品牌广告如何策划？这部片子给了3种思路~

小众热片集散地

自1928年11月18日，米奇在世界首部有声卡通电影《威利号汽船》中首次登上银幕，一颗巨星便诞生了。

今年，米奇迎来了他92周年的纪念日。11月9日，迪士尼发布年度品牌宣传片《From Our Family to Yours》，中译名《魔法常在》。

短片围绕“亲情”与“爱”，借势圣诞热点，讲述了一个暖心的小故事。不仅为人们展现了温暖真挚的隔代情。同时，也代表着已经陪伴了一代又一代观众成长的“米老鼠"，已经成为维系家人间情感的特殊纽带。

《魔法常在》-2020迪士尼品牌片

推荐理由

1、品牌广告可借热点、情怀完成叙事

受疫情影响，今年西方的品牌片大多围绕“亲情、感恩、爱心”等主题，借势圣诞热点，通过完整叙事来潜移默化地凸显品牌形象。

2、品牌广告可借虚拟人物完成叙事

品牌叙事中无论是真实的还是虚拟的人物，往往是品牌价值取向和发展方向的反映。短片中出现的迪斯尼的标志物米老鼠，带给观众的是温馨感动的审美体验。

3、品牌广告可借严谨的故事结构完成叙事

严谨的情节结构可以使叙事中发生的每件事情之间都有着很强的逻辑性，只有精心构筑的叙事，才能吸引目标受众的眼球，撞击观者的心灵，并产生精神层面的共鸣。

【米老鼠传递暖心祖孙情】

故事始于1940年，年幼的Lola从父亲那里得到了一件礼物：一只米老鼠玩偶。之后的每一年，这只玩偶都陪伴着Lola。玩偶既代表了Lola的童年，也代表了Lola与孙女间的情感。

也因为这只玩偶，Lola在圣诞节的早晨收到了一份来自孙女的圣诞惊喜，在没有旁白对话的情况下，剧情结合动人的原创配乐，团圆与怀旧的主题交织串连，暖心而又治愈。

相关知识点梳理

1、迪士尼电影公司

迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司。二十世纪三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代，涉足真人电影领域。

它先后收购独立电影界巨头米拉麦克斯、3D动画霸主皮克斯、动漫巨头漫威和卢卡斯影业，巩固了自己作为顶级电影公司的地位。

2、华特·迪士尼

1901年12月—1966年12月，美国著名动画大师、企业家、导演、制片人、编剧、配音演员、卡通设计者、举世闻名的迪士尼公司创始人。

华特·迪士尼获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖，是世界上获得奥斯卡奖最多的人。

3、迪士尼电影记录

●世界上第一部有声动画片：

1928《威利号汽船》

●第一部宽银幕动画片：

1955《小姐与流氓》

●第一部使用动画摄制机拍的动画：

1940《幻想曲》

●美国第一部动画长片：

1937《白雪公主》

●花钱最多的动画片：

1981《狐狸和猎狗》/ 一千万美元

●唐老鸭第一次登上银幕：

1934《三只聪明的小鸡》

●最受欢迎的动画角色：

诞生于1928年11月18日的米老鼠

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