶训练、汽车保险险与理赔、备件计划。

师资团队

汽车技术服务与营销专业拥有拥有多名“双师型”教学名师和优秀教师，全部专业教师均具备“双师”素质。专业带头人及教学骨干在积极参与全国汽车营销行业协会的各类活动、并与兄弟院校的同行密切联系，交流分享教学经验，并承担主要工作。团队多次在国家级和省级职业技能竞赛中获奖，主编多部国家规划教材，拥有山西省精品课5门，荣获多项教学成果奖。教学队伍逐渐年轻化，授课充满激情活力。

教学条件

汽车技术服务与营销专业是山西省重点专业，校内实训基地设备先进，能满足市场调研、汽车营销策划、新媒体营销、汽车4S店实景模拟销售展厅、汽车营销客户服务、汽车金融保险服务等仿真项目实训及所有汽车机修业务实训。校外拥有上海大众、一汽大众、奔驰、比亚迪等本地销售商作为实习实训基地为本专业学生提供岗位技能训练平台。最新投入使用的校内创新创业生产性实训基地拥有智能语音呼叫坐席和完整的新媒体营销环境，具备在信息时代的新营销能力。

社会影响

本专业在省内外享有较高的美誉度和社会影响力。校企合作企业和用人单位对专业人才培养质量评价较高。专业毕业生就业地区主要在太原和北方主要城市，几乎覆盖本地所有品牌汽车销售企业，并普遍成为业务骨干，口碑良好。目前，毕业生逐渐在汽车后市场服务和新能源汽车领域集聚，伴随着中国汽车产业的崛起，正抢抓机遇，乘势而起。

标志成果

①本专业在2015年被省教育厅确认高职高专教育重点建设专业；2019建设完成并验收合格；

②本专业学生荣获2012、2013、2017年全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项三等奖，2016年荣获全国职业院校技能大赛汽车营销技能赛项二等奖；参加中国交通学会组织的商用车网络营销大赛并荣获二等和新媒体方案一等奖；多名优秀毕业生担任店长和营销总监等企业要职，多人在汽车销售和服务行业创业成功。

就业方向

主要面向汽车销售及服务类企业，可从事汽车4S专营店、汽车综合维修服务企业、各大汽车厂家外派营销机构、汽车配件企业等机构高级服务人员岗位工作和中层销售与管理岗位工作，也可从事与汽车业务相关的电话销售、客户服务、新媒体营销与推广、汽车评测、汽车保险与金融、共享出行运营管理等新兴工作岗位。

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