凤凰网：在线教育行业将洗牌，大众美育或成新风口

文章来源：凤凰网

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近期，新东方、好未来等众多教育中概股，股价腰斩。高途自开年以来，更是跌超70%。在线教育市场，犹如经历一场海啸。

这一切，源于教育政策的调整。

5月21日，中央全面深化改革委员会第十九次会议召开，通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减意见”）。

“双减意见”的核心精神，指出要正本清源，加强培训机构监管，规范教育行业秩序，同时给学生减负。

6月1日，15家校外辅导机构，因虚假宣传、价格欺诈等原因，被市场监管局处以顶格罚款，罚款金额共计3650万元。一时间整个行业皆受波及，市场上唱衰在线教育的观念层出不穷。

难道在线教育真的要凉了？当然不是。

我们先来思考中国教育最重要的两个问题，一是公平，一是成本。

如果最好的教育资源向社会少数家庭倾斜，会使得教育资源分配不均，普通人的孩子和富人的孩子不在一个赛道上，严重的甚至会形成阶级固化乃至门阀垄断。

由于谁都不想落于人后，当下的教育环境已出现内卷现象，教育成本直线升高。教育成本的升高，又会导致很多普通家庭难以负担，会带来学生辍学、国民素质降低、社会不稳定、生育率下降等一系列问题。

明白了这些，再回看“双减意见”具体政策，可以得知“双减意见”的本意，是不让资本过渡染指教育行业，给过渡逐利的校外培训政策降降温，让每个家庭都能公平的低成本的接受教育。

这也就是说，在线教育未来还将作为一个行业存在并发展，但到了求新求变的十字路口了。

如何转型呢？

首先得拥抱政策。道路千万条，安全第一条，相关部门已经划出的红线，是绝对不容触犯的。其次，是在政策允许的范围内另辟蹊径，找到一条合适的道路。

从目前的政策导向来看，美育是一个非常好的赛道。

2020年10月，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰，在新闻发布会上提出：目前全国已经有4个省开展美育中考计分……到2022年力争全覆盖，全面实行美育中考。

2021年4月19日，在清华大学建校110周年校庆日即将来临之际，主席前往考察，强调了美育和体育的实用价值，指出：“发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中”、“把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求”。还对学生们提出“坚持德智体美劳全面发展，努力成为祖国建设的栋梁之才”。

2021年5月6，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰，在教育部新闻发布会上提出：体育和美育教育不仅仅是培养优秀的体育人才和艺术人才，也是每一位受教育者应该接受的教育。

2021年5月17日，教育部网站发布《教育部关于成立教育部中国书法教育指导委员会等三个教育指导委员会的通知》。提出：丰富拓展校园文化，推进中国书法、武术、戏曲进校园。

事实上，除了政策的支持外，美育本身作用巨大，甚至可以说是刚需，还可以作为学校教育体系的一种补充。

像上世纪冷战期间，前苏联的科技一度是领先世界的。美国人一度搞不懂，特意成了一个小组研究，后来发现其实是因为苏联拥有世界一流的文学家、音乐家、绘画家，美学的滋养影响了科技，让科学家的思维更加天马行空。后来美国痛定思痛，70年代专门拨款实施美育强国，到今天文化艺术领域，每年贡献的GDP超1万亿美元。由此可见美育影响之深。

如何做好美育，关键有几点：

一是降低成本，给家长减负；

二是普惠公平，让所有的孩子都能享受到美育教育；

三是颠覆传统，让各种资源对接更加便捷；

四是创新模式，着重提升孩子的审美和创造力，让他们快乐的学习成长。

艺得学社的横空出世，完美解决了上述问题，或将引领美育新风尚。

这是杭州艺得云科技有限公司依托于扎根于杭州十一年的【西溪艺得美术馆】的美育品牌，是一家帮助孩子系统提升艺术审美能力和创造力的在线知识付费平台。

艺得学社的核心产品艺术视频，以古今中外博物馆级别的艺术品为切入点，讲述历史、人文、艺术、商业、科技跨界知识。覆盖小学、初中、高中美术课本中的名画和大师讲解，及世界博物馆艺术精品赏析、世界艺术大师解读等进阶栏目。此外，还搭配精美教具“艺得盒子”，丰富的思考创作型练习题，以及艺术社群点评交流、会员画展等产品和服务。后续还将给西部及偏远地区提供美育公益服务。

由此可见，艺得学社是紧跟时代政策，且处于时代风口的，业务模式也十分超前。

其一，艺得学社打通了参观世界各地博物馆的时间、距离、成本和专业知识障碍。可以说颠覆了传统，各种美术资源都能得到无缝对接。

其二、艺得学社除了做平台，还建立公益频道，人人都能享受美育，美育教育资源分配也会更加均衡，这符合普惠公平的原则。

其三，艺得学社采用兴趣引导、优质内容、思考创作、反馈激励等机制，通过线上线下相结合的方式，形成了的闭环式教育，再加上打破了只重视技法、忽略审美思维培养的误区，能够极大的拓展孩子的视野，保护孩子的灵性，同时提升孩子的审美能力，激发孩子的创造力。这是一种创新模式，能让孩子健康快乐成长，见效好又快。

其四，艺得学社的产品定价不高，相对于某些培训机构一年动辄几千数万的费用来说，艺得学社知识付费平台一年几百的会员费，可谓是时代的福音了。

因此，平台自问世以来，受到中央电视台、中国艺术研究院、中国美术学院、浙江人民美术出版社等事业单位的认可。2021年3月入选了“中国品牌创新发展工程”，是艺术领域唯一入选的单位。

众多优秀的人才，如文化部中国艺术研究院博导任教授、北京大学电视研究中心主任兼博导俞教授，抖音电商第一大高端社群陆鸣社创始人陆先生，现已加入成为艺得学社创始股东。

这是一股新鲜的活力，能够为在线教育行业注入新的动力。据创始人刘颐静说，她希望望过方便的手机小程序，接入家庭、接入学校、接入课外美术培训机构，陪伴中国家庭美育人生，为提高文化软实力、建设文化强国添砖加瓦，这愿景也是十分动人。相信在不远的将来，美育行业必将迎来突飞猛进的发展！

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