龙兆曙：中国设计的“东方之子”

-- 单中桂 (深圳商报记者)

目前深圳一共有12人获得“国家有突出贡献专家”称号，他位列其中。他还是湖南大学系主任和教授，联合国“世界之星”设计奖的获得者———

龙兆曙：中国设计的“东方之子”

“老龙”并不老，今年才50岁。湖南长沙人，但身材却长得像北方人一样高大，而性情更是豪爽。民间说“南人北相是有福之人”，这话在他身上似乎颇为应验。

翻开他的档案：龙兆曙，高级设计师，联合国WPO世界包装组织会员，国务院政府特殊津贴享受者，国家有突出贡献专家。而据记者了解，目前在深圳一共只有12人（其中包括6位院士）获得“国家有突出贡献专家”的称号，而龙兆曙便位列其中。同时他还是湖南大学艺术设计系主任和教授，联合国“世界之星”设计奖的获得者。中央电视台《东方之子》曾对他进行过专题报道。

在位于深圳关山月美术馆的龙兆曙设计有限公司，记者见到了这位目前国内设计界的“大腕”。

改一改包装销售额涨到3亿

龙兆曙于1991年来到深圳，此前他是湖南进出口商品包装研究所所长。次年调入深圳大学建筑系任教，同年7月成立了深圳最早的以个人名字命名的设计公司。

龙兆曙公司曾与河南皖西制药合作，为其“六味地黄丸”等产品进行了100多项包装设计和推广。谈起这次合作，龙兆曙说“很好玩”。

龙兆曙说，1997年中央电视台《东方之子》对他进行报道，皖西制药的董事长看了电视后，专程来深圳找到他，要他为“月月舒”产品包装设计。不久，龙兆曙陪这位董事长一起到北京国家工商局去注册“月月舒”的商标。那天，该制药北京分公司一辆专车来接他们。龙兆曙见这辆车的车身两侧，一边是“月月舒”广告，一边是“六味地黄丸”，很有感触，于是有了下面一段对话。

龙兆曙：“据我所知，全国有很多地方都在生产六味地黄丸，你这是给谁做广告？”

董事长：“全国生产六味地黄丸的厂子太多了，有350家。大家都在生产，我们一年的产值只有350万，仅用来给职工发点补贴而已。”

龙兆曙：“既然这样，大家都没有做推广，你为什么不做？”

于是这位董事长委托龙兆曙为“六味地黄丸”进行包装设计。龙兆曙对记者说，“我开始给他们设计，做了非常严密的推广计划。在深圳图书馆和深圳书城，查了很多资料，发现这味药源自北宋御医钱乙的配方，可以说是中国惟一在市面上跑了一千年的药品，非常了不起。”于是他在药品的新包装上创造性地设计了“古方正药”几个字。同时，在中央电视台推出了一个500万元的广告计划。

龙兆曙说，为慎重起见，当时他们还请教了中国中医研究所所长和深圳中医院院长肖劲夫等专家。现在“古方正药”四个字已经在医药行中很流行了，很多药品的包装上都打上它。但很少有人知道，这四个字原来出自龙兆曙。

当年，“六味地黄丸”在中央电视台的广告，先是安排在新闻联播前倒数第17条位置。5个月后，该广告跳到了“标王”位置。6个月后该产品实现销售额1800万元。三年后，全国“六味地黄丸”的销售总额达5亿元，而皖西制药便占了其中3亿，同仁堂占了1亿，剩下的则是其他大大小小的制药厂。皖西“六味地黄丸”的包装和推广取得了巨大成功。

“靠自己的作品去影响企业”

记者：我接触过许多设计师，他们都把满足客户的要求摆在首位。你会不会因为客户原因而改变自己的设计思想？

龙兆曙：在商业设计领域，我觉得要说服企业接受新的设计是很重要的。我通常不会从厂商的角度考虑，而是非常重视设计的产品带给终端消费者的感受，我希望自己的设计能迎合消费者的心理，并更多地包含引导消费的元素。

