美国的工业设计

      正当欧洲各国进行现代主义设计的探索与实验的时候,美国人则基于商业竞争要求,全力以赴地开始了为企业服务的工业设计运动,在美国,这场运动并没有多少学究味道,也没有什么知识分子的理想主义成份,可以说,从一开始起,美国的设计运动就沾满了实用主义的商业气息。美国芝加哥建筑派的领导人物之一――路易斯曾经在1907年总结设计的原则说：设计应该遵循“形式追随功能”的宗旨(form follwows function)宗旨.美国人虽然提出这条原则,但是在美国竞争Ji烈的商业市场上,设计所遵循的其实是“形式追随市场”,对于企业来说，最重要的并不是设计能否给社会带来益处,或者对于整个人民的生活有所改善,设计唯一的要点是能够促进销售。因此,约束美国早期工业设计发展的力量不是知识分子的理想注意,也不是社会民主主义,而是十足的商业竞争。市场竞争机制在发展美国设计中起到了决定性的作用。这正是为什么欧洲各国对美国的设计以为不足挂齿的地方。

      虽然市场竞争充满了金钱的味道,缺乏欧洲现代主义设计的那种学究味,也缺乏充满了理想;充满了试验的设计运动和设计集团,但是,市场机制本身却不可否定地具有非常惊人的供求关系调节功能。也就是经济学家亚当史密斯所说的看不见的手的市场经济神奇功能。市场机制决定了需要什么,不需要什么,为了符合市场要求,企业不得不提供不同的产品、包装，利用各种各样的广告来促进销售，这种背景使，美国的设计得到比欧洲更加具体、范围更加广泛的发展。而这种发展与市场使密切相连的，与大批量生产是密切相联的。美国早在20世纪20年代已经是世界上工业化程度最高的国家之一了。1933年，在经济大危机过去后，罗斯福实行经济宏观改革的新政（new deal）之后，美国经济进入高速发展阶段，特别是历经第二次世界大战的发展，美国成为世界最强大的经济大国，具有很大的占有率，凭借着这种经济力量，美国的设计业得到高速得发展，美国得 设计教育业因而得到发展。凭借着这种强大的国家经济实力，美国人虽然美有多少类似包豪斯式的 学院探索，但是，美国却几乎式轻而易举地把欧洲奋斗了20年地 这个设计理想在企业中、在市场上变成了现实，到包豪斯1933年北希特勒封闭，大部分包豪斯原来地教员和学生移民到美国，他们发现了设计地设计教育试验的最佳土壤原来不式欧洲，而是美国。欧洲的观念和美国的市场结合，终于在战后造成轰轰烈烈的国际主义设计运动。

      美国现代设计的发展是非常不平衡的：虽然美国现代建筑市场需求量极大,高层建筑在19世纪末和20世纪初成为各个主要城市的建筑中心，也出现过像佛兰克这样的建筑大师，但是，一直到30年代末期，美国也还没有形成一个能够与德国、俄国相比的现代建筑设计运动。这种情况一直到30年代末，当包豪斯的主要领导人移民到美国以后，才出现了巨大的变化，有不可分割的千丝万缕的联系。美国的工业产品设计比世界上任何一个国家都发展得迅速和成熟。虽然德国得彼得贝伦斯早在1907年就开始为德国电器公司设计家用电器，但是，德国的工业产品设计知道第二次世界大战爆发前夕，依然是远远落后于美国，这个现象的原因可能与国家的经济情况、经济政策的重点、设计界和企业界对设计的基本立场和原则分不开。美国的平面设计则开始就具有自己的特点，它的发展与广告等促销活动密切关联，因而，发展得非常迅速，战争期间虽然也如同欧洲一样，出现了为政治服务得平面设计运动――政治宣传画，但是，主流一直是商业的。在各个设计范畴中，美国显得最为突出的是工业产品设计，或者说是工业设计。

      如果说德国人对于设计的最大贡献是建立了现在设计的理论和教育体系，进行了大量的试验，把社会利益当作设计教育和设计本身的目的，那么，美国对于世界设计的最重要的贡献久是发展了工业设计，并且把工业设计职业化。由于美国的工业发达、经济成熟，美国是世界上第一个把工业设计变成一门独立职业的国家。而这个职业化的过程早在20世纪20年代末期已经开始在美国的纽约、芝加哥等地开始出现了。

      美国工业的一个重要的发展刺Ji因素是第一次世界大战。战争对于军需用品和武器的需求大幅度增加，因而刺Ji了美国的工业发展。战后，美国的工业进入一个告诉的发展阶段。1918年战争结束后，美国战时工业立即迅速转向消费品工业的生产，消费品的生产无论从产量或者质量来说，都是当时世界空前的。美国工业开始进入批量生产阶段，科学管理、流水生产线等等新的管理和生产方法都开始被引入和采用。标准化和理性式的制度规范化式这次工业生产改革的中心。企业家尽量设法降低生产成本，提高产量，以达到创造高利润的目的。另一方面，为了促使市场的销售，广告、企业形象、商标等种种促销手段也开始被广泛采用，市场竞争日益Ji烈。

