中国设计师：陈丹

　　2002年4月，拆分后的中国电信在数百个方案中，确定了即将启用的新标志，与此同时，北京城南的某栋建筑里，一个留着落腮胡子，身材魁梧的人，也终于长长舒了口气。陈丹，中国电信新标志的设计者，一个37岁看起来更象个艺术家而不象企业家的人，一个能笑着坦言自己曾经落魄的家伙就这样走进了我们的视线。

　　真正认识陈丹，是从他的“正邦品牌设计”公司开始的，在一所中学的教学楼里，我们找到了他的公司，没有地毯，没有带隔断的办公桌，阳光透过高大的玻璃窗照在工作台上那20台很有个性的大电脑上，陈丹和他的30多名员工就这样在上下课的铃声中设计出了“国家统计局”、 “清华同方”、“宫颐府”等知名品牌的标志。

　　陈丹：“最高兴的事，其实也挺幸运的，应该算是这次中国电信和中国网通的标志中标了，为了这两个标志，我做了几百个方案，这些都是我当时的心血。这件事也让我更坚信一个道理：天道酬勤，公道爱人。”

　　和很多白手起家的人一样，学美术出身的陈丹选择标志设计作为职业并由此开始创业，所走过的路并不平坦。8年前，已经28岁的他放弃了从事了7年的大学教师生涯，从西安来到北京，但过惯了学院里清淡生活的陈丹很快就发现了现实与浪漫之间的矛盾，游走和迷失在市场中的日子里，那些宏伟的构想，也随之被落魄所取代。

　　陈丹：“我刚来北京的时候，是在消费时报打工，那时候挣四百块钱，那时候我特想挣钱，我还想倒黑牌汽车，也做过广告公司的创意总监，那个时候的设计总是通不过，自己因为长期在学校设计总是很理想化，又没有勇气去说服客户。后来还是觉得应该做自己能控制的事儿，还是做设计。”

　　决定回到自己的专长——做设计上，陈丹开始了艰苦的创业，一辆自行车，一个装满了资料和作品的大背包，当时的陈丹就这样在北京的街头、地铁里向周围的人介绍自己是干什么的，他甚至拉着不相识的人去看自己的设计，希望能被对方选中。

　　陈丹：“作为一个好的广告人，首先是要把自己推销出去，那个时候我就在想，见到客户应该象初恋一样。做事情就凭一口气，我觉得气到了事儿才能成！”

　　就是靠着这口“气”，1995年陈丹终于“脱贫”了，他再次做出了一个大胆的决定，借钱买房子，和弟弟开公司。对于第一单改变他命运的生意，陈丹记忆犹新。

　　陈丹：“97年的时候清华同方上市，股票涨得很好，我就根据‘清华同方’四个字做了几个标志，打114找他们，问他们有没有标志，结果知道他们正在招标，回来以后我就全力以赴，当时的想法就是一定要把它拿下来。我送了一摞方案去，后来中标了，听说他们一共收到了120多个方案，其中得有一半是我做的。”

　　直到现在，陈丹都还保留着资料、作品不离身的习惯，只是自行车换成了桑塔那，大背包变成了后备箱，遇到新认识的朋友，他还是会拿出正邦的资料，因为说不定什么时候就能拉来“活儿” 。

　　回忆自己的职业经历，陈丹总是很感慨，他说开始的时候靠着一腔热情和执着的确取得了一些成功，但接下来面对市场里的种种诱惑，还必须做出新的抉择。比如，他们的公司属于广告公司，可面对各种各样的广告业务，他们决定只做标志设计，而这实际上只是广告业务中很小的一部分。刚开始的时候，许多人对此都不太理解，觉得陈丹丢掉了太多放在眼前的生意，但陈丹认为，要想在广告圈Ji烈的竞争中脱颖而出，就必须建立自己的发展模式，而放弃大而全的经营理念，专注于品牌设计，则能够使他们区别于甚至超过竞争对手。

