爱默生说过:“风景属于看风景的人。”戛纳电影节的宗旨是追求人文情怀,侧重艺术品位。如今,我们在向戛纳进军时,那一个个商业炒作的泡沫被打碎了。热闹毕竟只是热闹,况且我们也有着太多的热闹,我们渴求的是电影艺术的真正繁荣。——编者
戛纳也是一个大市场
老实说,今年报名参加戛纳电影节竞赛单元的中国电影,并不是最受人关注的华语电影——你会以为王小帅的《青红》比张艺谋的《千里走单骑》和陈凯歌的《无极》更加声名在外吗?
不过事实上,张艺谋和陈凯歌的电影恰恰没有报名参加戛纳电影节的竞赛单元,他们也会为戛纳电影节走秀,但是他们是以参展的形式去的。也就是说,他们的目的不是拿奖,而只是为了让全球的电影人看到他们的最新作品。
戛纳电影节是国际三大电影节之一,也是国际影坛公认最顶极的一个电影节。如此的声势,绝对有理由吸引来自世界各地的优秀电影工作者。对参与竞赛单元的电影来说,获奖不但意味着自己的作品得到了优秀影人的肯定,还意味着为自己的作品做了一次绝好的宣传。陈凯歌的《霸王别姬》和王家卫的《花样年华》取得的高票房,和它们在戛纳电影节上获得的成绩不无关系。对一部电影来说,在戛纳电影节上获了大奖,首先会使更多的人知道这部作品的存在;其次会使这些人成为这部作品的观众。
对于张艺谋和陈凯歌来说,戛纳电影节的奖杯已经不是最具有诱惑力的了。所以在去年的戛纳电影节上,张艺谋虽然带着电影《十面埋伏》去了,但在他做了该片的全球首映后,目的达到了就回国了。今年,张艺谋的《千里走单骑》、陈凯歌的《无极》、徐克的《七剑》、成龙的《神话》、周星驰的《功夫》都将在戛纳做展映。除了《功夫》外,其余四部电影均是全球首映,而成龙为了给自己的影片造势,不但偕金喜善等主演举行了盛大的新闻发布会,还将在戛纳扔下300万港元的宣传费用。
中国影人如此看重戛纳,当然不是因为要给这个电影节面子。事实上,戛纳电影节除了评奖之外,最吸引国际影人的莫过于电影展映时会聚的电影投资商。对于投资日益巨大的中国电影来说,多一个国家购买其海外版权,就等于多上了一份收回成本乃至赢利的保险。另一方面,因为戛纳电影节有面子邀请如此多的顶尖影人捧场,又使得更多的电影投资商青睐戛纳这个市场,这里也成了他们选购电影商品的一大平台。形成这样的良性循环,戛纳电影节的商业价值势必会日益凸显。
在《卧虎藏龙》之前,中国电影还只能偶尔光顾一下欧洲的艺术院线。而近几年,电影《英雄》、《十面埋伏》等都得以在欧美国家的商业院线露脸,这当然是好事。戛纳电影节能为中国电影进一步走向世界推波助澜,无论中国电影人去那里是冲着艺术,还是商业目的。