记者：还记得你公司成立后第一单业务吗？有没有遇到什么困难？

龙兆曙：我所接的第一单生意，是1992年9月受国家建设部委托，在著名建筑师许安之主编下，设计北京申办“1999年世界建筑师大会”标志和整体申办形象。第二年北京申办成功，1999年第21届世界建筑师大会在北京如期举行。我所设计的会徽也被大会正式采用。

记者：设计是不是需要灵感？你的创意一般从何而来？

龙兆曙：创意来自生活和艺术的积累，有时甚至是很小的事情。比如我设计2003年深圳设计展的奖杯，不过是采用了一个水晶立体造型，但是它的顶面我将它掀起一角，让平面飘起来。上面有“2003年深圳设计展”字样，看上去就像一页日历，寓含这个展览翻开了历史新篇章。这个创意其实来自杨利伟飞天的电视报道。当时我坐在沙发上看电视，看到杨利伟在航天仓里抛起一支铅笔，铅笔因为在失重的情况下飘了起来。这个“飘”给了我创意。

记者：十多年来你的公司发展有没有遇到过很艰难的时候？

龙兆曙：个别的起伏是有，但是大的挫折没有，基本上很平稳。公司的业务范围也扩大很快，从平面到产品，到包装，到立体产品，都很顺利。而且从开始至今，公司没有业务部，也没有业务员。因为我觉得我们很专业，完全可以靠自己的作品去影响企业。所以我们一般都是上门客户。

记者：在专业上，你囊括了设计界各项大奖。以后还有什么想法和追求？

龙兆曙：多。我现在是开设计公司，接待的有企业家、政治家、文艺家。他们所委托的单我都得思前想后，做透做好。千万不能误了人家的市场和时机。

记者：你担任湖南大学艺术设计系主任和教授，教学会不会影响你公司的经营？

龙兆曙：从事教学我感到很开心。我每学期都得亲自在学校上一个月的课，还得带2、3名研究生。夜里我常常要抽时间编写教材和备课，不能误人子弟。这样做，一方面回报家乡，另一方面也是为社会培养人才。我所教的学生，像今年就有一批毕业后来到了深圳。教学也使我密切留意到全球范围里本行业实际与理论的发展进程。

他的倔犟让客户获益非浅

就像很多湖南人灵气中充满倔犟一样，龙兆曙的性格里也有一股子倔犟劲。这从他2001年为贵州茅台酒包装设计可见一斑。

记者在他的办公室里见到了这套作品，这是为香港回归5周年特制的一款设计。金光灿灿的瓶身，保持了原瓶的大小比例，但是去掉了一些繁琐线条，使之更有现代感。瓶身上有一条腾跃的金龙，既古朴又大气，显示出国酒的风范。一只酒杯，高脚双层，外面黄金色，内置白色磁杯。一见到这件设计品，很让人爱不释手。

龙兆曙说，当时茅台厂看了他的设计直摇头，觉得这不像他们的传统茅台。但是龙兆曙坚持自己的眼光。好在这款设计由北京定稿，茅台厂只负责生产。但是在当年的郑州全国糖酒交易会上，龙兆曙的设计却取得了很大成功，不仅让厂方认可了，而且打心眼里佩服。当时在糖酒交易会上，许多酒厂都大打广告，包括飞机撒传单之类的方式都用上了。而这批茅台只是静静地摆在那里，没有做任何宣传，结果成为那届交易会上卖价最高、订单最多的品种。北京一家大公司在交易会上一次就下了600箱共2000多瓶的订单。当时网上曾有评论说：“茅台终于有了自己的新包装。”

龙兆曙说，现在，这款茅台酒在深圳每瓶仍卖到1600元左右，在北京达2000多元。让人不解的是，很多酒厂都抄袭它的设计，有的甚至原封不动，仅仅是换了一个名字就上市。www.网址未加载

