[专业解读 ] 市场营销

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专业简介

兰州理工大学市场营销专业创建于1994年，经过20余年的发展，现已成为甘肃省重点学科——工商管理的重要支撑专业，红柳一流重点建设专业。

在武汉大学中国科学评价研究中心的高校专业排名中，长期排在前15%。2017-2018年最新排名85名（全国开此专业学校共572所），排名14.86%。

市场营销专业致力于培养具有创新精神、人文素养和职业道德，掌握管理学、经济学、营销学的基本理论，具备市场营销管理的基本素养和技能、分析和解决复杂营销管理问题的综合能力，能够运用所学的专业知识发现、分析和解决实际营销问题，具备开阔的国际视野和创新精神，适应营销管理与经营要求，能够在各类企事业单位从事营销管理、教学和科研工作的高级专门人才。

人才培养

培养目标

本专业以立德树人为根本，着力培养适应国家与地方经济社会发展需要，具有健全人格、健康体魄、较高人文素养和科学素养，理论基础扎实、知识面宽、专业能力强的“高精尖”人才；培养既掌握市场营销、管理和经济等方面的知识，又具备信息化时代数据分析能力的复合型人才；培养既具有社会责任、创新精神，又具备创新创业能力的创新型人才。

核心课程

主要理论课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、统计学、会计学、运筹学、财务管理、管理信息系统、生产运营管理、人力资源管理、电子商务、消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、企业营销策划、广告学、营销工程学、Python程序设计、营销风险管理、网络营销等。

主要实践课程：军训、统计软件实习、市场营销软件实习、网络营销软件实习、ERP沙盘模拟、开放实验、科研创新训练、创新创业项目、毕业实习等。

培养特色

1.以工科优势为基础，加强专业知识

本专业课程设置上突出工程科学与市场营销的交叉融合，设置了C语言、Python等涉及工科背景的课程，鼓励学生参加理工科类学术讲座，涵盖了技术管理、人工智能、大数据等，体现人才培养的工科特色。以科研育人为抓手，鼓励学生参与教师主持的科研项目，引导学生认知学术规范，培养学生科研精神。

2.构建“校企合作，工学结合”的人才培养模式

本专业将以现代企业为依托，共同开展“校企合作，工学结合”人才培养模式改革，不断优化课程体系结构，细化课程实训项目，协同企业开展专业实训项目，全方位提升学生专业能力及就业竞争力。同时按照当今社会经济发展趋势及企业对营销岗位的需求进行布局，根据岗位能力要求，将营销管理课程细化分解教学，将教学过程中每一个阶段相关的知识与技能融合实操过程当中。

3.根据经济社会发展需求，确定人才培养目标。

本专业以就业为导向，紧抓“一带一路”建设和“新一轮西部大开发”历史机遇，加强与“一带一路”沿线国家交流与沟通，不断优化教学培养思路，梳理培养方案和计划，更新实习实践基地，拓展学生对外交流等方式，培养学生掌握市场营销管理理论与专业知识，增强学生的实践能力和社会适应能力，在求职和职业发展中，实现与工作和职业发展无缝对接，提升毕业生竞争力。

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师资力量

市场营销专业现有专职教师10人，其中教授1人，副教授9人，博士5人，硕士10人；40岁以下的青年教师3人。

专任教师具有较强的教学科研能力和从业经验。本专业教师团队不断优化课程内容设计、加强实训基地建设、提高课程教学质量，为学生提供丰富的学习资源，为学生提供有力的学习保障。同时院系鼓励教师承担国家自然科学基金项目、国家社科基金项目以及省部级项目，全面提升教师科研能力，不断加强师资队伍建设。

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就业情况

市场营销专业遵循经济全球化、管理国际化的要求及市场需求，制定具有本专业特色的培养方案，严抓教学质量。努力提高英语四六级通过率、课程通过率和专业实践技能，引导学生积极报考相关从业资格证书，以学院为单位举办形式多样的文化活动，提升学生社会交际能力、专业素质和竞争力。

毕业生以“理论功底实、实践能力强、发展后劲足、上升空间大”的特点获得了社会各界的广泛认可，历年毕业生一次就业率达到或接近100%，本专业毕业校友在行业百强以上企业担任高管的超过百余人，在营销管理和职业经理人群体中享有较高声誉，具有较强的薪资优势。

从就业渠道而言，主要面向快消品行业、软件科技公司、工业品制造业、保险、教育、房地产企业、金融、医药、行政等；从就业地点来说，多为上海、深圳、青岛、杭州、西安等经济较发达的城市或沿海地区；从就业岗位方面分析，集中于总经理助理、销售经理、办公室主任、行政主管、销售代表、人事主管、人事专员、储备干部、人力资源专员、招聘专员、城市经理。

2017年-2019年市场营销专业毕业生就业去向

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专业技能培养

为提升学生综合素质能力，本专业定期开展各项实习软件训练，协同企业组织学生开展职业技能训练，培养学生的专业技能，组织学生在实践中锻炼自我、将日常所学运用于实践中去，提升学生将来就业的竞争力。学院相继组织学生参加了ERP沙盘模拟大赛、企业竞争模拟大赛、市场营销大赛、“三创”赛及“互联网＋”等多项比赛。

古都西安营销大赛

“娃哈哈”市场营销大赛

创意营销大赛

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学生活动

市场营销班级篮球赛

学生团建活动

心理剧大赛

为响应党的十九大的号召，坚定文化自信，弘扬马克思主义学风，浓厚学院文化氛围，加强学生的体质、兴趣培养，全面加强德育、智育、体育、美育和劳动教育，学院开展了一系列校园文化活动，如：炫彩迎新晚会、新生运动会、新生辩论赛、宿舍美化大赛、经管文化节、 “你说我听心理交流会”、暑期社会实践、毕业前夕的跳蚤市场等校园活动，贯彻整个大学生活，丰富同学文化知识内涵，增强同学体质。

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寄语考生

自强不息怀壮志，天道酬勤逐梦行。亲爱的考生，此时的你正面对人生中的一次重大抉择，或许你有焦虑、有恐惧，也有激动。高考为你打开了实现梦想的大门，大学则将为你提供通向梦想的大道，选择一所好的大学，把自己锤炼成有用之才，是你是实现人生梦想的重要选择！

兰州理工大学是一所悠久历史和光荣传统并且不断追求卓越的大学，选择兰州理工大学市场营销专业，跻身营销管理和职业经理人群体，让自己的价值得到最大发挥。在这里，有德才兼备的教师，为你传道授业解惑；在这里，你将成为具备高思想道德素质与高专业理论水平的双高人才！将来无论你身处何地，从事何业，都定能成为佼佼者！欢迎你选择兰理工市场营销专业，和所有理工人共同翻开学校未来的崭新篇章！让我们一起秉承发扬“奋进求是”的校训精神，志存高远，砥砺前行。亲爱的同学，我在兰理工等你，让我们在美丽的银杏林相遇！

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图文排版：贾振威

审核：李瑾 薛佳兴

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