编导艺考应试指南：项目策划文案高分写作的六大原则

一）、逻辑思维原则

策划的目的在于解决项目制作、营销或者活动推广中的问题，必须严格按照逻辑性思维的构思来编写项目策划书，否则不能引起读者的重视或关注。

首先是设定情况，交代策划项目的背景，分析项目所涉及的现状，再把项目策划中心目的详细解释描述出来；

其次进行具体策划内容详细阐述；

再次是明确提出解决问题的对策。

二）、简洁朴实原则

要注意突出重点，抓住项目制作、推广、营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应有效的对策，针对性强，具有实际操作指导意义，切勿泛泛而谈。

三）、可操作原则。

编写的策划书是要用于指导特定项目或产品的推广营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人员的工作及各环节关系的处理。

因此，其可操作性非常重要。

不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。这些内容也是衡量一个项目策划书是否有价值的重要指标。

四）、创意新颖原则

要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。

新颖的创意是策划书的核心内容。对于电影项目的策划在内容上的创意创新尤其关键，因此对于电影的剧本的策划是策划书中十分重要的描述内容。

五）、全方位原则

比如电影项目的策划，需要从拍摄背景、策划目的及意义、电影简介、剧本故事梗概、人物分析、剧本价值分析、项目概况、主创小组成员、宣传计划、赞助及广告方式、经费预算、风险评估及应急方案等多角度详细阐释，并且在涉及到核心环节，比如剧本价值，还需要策划写作者多层次的分析。

六）、市场化原则

策划最能大显身手的地方是市场策划。题材策划搞得再好，未来成果是不确定性的，更不会有立竿见影的效果而市场策划搞出了声势，包装和炒作搞得轰轰烈烈红,很快就能财源滚滚而来。这是策划的强项，是策划之所以被重视和走红的原因。票房市场证明,同样质量的一部影片,有营销策划和没有营销策划不一样,策划好的与策划差将有云泥之别。

因此，在策划书的写作中，在表达出项目可操作价值的基础上，更要重点突出项目的商业价值以及未来市场的盈利性，比如，拍摄投资人的回报等。

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