杜克大学千禧一代消费研究报告——零零后把钱都花在哪儿了？

2020-6-11 20:13:38

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昆山杜克大学

都说60后向往自由，70后注重健康，那么80、90后呢？最近美国杜克大学旗下的金融研究实验室Common Cents调查了近1000名20-36岁的年轻人，出炉了一份美国千禧世代消费研究报告，报告中指出，美国的千禧一代有非常好的消费理财习惯，和这些习惯相对应的，是他们的四大黄金消费法则。

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把钱花在充实自己的东西上面

在调查中，研究人员测量了什么类型的购买是最令人愉快的和是什么时候产生了这样的消费。对于前者，五种不同类型的购买让人们产生75％或更高的满意度（按顺序排列）：社区，医疗保健，公用事业（包括租金），艺术和娱乐以及教育。绝大多数情况下，这都与自我保护或自我生活充实有关。

同时，该研究还追踪了一周和一年的哪些时间能让零零后们产生最满意的购买。消费者们在感恩节前后以及在十二月的前两周的有接近90％的购买满意度，而像10月和2月这样的月份则降至50％以下。同时，星期三的购买力比星期六要多近5%。可见，有计划的购买会让消费者更满意。

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把必需品设置为自动支付

报告调查了千禧一代对必需品消费的满意度，其中数据表明，与非生活必需品消费满意度相比，必需品消费的满意度往往高出10%。

因为通过为必需品和和相对稳定的交易（如租金，保险和汽车付款）设置自动付款，我们可以减轻支付这些钱时的痛苦，并让自己更为满意。相反，在进行一些很容易让自己后悔的消费，如在酒吧、快餐店消费的时候，就应该使用现金，这样可以让自己更容易意识到自己进行了这些消费。

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限制冲动消费

居住，医疗保健和生活必需品所产生的费用往往最容易让人接受，而一些选择性的消费却是最不容易让人接受的。千禧一代的酒吧购买，数字订阅，便利店购买和快餐购买等都是他们满意度最低的支出。

这些类型的东西通常是在周末购买的东西，而对于这样的消费，千禧一代也表现出高度的懊悔。所以我们可以推测，他们对于冲动的，不必要的消费是负责任的，有意义的和必要的消费才会让他们更加满意。

那么，我们怎样才能避免成为那些冲动消费的牺牲品呢？其实，只需要把那些需要冷静思考的决策，留到自己比较清醒的时候来决定就好了。周三或周四就预测好你想在周末花多少钱，然后根据手头的资金选择用现金支付。这样可以减少冲动消费，并确保更高的满意度。

在小笔消费时多加思考，同时也不要给自己的大笔消费找理由

每天节约一瓶4块钱的饮料，可能是相当长远的收益，因为千禧一代往往会后悔购买一些小东西。平均而言，每剁手4个东西都会有至少一个让我们后悔。

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同时，我们也不要给自己的大笔消费找理由！这些大笔消费往往更容易让我们懊悔让我们产生负罪感，而经常给自己的大笔消费找理由则会让自己很快接受它们，减少负罪感，从而增加了许多不必要的消费。

Common Cents联合创始人克里斯汀伯曼（Kristen Berman）说：“从个人角度来看，这些经验看起来很直观，但作为一种生活方式，这些消费黄金法则可以帮助我们的生活向更加令人满意的方向发展。有趣的是，无论收入水平如何，这些都是可以应用的教训，指导并改善我们的财务决策。”

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关于Common Cents实验室

大都会人寿基金会支持的Common Cents Lab是杜克大学先进事后研究中心的一个金融研究实验室，该实验室致力于创建和测试干预措施，帮助中低收入家庭提高财务状况。 Common Cents利用从行为经济学收集的研究，来创造干预产生积极的金融行为。该实验室由著名的行为经济学教授Dan Ariely领导，研究人员专家来自产品设计，经济学，心理学，公共政策，广告，工商管理等各个方面。

注:点击阅读相关研究

“千禧年财务遗憾支出报告”

http://网址未加载/millennial-financial-regret-spending/

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