46岁Hello Kitty惨遭“中年危机”，背后公司三丽鸥投资失利、业绩下滑，它还能重回昔日巅峰吗？

后台回复「设计说」

日站君会为您推送一条设计物语

365天，365句经典，每天只更新一次哦

三丽鸥，ip界的造梦工厂

——日站君

前段时间，一年一度的三丽鸥（Sanrio）人气角色选举，大家都参与了吗？场面火爆程度堪比当年“创造101”总选举！几百万人参与投票，只为送自家爱豆“出道”！

参与这次选举的选手，除了三丽鸥旗下的“老牌”明星Hello Kitty、双子星，和厚积薄发的新人大耳狗、布丁狗，还有日站君首位pick的懒蛋蛋等等80个ip形象。

但万万没想到，最终的票选结果竟然是，常年位居C位的Hello Kitty掉榜到第五，三狗霸占前三（大耳狗、布丁狗、帕恰狗），而日站君心心念念的懒蛋蛋，居然在十名开外。

巨C陨落，“蛋”不上榜！这......到底是46岁Hello Kitty的“中年危机”，还是三丽鸥疫情之下的新走向？难道当年那个盛极一时的三丽鸥，已经彻底“变”了？

60年前，世界上没人能拒绝三丽鸥

如今说起ip界的当红辣子鸡，LINE FRIENDS、KAKAOFRIENDS等等都可榜上有名。但我们来放眼一看近60年便能发现，Hello Kitty才是它们的“祖师爷”，三丽鸥才是真正的“ip界的造梦工厂”。

LINE FRIENDS家族

LINE FRIENDS线下旗舰店

KAKAOFRIENDS全家福

KAKAOFRIENDS线下旗舰店

· Hello Kitty的人设 ·

当年在设计Hello Kitty时，三丽鸥的两位设计师辻信太郎和清水裕子，调查了世界上最受欢迎的动物，避开了一些宗教有所避讳的狗，以及此前推出过的小熊，选择了第二受欢迎的白猫，以此为原型，设计出了Hello Kitty的初形象。

辻信太郎

清水裕子

并且给它的人设是一个出生在英国伦敦，身高等于五个苹果高，体重等于三个苹果重的小女孩（对，没错，Hello Kitty不是一只猫），喜欢在森林里玩耍，练习弹钢琴以及烤饼干。

它们将这样的Hello Kitty首次印在了零钱包上。在当时70年代的日本，人们对英国充满向往，而Hello Kitty能让他们联想到美好的英国乡村生活，所以Hello Kitty一上架就红了！

接着，线下越来越多Hello Kitty的影子，数以千计的印着它的文具、礼物、生活用品火遍了整个亚洲（日站君还深深的记得，小时候进入文具店，柜台摆着满满Hello Kitty式的礼物），这正是三丽鸥一直以来的营销理念——“Small Gift Big Smile”。

· 20世纪末，一个属于三丽鸥的时代 ·

单单在亚洲火热怎么够呢？三丽鸥的野心是让这只印着“Hello”的小猫遍地开花，而且不能只有一只！

所以接下来，三丽鸥开始陆续推出了几十种可爱的ip形象，童年回忆里的美乐蒂、双子星都接二连三的在这个时候“出道”了。（如今三丽鸥旗下已有450个ip形象）

美乐蒂（1975年诞生）

双子星（1975年诞生）

几乎在同时，又在美国加州圣荷西开了第一家门店——Hello kitty专卖店。上新速度变快，品类变多，种类齐全，三丽鸥想吸引的不仅仅只有儿童和少女，还有他们背后的父母。

一波操作之后，确实吸引了不少的男女老少。三丽鸥开始趁热打铁，不断更新Hello Kitty的人物设定以及形象，设计师清水裕子会紧跟当下热点，给Kitty“穿上”各种各样的衣服，打造不同的潮流外形，为的就是“留住消费者”。

