《哪吒》票房过40亿 成熟市场不能只靠爆款

【试题背景】

8月22日，《哪吒之魔童降世》上映28天，仍然以超过40%的票房占比稳居大盘榜首，其排片占比与上座率也是第一名，票房虽然突破42亿元，但这还不是终点，猫眼对其47亿元的最终票房预测，也有望被突破。

从趋势看，《哪吒》票房超过42.3亿元的《复仇者联盟4：终局之战》已经毫无悬念，这一目标一旦实现，就意味着在中国内地电影票房总排行榜上，引进片《复仇者联盟4》被挤出前三名，名列三甲的都是国产片（《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》）。

【即兴评述】

被认为是国漫崛起最新代表作品的《哪吒》，与《战狼2》、《流浪地球》一起，使得国产片拥有了动漫、军事、科幻三足鼎立的基础，这也是当下文化消费心理的真实折射，意味着观众（消费者）对电影的审美产生了一个重大转折。

以往的高票房电影，喜剧一家独大，古装片、动作片紧随其后，但由于这三个题材类型的作品创新乏力，逐渐让观众失去了耐心，转而把关注点投向具有开拓性价值的新类型电影作品那里。而之所以《哪吒》、《战狼2》、《流浪地球》这三部电影脱颖而出，除了与其内容质量有关外，更与整个时代与社会的氛围变化有关，国家意识与人民意志的融入，使得观众能够容纳影片的瑕疵，更多地被影片的气质与精神所打动。

《战狼2》与《流浪地球》都具有鲜明的爱国主义色彩，并且普通人的价值得到了足够的发扬与尊重，这使得作品拥有了浓重的代入感，吸引着一拨拨观众走进影院。

《哪吒》作为动漫电影，也让更多普通观众从中感受到了现实意义，片中哪吒所说的“我的命由我不由天”，击中了年轻人的内心，哪吒由“魔童”转向有责任感的“英雄”，也迎合了当下年轻人的成长经验。

数年前就有人作出判断：国内观众正在走出大片崇拜心理，转向追捧有原创能量的国产片，现在这一观点已经得到了充分验证。进口大片固然票房依然不错，但许多时候是观众出于对系列电影的惯性观看心理使然，如果同等类型的电影能找到国产代替品，人们会毫不犹豫选择后者。

经济的发展带来了中国观众对精神产品消费需求的提高，有消费能力作为基础，人们开始对中国文化产品提出了更高要求，凡是能基本达到这种要求的电影，都得到远远超过预期的回报，敏感把握到这一变化的电影公司，都赚得盆满钵满，但多数电影制作企业没有能力把观众需求融入到作品中去，仅仅跟风，是没法让中国电影产业真正做到全盘强大的。

《哪吒》的票房爆红，之于出品公司、动漫电影创作是有积极引导意义的，但将其放到整个电影产业大盘中，仍然只能把它当成个例来看。《战狼2》、《流浪地球》也是如此。如果只是依赖“爆款”，国产片只能出现极少数赢家。就像《战狼2》之后除了吴京没人能挑战军事题材电影一样，就像《上海堡垒》学习《流浪地球》结果却全盘皆输一样，中国电影产业迫切需要走出制造“爆款”的心理，寻求整体性的进步与发展。

《哪吒》不例外，也是“爆款”。“爆款”的形成在于：项目在立项时有着清晰的目标与坚定的推进步伐，在故事创作上有着领先于市场与观众的强大能量，在制作上有精益求精、决不放弃细节的精神。“爆款”需要有定力的主创团队，需要有耐心的投资者，还需要对市场抱有乐观的心态。这些特征注定了“爆款”只属于少数人。

而作为一个庞大的电影市场，仅仅依赖一年有一两部“爆款”是远远不够的，观众对“爆款”越捧场，对其他电影就会越失望，这种情绪会带来一种恶性循环：出品方形成路径依赖醉心于打造“爆款”，被吊起胃口的观众在得不到好作品补偿的前提下，会选择报复性地不去影院，在这个暑期档《哪吒》出现之前，国产片的沉寂已经证实了这一点。

《哪吒》的高票房无疑会鼓励更多创作者与资金进入动漫电影领域，这让人亦喜亦忧，喜的是挣扎多年的动漫电影将会迎来一个新的机会，忧的是没法生产出质量可以超越《哪吒》的电影，跟风失败。从此前的经验看，这是很有可能的事情。

比起跟风，比起跟在《哪吒》、《战狼2》、《流浪地球》后面批量仿造，电影业内人士更应该走出“爆款”带来的困境，找到自己真正热爱的题材、故事，用百分百的热情，投入到自己真心喜欢的电影的创作与制作中去，这才是真正地降低风险。电影人对电影投入的每一分努力，观众都是能观察到的。一个让观众备受鼓舞、拥有更高观影热情的市场，一定是多元而丰富的，除了动漫、军事、科幻题材之外，每个领域都有可能诞生口碑票房双赢的巨作。

想制造第二个“《哪吒》现象”，就必须走出对《哪吒》的“山寨”心理，多结合主流的市场趋势与观众心理，给大家带来无可替代、耳目一新的作品。