　　陈丹：“对企业来说最重要的是它的形象识别系统，一个企业的标志代表了它的气质、灵魂和理想，设计标识需要很好的理解力和创造力，而我的专业有正好是在设计和创意上。术业有专攻，我就想，应该把我擅长的做精做细。其实其他公司也做得很好，但我们因为只做了这一项，就更专业化了，分工更细致了，客户也就自然会想到我们了。”

　　陈丹说，他相信有舍才能有得，尤其是从事广告这一行，有时候只有懂得放弃短期的利益，才能获得更长远的发展。事实证明，陈丹的选择是正确的。在成功地设计了多个大企业的标志后，现在他的公司已经在标志设计领域小有名气，很多人慕名而来。在我们拍摄的3天时间里，就有两家企业请他们去谈设计意向。陈丹说，除了设计标识，还有相当数量的企业会要求他们附带设计和制作与企业形象相关的物品，比如信封，便笺等等，标志设计给他们带来了不少额外的生意。

　　在市场瞬息万变的环境里，如今的广告人也越来越难做，工作之余陈丹喜欢在热闹的地方出现，目的是为了从人群中获取灵感，了解各种信息。陈丹最常说的一句话是，结识比自己小十岁的人可以知道未来，结识比自己大十岁的人可以知道历史，对设计师来说，闭门造车的时代已经过去了。

　　而真正影响了他事业的还是他的老师——我国著名的标志设计专家陈汉民，工商银行和农业银行的标志都出自他的手。陈老对于标志设计工作的理解，在陈丹看来是一个职业设计师所应该具有的基本素质和理念。

　　陈汉民（ 清华大学美术学院教授）：“我觉得搞平面设计不是靠耍嘴皮子，它是一个长期积累的过程。设计是一种文化，有文化的品位，它不是简单的图形、图案，看了后品尝其中，要有文化的品位，你们都是现在时，我是过去时，现在起作用的都是你们，有点知识也要学习，向年轻人学习。”

　　学习是必须的，一方面标志设计这项工作需要设计师去深入了解各个行业，另一方面，要想在每一次参与竞争的成百上千个方案中胜出，也需要不断汲取新的养分。在“正邦”的设计室里，有一排长长的书柜，里面放满了各种书籍和画册。陈丹说他特别不理解为什么很多大企业的老板都把好书放在自己的办公室，好书是应该和员工一起分享的，30几个人一起学习的效果一定会比一个人学习好。

　　工作是快乐的，在这些高大的设计室里 ，你常能听到悦耳的音乐和爽朗的笑声，每个人都被给予了最自由的工作方式。上班的时候，“一推门就感受到能量” ；坐在电脑前抬眼看到“我们大家在一起多好啊”，再累也能释然；遭遇挫折的时候，“胜者依然通吃”又会Ji励你继续努力……看过这些文字的人几乎都能感受到，那些白色的纸条是一座座桥，温暖、Ji情、体谅、幽默在这里被传递着。

　　然而，生活并不总是阳光灿烂，在陈丹准备第二次起跳的时候，他再次被刺痛了。

　　陈丹：“去年在竞争神州数码标志的时候，我们流标了，原因很多，他们当时选择了一个有百年历史的大公司设计的标志，我们只做了他们的VI（视觉识别）手册。这件事儿让我意识到了品牌是需要积累的，要扩大品牌的知名度，就需要扩大规模，扩大规模则要依靠资本的力量。”

　　寻找资金扩大规模，增加实力应对来自海外的竞争，是陈丹现在最大的愿望，他为此四处奔波着，一如当年创业时候的风尘仆仆。陈丹说他现在还不敢设想未来是否能在国际上打出自己的品牌，但中国加入世贸组织的确给了他更大的市场空间。现在他正准备参加2008年北京奥运会标志设计的竞争，也许这，能让他有一个新的飞跃。聊到对未来的设想，陈丹的脸上依然流露着内心深处的浪漫。

　　陈丹：“未来我想盖一个大的设计工厂，一层枕木铺地汽车可以直接开进去，二层是大的设计室拥有现代化的电脑，三层是一个有天窗的大画室。人们会觉得这是一个很有创意的地方，他们想，把活儿交给他们没问题。”