甚至，还为这只没有嘴巴的“小女孩”添上了嘴巴，推出了以Hello Kitty为主人公的动画片。

就是这样的一个可爱的ip形象，从1996-1998三年，为三丽鸥的营收增加了2850亿日元（约等于184亿人民币，可以建8个鸟巢）！同时几个后起之秀成绩也相当可观，三丽鸥不仅大获成功，还成了日本文化软实力的代表！

仔细想想，三丽鸥这屡试不爽的培养爱豆的模式（打造人设、出售周边、进军影视、推向国际.....），日站君怀疑，隔壁韩国娱乐三大巨头（SM、YG、JYP）都在“抄作业”！

Hello Kitty（三丽鸥）的“中年危机”

我们来细数一下，鼎盛时期三丽鸥的业绩。在欧美地区，2012年之前授权对象759家，北美、南美597家；在中国，2008年之前零售店就有109家，2015年还开了中国第一个以Hello Kitty为主角的主题乐园。

· 当年的巨头公司，开始走向“衰败” ·

但属于三丽鸥的时代开始走向“衰败”！接下来它开始经历投资失利、业绩颓靡，下坡之路悄无声息的就开始了。

上线的原创电影几乎没有热度。

原创电影“热度”截图

相关游戏也慢慢没了市场。现在越来越多的剧情人设精美的手游，像Hello Kitty这样偏向休闲和少女风的游戏，丝毫不占优势。

门店的光顾情况也每况愈下。

高雄一家门店宣布关业

有太多新鲜有趣的ip形象在不断涌现，Hello Kitty等形象，遭受到了同行强有力的冲击，它早已不是最受欢迎的那个，而三丽鸥能分到的“蛋糕”越来越少。

就像去年在三丽鸥总票选中，Hello Kitty还位居第一，今年就跌落了榜单第五，而日站君喜欢的懒蛋蛋前十都没有排上，难道大家真的对三丽鸥失去了兴趣了吗？

不得不说，三丽鸥的“天”已经变了！

· 三丽鸥渴望Hello Kitty再度风光·

曾经站在顶峰的巨C，三丽鸥自然是不甘心让Hello Kitty就这样逐渐消失在观众的视野的。所以近几年，细心的朋友也多少有所察觉，三丽鸥又重振旗鼓了！

在线下，它的主题公园、线下商店开始满地开花，还推出了网红打卡店吸引大家的注意。

Hello Kitty主题咖啡馆

Hello Kitty主题餐厅

Hello Kitty主题乐园

在线上，三丽鸥开始为旗下角色打造表情包，频频火出圈的懒蛋蛋表情包，大家应该有些印象吧。

还为Hello Kitty和懒蛋蛋开始开通个人社交账号，让它们做起了真正的小网红。在油管，Hello Kitty单集最高播放量已经达到了2483万次，而懒蛋蛋也有423万次。

Hello Kitty和懒蛋蛋油管账号截图

并且传闻三丽鸥让Hello Kitty进军好莱坞，要与美国华纳兄弟子公司合作（但目前还没有什么具体操作）。

听起来三丽鸥这次“回归”势头挺大，决心很强，操作够多！仿佛在Hello Kitty身上看到了一个职场失业中年，为了生计重回职场的心酸。

没有什么角色可以俘获一代又一代女孩的欢心

但三丽鸥会再次俘获大家的欢心，重新站在舞台的中心吗？

显然很难，毕竟没有什么角色可以获取一代又一代女孩的欢心，而且卡通形象的“中年危机”，我们已经屡见不鲜。

曾经史努比的身影遍布100多个国家，如今没有几家公司愿意再次启用史努比这一形象；

流氓兔曾与各大文具品牌联名，当时的“网红”如今已经无人问津；

米菲兔的身影也随着90后青春的结束而消失不见了。

但不管怎样，无论是Hello Kitty或者三丽鸥推出过的某个ip形象，还是曾经盛极一时的卡通萌宠，它们的出现对于我们中的很多人来说，都是一种不可取代的依托和情怀。

参考文章：

1.45岁的Hello Kitty“严重脱发”了，问题出在哪？壹娱观察

素材来源：

部分图片来源于网络，版权归原作者所有。

-END-