空间 | 茑屋书店首次与中川政七联手开店，文创空间还能这么玩！

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关于日本茑屋书店，它的标签有很多：森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万……

超过1400家的分店，几乎全日本一半年轻人都曾光顾这里。

除了书影音，这里也卖家电、自行车、咖啡厅、绿植......人们来到茑屋书店，不止是读一本书，更是体验消费升级后的新模式。

这种美好生活方式的新空间，真正意义上颠覆了传统零售业。

不久前，茑屋书店来到古都奈良开出了2020年的第一家新店——奈良蔦屋书店（Nara Tsutaya Books）。

作为古都奈良，一直以来就有许多游客因为可爱的小鹿和古寺而前来旅游和参观。

将新店选在这样一座古城，茑屋不仅立志成为服务于周边居民的社区型空间，还首度邀请被誉为皇家杂货铺的中川政七入驻到店内。

作为日本国民深爱的杂货代表品牌，这个走过三个世纪的百年老字号，至今在日本已经拥有超过64家分店，营业额破68.9亿日元。

对于大多数人而言，中川政七不止是一家杂货店，更代表了日本的好设计。

现在两家顶尖品牌强强联手，很难让人不去期待它们之间会碰撞出怎样的火花。

开在百年古都的茑屋书店

茑屋奈良店坐落在奈良县的会议中心区域Convention Center。

作为奈良的旅游枢纽，这里配备了方便游客出行的自行车租借和置物柜。

Convention Center外侧临近街道，远处就是JW万豪酒店，属于奈良的会议中心和旅游交流基地。许多人出差和旅游都会选择来这里。

新店设计延续了茑屋一贯简约的风格，以“BOOK&CAFE”为主题，为读者提供了阅读、好物、咖啡、艺术展览为主的业态。

书店运营时间是从每天早上8点到晚上11点，尽量满足了当地居民和游客的出行喜好。

整间店空间不算很大，上下分为两层楼。

一楼以书为主，精选了古书、海外文学著作、偏设计等种类，一共拥有16万本。并且在这些古籍里，茑屋书店挑选了很多能展示奈良风貌的历史书，让更多读者和游客来了解这座城市。

在它的两侧还加入了星巴克和全家便利店等自营项目。

这里的星巴克是由日本著名景观设计公司BORA BOTANICAL GARDEN所设计的，灵感来自日本充满禅意的枯山水风格。

而全家除了兜售常规商品外，还会提供奈良限定的纪念品，方便游客收藏和留念。

二楼的空间则以偏艺术类的书籍为主，从地板到书架，视觉色彩大面积使用了烘托气氛的暖色调。

茑屋与中川政七的首次合作

当然，新店除了好的选品，最特别的就是首次邀请中川政七通过入驻的形式跟茑屋书店进行了合作。

作为创立于1716年的百年老字号，中川政七已经拥有300多年的历史，在日本拥有超过20家的分店，被称为是日本杂货的代表。

最早的时候，它是以生产工艺复杂的高级麻织品“奈良晒”起家，并在1898年成为皇室御用。

但繁杂的传统工艺随着时间都会面临一个问题，就是要怎么让更多年轻人来喜欢。

于是等到了第十三代传人中川淳接受后，品牌开始进行了升级。他们注重本土文化的工艺，并找了全国各地的手工职人打造产品。

同时又在风格上面，摒除过于喧宾夺主的设计，尽量去贴合年轻人的喜好。

在茑屋书店里的中川政七，一共设置了两处卖场，摆放了将近2800件商品，同样在这个空间里还陈列了1000件能展现奈良文化的土特产和礼品。

他们挑选的大部分杂货都是以日本经典工艺为基础，陈列着精美的锅具、日常生活杂货等。

所有的选品还与书籍进行了联动，让读者不光阅读文字，还可以通过实物对工艺、产地、历史进行更进一步的了解。比如在卖厨具的地方，就会同时搭配介绍怎么保养锅的书籍。

店内还提供了小鹿造型的“奈良柠檬蛋糕”，配上巧克力与腰果进行点缀。甚至还有招牌小鹿造型的手帕、袜子等主题周边。

这种将纸质书和实物进行结合的体验，真正做到了来书店消费，买的不止是书，而是一种更完整的生活方式。

是书店也是文化空间、咖啡厅、手工坊

来奈良茑屋书店，除了能买书和纪念品外，还可以欣赏长期规划的艺术展览空间。

这里陈列了新老艺术家的艺术创作，也能感受到来自这座城市的文化魅力。

比如前阵子展出的园艺大师西富清顺的季节感植栽或者是日本艺术家名和晃平的作品“Trans Sacred Deer”等作品。

再加上地处旅游枢纽，书店也会定期举办不同主题的讲座、workshop和沙龙聚会，让书迷们尽可能感受到阅读的乐趣。

此外，书店里面还有一处“天平沙龙”的空间，供游客休息和交谈，将奈良的在地文化紧密的结合起来。

来到这家书店，可以只是为了书，但它所提供的却远远不止是书，人们来到这里，可以参加图书分享会、手工体验、喝咖啡、听音乐，甚至只是放松。

茑屋奈良店这种将图书与生活方式结合更完整的一次全新尝试，也是未来书店业态的一种方向。这也让我期待起了国内的首店，相信它的落成，一定也会掀起一股新的书店风潮。

地址：奈良県奈良市三条大路１丁目 691-1

电话：+81-742-35-0600

营业时间：08:00~23:00（全年无休）

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