明星不懂电影营销新玩法，用户看懂就成了

2021-10-24 19:34:44

编导艺考

内容摘要：

速读文章内容

明星不懂电影营销新玩法，用户看懂就成了

最近一两年，越来越多的电影公司开始转战短视频平台，通过一些创意策划制造热点话题，引发用户关注，从而助力影片票房。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场报告》显示，2018年短视频市场营销规模达到140.1亿元，同比增长520.7%。而在短视频领域，用户活跃度最高、拥有高黏性用户的是抖音平台。

根据公开数据显示，抖音的用户构成与主流的电影消费人群高度重合。抖音35岁以下的用户占比超过90%，而这正是核心的电影消费群体。抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%。

【编导艺考·即兴评述】

1 为何短视频平台成为电影营销主阵地？

截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经成为国内最大的短视频平台。同为视频的表现形态，电影天然适合在抖音上进行传播。抖音市场总经理支颖表示，每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

如今，越来越多的电影营销公司将抖音作为宣发的主阵地。截至目前，2019年内地市场华语电影票房前10的影片全部都在抖音平台上注册了官方账号。

2 短视频“主打营销点”案例分析

（1）案例：《沉默的证人》

上映时间：2019年8月16日

粉丝数：12.5w

发布视频总数：69

获赞总数：505.7w

单条最高获赞数：170.8w

张家辉因为普通话不标准，在广告中自我介绍时，把“张家辉”读成“渣渣辉”，从此留下了这个谐音梗。2018年4月28日，张家辉自导自演的《低压槽：欲望之城》在内地上映，是伽拾传媒与张家辉的第一次合作，当时张家辉对于“渣渣辉”这个梗还比较介意，因为当时电影在抖音上的营销才刚起步，营销团队就带张家辉去B站做了场直播，同时观看人气值高达536万+，打破B站直播历史纪录，这个纪录一直保持至今。

“渣渣辉”这个梗再度活了起来，还上了热搜。后来，张家辉也慢慢接受了这个名字。今年上映的《沉默的证人》是伽拾传媒与张家辉的第二次合作，因为市场及粉丝反映，张家辉已经相对接受了这个梗，并且尽量配合营销团队的一些创意。

有一段张家辉站在镜头面前拿着话筒，只张嘴不出声念ID，另一位主演任贤齐在镜头外配音的视频，在抖音的获赞数为18.8万。而该片点赞率最高的则是在发布会上，张家辉不敢介绍自己的名字，与任贤齐互相介绍对方名字的视频，高达170.8万个赞。这一次同样是玩普通话梗，但是创新表现张家辉普通话“说得很好”这两个视频都上了抖音和微博的热搜。