该形象设计是为了鼓励更多的设计师来访问和使用Fedrigoni伦敦陈列室(一个展示精致的特种纸张的场所)。主办方组织此次活动是想在一个轻松的夏天傍晚,让客人享受正宗的意大利街头音乐和美味冰淇淋的同时,收集纸张样品,更多地了解纸张陈列室和它的各种用途。 Gelateria是一个传统的意大利冰淇淋店,晚上在街头售卖特色的老式冰淇淋。伦敦设计师Joe Stephenson准确传达了这个传统意大利冰淇淋的欢快心情,有点遗憾的是,这种风格不是为冰淇淋店设计,而是为了促销活动和纸张样品的宣传。