构图上,品牌“两面针”位于中线M上,水平位置正好处在“黄金分割”线Ф上,而右侧图案被对应的一条“黄金分割”线Ф’分开,被中线M平分的“强效”和“中药牙膏”就在两条“黄金分割”线的中间;此外,A等于A’的关系,使得主体图案的构图显得中规中矩;具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子,点亮主题“两面针”,给人以自然、清新、爽快的感觉。(具体数据比例请见文后AI设计图。)
图3:“高露洁”牙膏,它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主,配以少量的黄色做为阴影和背景,而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替),这样做非但没有显得格格不入,反而与纯红色黄金并列,使得色彩相得益彰,对比强烈;以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中,点明牙膏的特性。
构图上,中线M平分主体图案,“黄金分割”线Ф把字体和图案左右分开,使得整个图案对称而不失均衡,协调而又统一;再加上向右倾斜20°的红色细排线的陪衬下,使图案在整体上,活泼而不失端正。(具体尺寸比例请见文后AI设计图。)
构图上,“黄金分割”线Ф和Ф’把图案和“洁诺”字体一分为二;星形高光亮点正好处在Ф’上;牙膏状的图案上的圆形犹如一个放大镜让你看透牙膏的原子结构“亮白粒子”;五分之一高度的灰色条放于底部,加强了图案整体的稳重。(具体尺寸比例请见文后AI设计图。)
当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时,色彩总是先“色”夺人,在你看它们的一瞬间,你的情绪甚至思维已受它感染。当然构图也同样重要,这就象在绘画中素描是一切的基础,而轮廓和形体又是素描的基础一般。
从牙膏包装的色彩和构图上我们可以总结一些设计上的特色:
1.色彩上的搭配多以调和为主,配以对比。任何画面上的色彩都应求得调和,当然也包括邻近色和对比色调和。这四款牙膏的包装图案皆以主导色调和为主,让小面积的其它色彩处于次要、陪衬地位。色彩的对比和调和在运用时应根据具体内容和画面需要,有时强调对比,有时则着重于调和。强调对比时要注意调和,强调调和的画面也要运用对比。
2.从整个构图的格局上看,它们几乎一致:品牌名称在左,主体图案在右,这体现出牙膏这一商品的特点,设计上应受对象的形状和内涵上的限制,为具体的对象服务,而不是任意挥就,天马行空。
3.这四个牙膏的构图都采用了“黄金分割”线,甚至有些竟采用了两条。从视觉的舒适程度,黄金分割当是最佳位置,但这似乎有些千篇一律,不过自然的往往是最美的,比如著名的油画《牧羊女》在构图上就采用了“黄金分割”。
4.字体和图案约向右倾斜15°~20°,这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主,字体颜色根据主色调改变,以白、红色为多;图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体,给人以平和,稳定,可亲的美感。