      1927年前后，美国的经济出现衰退迹象。越来越多的小企业由于市场竞争失败而破产，而这种经济衰退的恶劣发展情况，在1929年的华尔街股票市场崩溃时达到顶点，美国全国进入一次空前的经济大危险。危机延续了3年之久，一直到1933年罗斯副总统上台，大规模采用“新政”的经济改革政策，改变美国以往政府对于宏观经济放任自流的基本立场，转为大规模的从金融、投资、税收、社会福利等等方面进行干预，有国家投资进行各种大规模的基本经济建设项目，用以工代赈的基本原则来促进就业，通过联邦储备系统对市场货币供应量的宏观电解来控制经济发展。这样，美国经济才重新出现复兴的迹象。危机期间，企业为了生存，采用的竞争手段更加Ji烈和强化，这是美国市场竞争技巧发展的一个重要的刺Ji因素，换言之，是美国现代设计的发轫点。为了适应市场需求，美国大企业，特别是汽车制造业在此时成立了汽车外型设计部门，雇用了专业的造型设计师，形成了最早的企业内部工业设计部门。另外一方面，由于市场需求日益增加，出现了一些嘟噜的设计事务所，根据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志和企业形象等方面的设计，这些设计事务所往往与大企业有长期的合作关系，形成了活跃的设计市场轰动，也出现了美国第一代的工业设计师。

      美国新一代的设计师，也就是我们成为第一代的工业设计师就是在危机的竞争党中产生的。他们与欧洲第一代现代设计师不同，欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验。比如德国的比得北伦斯、沃尔特格罗佩斯、米斯凡德洛、芬兰德阿尔瓦阿图、荷兰德乌德、比利时德亨利凡德维尔德、奥地利德约瑟夫霍夫曼等等。美国的第一代工业设计师的专业背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们设计的对象也比较繁杂，自从他们设立工业设计事务所以来，他们可以说从汽水瓶到火车头都设计，对于欧洲人来说，这样庞杂的设计方向简直是不可思议的，而他们的设计方法也非常不一样，往往比欧洲设计实践短、效率高、缺乏认真的社会因素思考，而长于市场竞争。这些设计师都有非常特殊的设计表现能力，他们的设计预想图都画得比欧洲得同行漂亮，也讲究商业谈判的技术，因为他们那的目的是做设计生意，而不是研究设计的社会功能。他们都没有什么理论和设计哲学，也不象他们的欧洲同行有那么多的著作，但是他们那都设计了数量惊人的产品、包装、企业形象，从设计的实用性来说，他们比他们的欧洲同行发达得多，灵活得多，而从设计观念来说，他们又显得浅薄。无论他们与欧洲设计得差别有多么大，但是，通过他们得努力，工业设计却终于成为市场促销、市场竞争得一个重要组成部分而被美国市场、美国企业界接受，这是一个非常重要得成就。从此以后工业设计久在美国生根了、因此，可以说，真正把工业设计扎扎实实地扎入工业企业界地，是美国的第一代工业设计师们。

      专业背景和教育背景的不同造成设计发展趋向不同，这是美国与欧洲设计的一个非常大的区别。与欧洲第一代工业产品设计师的建筑设计背景完全不同，美国第一代的工业设计师不少人的专业背景是广告业、商业艺术、橱窗设计和其他展示和其它展示设计行业，甚至是舞台设计。这种背景使他们在设计上与他们的欧洲同事有很大区别：建筑师比较强调设计的社会效应、设计对于大环境可能造成的影响、现代设计对于民族传统的继承性和发展性，以及设计本身的社会含义。他们对于设计师本很的文化和教育素质的要求，对于严格的设计教学体系的建立非常重视，因为，没有这样的素质和这样的教育体系，是不可能培养出真正有责任感、有高低文化品味的建筑家的。而主要从事展示、促销工作的设计师则比较讲究短期的市场促销效果，对于建筑设计师一向强调的那些社会因素比较淡漠。因为展示设计的目的是促进销售。设计的产品具有积极的市场冲击性，但是同时也具有短暂的、用毕即抛的特点，而并非制造出比较永恒的产品，建设起一个起码可以屹立百年的建筑物，因此，美国的工业设计师们对于设计形式造成的商业效果有明确的追求，对设计的观念，它会造成的社会影响作用则考虑不多。这种特是由他们的职业背景造成的，原因是这些行业使他们对于商业竞争由比较切身的体会和认识。这些行业还有另外一个日后成为工业设计的重要特点：集团式的工作和娴熟的商业谈判习惯。商业设计需要一组人的通信协力。因而，他们都习惯于集体工作，习惯于与客户打交道，习惯于与市场专家、市场调查人员联系，对于形成工业设计来说，这是非常重要的一个特征。而这种特征的设计教育上的反映，就是对于表达技法的重视和对于设计观念的淡漠，美国设计教育目前依然具有非常鲜明的重要技法、重表现技术和轻视观念的特征。