那些吉祥物的卖萌史

总的来说，今天的内容用三个字形容那就是“萌萌哒”。来来，上图，请上萌主角。

我猜你们一定认识它，2014南京青奥会吉祥物—砳砳（跟小编念：第四声le le）。

它以它的丑萌，红遍赛场，红遍网络，在观众心中怒刷存在感，成为八月里人们津津乐道的话题。

它无处不在。

它姿态百变。

它是青奥赛场上NO.1的摔跤运动员。

砳砳是由北京一位在读研究生设计的，灵感来源是南京的代表物—雨花石，寓意亲近自然、生机活力。它刚问世时，各方评价都是“天哪，太丑了”“不忍直视”，但经过了这次青奥会，它俨然已成为人们心中的萌宝，各种亲切的昵称也相应而来，比如“二胡卵子”，即南京话的“一颗二百五的石头”，再比如“袜子精”、“五彩猪腰”等等。不得不说砳砳直接地给青奥会带来了更高的人气和关注度~

好啦，以砳砳为引，小编来给大家科普吉祥物卖萌史~

吉祥物的历史

吉祥物这个词，源于法国普罗旺斯语Mascots。虽然直到19世纪末才以Mascotte的拼写被正式收入法文词典，并且衍生出Mascot的正式英文名称，但若根据它的定义“能带来吉祥、好运的人、动物或东西”来追溯，早在远古的氏族公社里，就有了它的存在。

最初的吉祥物就是图腾，是先民们畏惧疾病和死亡的产物。原始社会的彩陶中就有很多人和动物混合的图案，按民俗学教授陶思炎的说法：“我们的祖先用与生活息息相关的符号图画作为精神寄托，图腾可谓最初的特殊的吉祥物。”

那个时候，吉祥物站在神坛上，接受万民崇拜。就算觉得人家的图腾其貌不扬，也绝不能说出来。如果不是想挑起氏族战争，吐槽图腾就是不折不扣的作死行为。许多现代吉祥物都是在传统图案上延伸加工而成，比如1980年的莫斯科奥运会，吉祥物俄罗斯狗熊正是继承了俄国的古徽。

复旦大学教授梁永安认为，吉祥物有着一定的“身份确认”和“心理皈依”的效应。比方说，欧洲贵族在设计家族徽标时，一定不会选择路边常见的猫猫狗狗，而是挑高冷的图案。然而，现代社会的精细分工要求图像设计和创作必须依照公众的需求来定制。吉祥物也成为精心制造的一种大众化视觉焦点，只要吸引大众视线实现项目推广即可。

原来吉祥物的历史是这样渊远，它与神灵有关，与人们的信仰有关，而直到当今社会，才慢慢发展到赛场中、商业中去。大家应该有一个初步的了解了吧！

当代吉祥物的分类

说到分类，还真是有趣。用英文来讲分类应该是最清晰不过的了，一般分为Mascot和Character两种，都能表示吉祥物这个意思。

Mascot强调动态性、挑战性或体育性，一般会出现在大型活动中或赛事上，比如NBA球队的代表动物、奥运会吉祥物、世博会吉祥物等等。它们通常是当地土产的动物，或是可以代表当地文化特色的人物形象。无论吉祥物的外貌如何，他们的共通点都是以活动性质作为主题来显示主办城市的独特地理特征、历史和文化。比如，奥运吉祥物能够实现奥林匹克精神、传达奥运会概念以及为主办城市宣传她的历史和文化，也为奥运会营造一个节日气氛。

后者主要是商业用途，我们从小第一次进市中心就看见的坐在椅子上的麦当劳叔叔，以及那个满头白发面目慈祥的肯德基爷爷，都属于这个范围。再比如很多企业也拥有属于自己的吉祥物，可以说是企业递出去的一张名片。还有呢，食品包装上的人物形象也是character的一种，像王子饼干的小王子，MM巧克力豆的豆子们，我们再熟悉不过啦。

历史上著名的吉祥物

文字性质的知识讲完了，下面再次请出萌宝们吧。

Mascot1：海宝（2010年上海世博会）萌指数：★★★★

同样以丑萌著名，同样也有诸如“蓝牙膏”这样的外号。它是设计创意是，以：“人”字为核心，配以大海的蓝色，寓意生命的活力和海纳百川的精神。这只吉祥物的设计显现出，汉字很能激发设计师的灵感，也给设计带去了无穷的源泉。

Mascot2：晶晶（2008年北京奥运会）萌指数：★★★★

喜闻乐见的熊猫形象，让晶晶成为北京奥运会五只福娃中的人气王。五只福娃的设计让我们看到了中国本土元素对于吉祥物设计的重要性，而最具代表性的熊猫晶晶也自然而然地博得了大家的喜爱。

Mascot3：火箭熊（NBA休斯顿火箭队）萌指数：★★★★★

喜欢看NBA的同学应该对这只大胖熊再熟悉不过了吧！每逢火箭队比赛，火箭熊总会现身丰田中心。火箭熊有一流的表演天分，它充满想象力的幽默和恶作剧般的搞怪，是活跃赛场气氛的调味剂。

Mascot4：扎库米（2010南非世界杯）萌指数：★★★

与其说扎库米萌，倒不如说它威武帅气~确实，它的原型是南非一种濒临灭绝的豹子，组委会希望通过这个形象呼吁人们保护自然、关爱动物，同时呢，豹子又是力量与速度的象征，为足球比赛加油鼓劲。

以上，有没有你喜欢的那个呢？~