　　一份浪漫，一份热情，一份专注，陈丹和他的伙伴们就这样一起在标志设计领域摸爬滚打了8年，经历成功，也遭遇失败，但弃而不舍。

　　陈丹说，一群人来了，竟阳光灿烂。在这合作为王的年代，有这样一群创业者，阳光又怎能不灿烂。

陈丹：在英雄与小人物之间

---南楠　

　　在我的印象中学美术的人多是瘦弱又敏感的，陈丹却不同。他站起来后的样子很健壮，在浓密的胡须和眉毛之间，一双不算大的眼睛炯炯有神。陈丹说他上大学的时候同学们都管他叫小白脸郭凯敏，可现在不用化放就可以做鲁智深了。说完，他真诚地笑了。

　　朋友以前是芒蜂酒吧老板、认识的人职业繁荣。我坐在两位不认识的女人中间。我向来是个慢热的人，跟陌生人呆在一起就恐慌。陈丹坐在桌子那头，他不时地站起来与我碰杯，还嘱咐我一定要吃好。每次他的目光都似乎蛮歉疚的样子，最后倒让我不好意思了。一个懂得体谅的男人一定是善良的。快到午夜时大家余兴未了，我还是决定先走。陈丹挺绅士地主动提出用车送我。分别时他打开车的后备箱，将他们公司的一些设计成果给我看，直到将所有要介绍的讲完了才算完。后来，我才知道，这是他做公司落下的职业病，见谁都要把自己推销一把。

　　这是我与陈丹的第一次见面。显然陈丹引起了我的注意。

　　和标志一起生活

　　陈丹和弟弟陈彤成立的兄弟公司"正邦"是一家品牌设计公司如今已经为清华同方、保利大厦等许多单位和公司设计过品牌标志，在业内也算名气大大了。不过最初创业的时候，陈丹江真是过了一段艰苦的日子。

　　1993年，陈丹放弃了7年的大学教书工作，再次来到他曾经求学的北京。这时他已经28岁了。老实说陈丹的内心是胆怯的，他不认为即将而立之年还适宜闯荡。可他大爱北京了，那些写生过、留恋过．恋爱过的地方总是在他的记忆中停驻。"我这么大年纪，再去北京闯天下行吗？'"他的一个学生说，行。张艺谋当年考上电影学院不也28岁嘛，他的背景还是工人，可现在成了大腕了。

　　陈丹先是在一家报社的广告部工作，但因为总是消灭不了错别字而给人开了。后来他又去了广告公司，可是学校学到的设计理念在市场中不是总行得通。那段日子他失去了工作，也失去了女朋友，待在租来的不足10平方米的小屋里一蹶不振。一位朋友说，你应该抱着零起点的心态做事才对。陈丹想了想，没错，人总不能被自个地打倒。

　　兄弟俩先买了自行车，之后又添了两个黑皮包，就开始为立足北京大干起来。陈丹不断地出入各种公司、商场、机关、单位推销自己。送到电梯里，他也会对不认识的人口若悬河地讲上一遍，把设计稿往人家眼前一摊，直到人家知道他是干嘛的，并记住了他为止。谁也想不到，这个见了人就说个没完的家伙小时候竟然因口吃而屡被同学们欺负。有一次陈丹去一个电视剧摄制组送设计样、一位先生见了他说：我经常看到你背着包骑着自行车在马路上飞奔，当时我就想这个活力无限的人，将来一定会成功。

　　果然被那位先生言中，陈丹很快告别了皮包公司时代正式成立了自己的公司。做了老板的陈丹，总是留着满脸的胡子一副艺术家的气质。他常常开着车，在北京街头穿梭。回忆起创业之初，他满大街拉活什么都想干的那段日子，他想人还是应当做一些自己可以控制的事情，至少让自己在某一点上超越别人，那么你也可以变得不凡。现在陈丹的公司只做VI和LOGO，有经济类的传媒称，陈丹是e时代的识别英雄。而我更喜欢的是，刻在英雄背影里的平凡人的生动。