在设计景田矿泉水包装时，他也显得很倔。原先客户是委托他来设计产品挂历的，龙兆曙见瓶子难看，便建议他们改瓶子包装。但对方老总不同意，说：“什么都可以改，就瓶子不能改。”因为此前矿泉水瓶子大家都一个样，所以担心市场不能接受。龙兆曙决定赌一把，他与老总达成口头协议：“我主动做一个瓶子设计，如果用上了，给我30万。如果不喜欢，算我交学费。”结果做了一个效果图给老总，马上令他心动，不到一周就完成了开模，并补签了合同。后来市场证明是正确的。新产品在深圳第一届高交会期间上市，当年它的销量在深圳市场上就由第三位上升到第一。

龙兆曙对名誉也看得淡薄。1996年，英国五边形公司总裁，时任AGI（国际平面设计联盟）主席戴维来到深圳拜访龙兆曙，希望他成为该公司在中国大陆的惟一合资方。当时龙兆曙邀集了深圳部分设计师热情接待了这位赫赫有名的世界设计大师，但是委婉地谢绝了戴维。因为他希望依靠自己的努力去获得成功，而不是去借助别人的名气。

厨师代他领联合国大奖

龙兆曙不同于其他设计师最大的一点是，他不仅是一个平面设计师，也是一个包装设计师，还是一个工业产品设计师。他说他非常喜欢立体。他认为设计是视觉的，因此他讲究全视觉设计，特别讲究使用功能与视觉满足感的结合。

他在设计上的专业才华，让他获得了许许多多奖项。其中有“亚洲之星”和联合国WPO“世界之星”设计奖。

1986年他的一套精炻瓷咖啡具包装设计获得了亚太地区包装联合会“亚洲之星”设计奖，从此让他由一位默默无闻的设计师变成了远近闻名的人。在去北京人民大会堂领奖时，门口一位女服务员见到他的签名，拦住他说有一位领导人要见他。让他意想不到的是，在贵宾室里，他见到了谷牧副总理。谷牧副总理热烈祝贺他的这次获奖，赞扬他为国家争了光。

也是在1986年，他设计的一套马王堆西汉古酒包装设计获得了WPO（世界包装组织）“世界之星”设计奖。但是当时他并不知道。因为消息是经由外经贸部到省外贸厅再通知到他本人的。不知什么原因，他在三个多月后才得知自己的作品获得了这个大奖。其时，奖杯和证书已经由外经贸部一位大厨师从国外代领了回来，并且在厨师的卧室柜子里躺了好几个月。龙兆曙赴北京取回奖杯，而当他从北京返回长沙时，他又一次没有想到，当时的湖南省委书记熊清泉竟在省外贸厅石厅长及外贸包装公司黄老总的陪同下，亲自来到车站迎接。此时，一条红地毯铺到了车门口，军乐队奏起了凯旋的乐声。

当年，他的精炻瓷咖啡具参加了在北京农展馆举办的中国首届包装设计展。按规定，在展览上展品一律不得卖出和送人。有一天闭馆的时候，湖南展的组团负责人来到展馆，讲解小姐兴冲冲地向领导汇报：“今天来了一个老头，把这套咖啡具看了很久，缠着要买。我坚决没有卖给他。我坚持原则你应该表扬我吧。”这位小女孩半开玩笑半认真。但是一问老头是谁？她说：“是我们的老乡王震啊！”弄得一行人都哭笑不得。第二天，湖南省委领导和铜官党委书记亲自将一套咖啡具送到王震家中。据说王震又将它转赠给了日本天皇。其后几年，这套咖啡具还分别被国家领导人当作国礼，赠送给了许多外国元首。

在龙兆曙众多的获奖经历中，他说他最珍爱的是“中国青年科技奖”。因为这个奖是钱学森亲笔签名和亲自颁发给他的。