韩国女画家的艺术商品之路

陆心元和她的艺术商品

　　7月30日至8月28日，位于韩国首尔新寺洞的AM画廊举行了名为“我是画家”的专题展示会。有趣的是，虽然名为“我是画家”，但展会中登场的却是购物袋、钱包、衣物、笔记本等日常用品，让人误以为身处商场之中。这一画展的主角便是陆心元，一位将艺术作品的商业化推向极致的韩国画家。

　　陆心元，短发杏眼，一副典型的韩国女子长相。这位韩国姑娘从善花艺术高中生到梨花女子大学东洋画硕士，从艺之路可谓顺风顺水。然而，与大多数科班出身的艺术家不同的是，陆心元不仅是一位拥有才气和创造力的画家，还是一位精通营销之术、极富商业头脑的设计师。年仅37岁的她年收入却有近30亿韩元，堪称韩国艺术品商业化的高手。目前，陆心元在首尔繁华的江南区新寺洞拥有一栋名为“陆心元别墅”的4层小楼。地下一层是陆心元创办的AM画廊所在地，1至2层是展销陆心元推出的艺术商品的大卖场，3层用作办公，4层则是她的个人画室。陆心元在接受韩国媒体采访时表示：“艺术家应该脱离画廊这个被限定死的空间，为自己开辟更加广阔、多样的道路，去贴近、亲和大众。”的确，从大学时代起，这位梨花女子大学的才女就已经开始尝试着推销自己和自己的艺术创作了。

　　2002年，陆心元将自己创作的一个略带漫画色彩的羞涩少女形象放在个人主页上用作页面背景，这个简洁、可爱的形象迅速蹿红，成为当年少女们最喜欢的绘画形象之一，这使得陆心元开始拥有了一些知名度。此后不久，她的艺术天分和作品的商业价值被一家画廊发掘， 通过协商后，陆心元的作品被制作成艺术商品开始进行销售。其中，2005年推出的“陆心元日记本”到现在已经卖出了100万本，至今仍是韩国最为热销的艺术商品之一。2007年，陆心元同发掘了她的画廊代表喜结连理，并于2008年11月成立“陆心元设计株式会社”，自己出任代表一职，开始更大力度、更大规模、更加系统地开发以陆心元艺术作品为模版的系列商品。2010年，陆心元以自己的名字命名的饭店开张，精致、个性的餐厅里陆心元创作的艺术形象无处不在，人们在用餐的同时还可以购买在餐厅里展示的艺术商品。

　　目前，在网络商城、首尔仁寺洞、新寺洞以及釜山等地的百货商场中都能购买到陆心元推出的艺术商品，从日记本、记事本等简单的艺术商品到钱包、靠垫、行李箱等丰富多彩的商品系列，以陆心元的画作作为模板推出的艺术商品已经有近500种之多，而她笔下的调皮鬼小绿、奥黛丽等形象更是备受韩国人，尤其是韩国女性喜爱。一位陆心元的粉丝表示：“陆心元笔下的形象不仅可爱，而且会讲故事，简单的形象却能表达出女性的心理，看到这些人物时，心情都会随之好转。”不久，陆心元的公司还将推出鞋子、手袋等商品，今年冬天她还准备将这些艺术商品推广到法国、意大利市场。

　　商业营销上的成功，无疑使得陆心元成为韩国艺术界最富有的青年画家之一。比起大多数过着清苦日子的画家而言，陆心元的成功让艺术大学的后辈羡慕不已，成为“第二个陆心元”甚至成为很多艺术大学学生的梦想。然而，专家们对这位艺术商人的评价却是褒贬不一。一些人认为陆心元打破了传统艺术家的发展模式，为青年艺术家树立了一个全新的范例，但也有不少人对她提出了质疑。“陆心元的出现使得美术专业的学生心态浮躁，不想着打好基础，只是一味地想要创作出能赚钱的形象。”“(她的画)只是样子好看而已，哪里有什么艺术性!”……质疑声音和负面评价不断也使陆心元成为韩国艺术界最具争议的画家之一。

　　对待外界的评论，陆心元尽量不去理睬。她说：“上大学的时候，我常会因为一直依靠父母的资助生活感到苦恼。在我看来，靠自己的能力赚钱才能被称之为真正的‘职业’，我一直觉得，自己的身体里有着两个‘我’，作画的时候，作为画家的我会坚定地秉持艺术作品的艺术性，而待到以画作为基础开发艺术商品的时候，作为商人的我又会完全从商业角度去考量一切。毕竟，画家也是人，也是需要吃饭的呀!”虽然质疑声不断，但坚持用艺术赚钱才算得上“职业”的陆心元还在执著地坚持着自己认定的道路，以艺术作品为基础开发艺术商品，通过艺术商品使艺术作品中的形象成为品牌，从而Ji励自己进行更多的创作。在被问到你是画家还是设计师时，陆心元坚定地回答：“我是画家!只有真正喜爱画画的人才能推出好的艺术商品，艺术商品只是让更多人了解到这些画作的手段。”