如何看待粉丝经济

各位好，今天跟大家分享的话题是如何看待粉丝经济。

说点题外话，对于我这种钢铁直男来说，粉丝经济其实我并不理解为什么有人会觉得买了明星同款，或者明星代言的产品之后就会很开心、很幸福。我觉得偶像应该是自己的奋斗目标，就像科比少年时的偶像是乔丹，最后他超越了乔丹；冰心的偶像是泰戈尔，最后她写出了《繁星》《春水》，似乎都能看到泰戈尔诗歌的影子。

虽然我不理解现在粉丝们的疯狂行动，但咱们得了解一下什么是粉丝经济。

一开始我以为，粉丝经济，无非就是购买明星的专辑、代言的产品，为明星提升流量。后来深入了解之后才发现，粉丝经济并没有这么简单。因为粉丝经济几乎已经成为了一种商业模式。什么意思呢，比如，“双11”电商营销为例，某化妆品牌请明星代言1小时，销售额就突破4000万元；某日常用品请明星代言预售3万件产品，3分钟即售罄；……明星“带货”能力的背后，是粉丝们的强大消费能力。明星念句广告词，给粉丝们推荐一下，给商家带来的流量可是能直接变现的。反过来看，其实粉丝正从偶像明星的消费者和追随者，逐渐演变为手握话语权、能影响市场决策的规则制定者。

粉丝可以靠消费影响广告主选择品牌代言人，用微博打榜投票和控评，左右艺人的网络热度和公众印象，以此形成的关注度和流量再进一步影响艺人能拿多少片约、接多少通告、代言多少品牌……一旦这样的商业逻辑奏效，娱乐产业的模式自然也会发生变化，因为流量已逐渐成为行业风向标。

我印象中，19年周杰伦发布的新歌《说好不哭》，带火了MV里的奶茶店。同款奶茶店在上海开业。奶茶每天限量200杯。黄牛卖，一杯100元，临近开店时，涨到300元一杯。

有人认为购买“偶像同款”奶茶能让自己感觉与偶像的距离更“近”，为“情怀”消费无可厚非；但其实“粉丝经济”一旦超过“理性”的范畴，过度的追星“情怀”就会让粉丝经济偏离良性的发展轨道。

比如， “粉丝经济”的发展催生出了不良的商业行为。粉丝经济的背后，一批从事明星个人隐私信息贩卖的灰色产链条正在蔓延滋生。销售一单明星信息能获得几十元至上百元的收入，销售票务、明星签名赚得更多，还有卖家声称可提供追星一条龙服务，50元可以探班某女星，连属于明星个人隐私的手机号、微信号、酒店地址都可以交易。而这其中，却存在侵犯公民个人信息的权利的违法行为。商品打上“明星同款”的旗号，粉丝花重金购买不是偶然。

粉丝经济留给我们思考的还有很多，如何杜绝恶意注册账号“刷单”，怎样避免未成年人非理性消费，如何认定在线“打赏”的法律效力等等。回答这些问题，需要相关各方携手努力。