浙大理工女到美术馆馆长，随央视一起看她推动美育，艺术造梦！

近日，入选中央电视台“大国匠心”建党100周年企业家精神特别节目的浙大校友、杭州艺得艺术品有限公司创始人刘荣荣（字颐静）的访谈节目，在CCTV老故事频道，以及全网播出。10分钟的访谈电视片和30分钟的网络片，刻画了一个中国企业家的创新品牌理念和传承工匠精神的励志人生 。

《大国匠心》节目通过访谈对话的形式，全方位、深层次、多角度讲述中国企业家勇于创新、传承使命、奋斗进取的新时代故事，挖掘中国企业家精神内核，展现企业家个人风采。该期访谈由央视著名主持人李思思主持。

刘颐静接受CCTV中视购物《大国匠心》访谈视频

刘荣荣，字颐静，杭州艺得艺术品有限公司创始人，1993年本科毕业于浙江大学光电信息工程学系光学仪器专业，高级工程师。自幼热爱艺术，25岁开始收藏。从事20年技术管理和外企高管，创办杭州西溪艺得美术馆，十一年间共举办80多个高端油画展，600多场艺术沙龙，获得多个奖项。

从理工女到美术馆馆长

刘荣荣从浙大毕业后，1994年在浙江商检局从事资产评估和管理体系认证工作。2002年，被派往UL美华上海总部，担任管理体系认证事业部总监，几年间将UL美华该板块业务从零做到3000万的规模。但就是这样一个理工科出身、拿着令人羡慕高薪的成功职业经理人，却毅然决然地辞职，转行去搞艺术。

刘荣荣内心艺术的种子，是身为中共党员的父母种下的，自幼便学习画画跳舞。在浙江大学求学期间还选修了两年中国山水画。后因工作需要，从1995年起常到国外出差，几十年来去过30多个国家，把大英博物馆、卢浮宫等世界顶级博物馆全都逛了个遍，积累了广博的阅历、高雅的审美能力。面对那些艺术机构丰富的藏品，刘荣荣无数次被深深震撼。她总是在想，为什么外国工业和商业有如此澎湃的创新能力？这个内心困惑多年的问题，在2006年她去美国纽约看到丰富的艺术供给体系后，终于有了答案。原因无他，正是因为丰富的艺术品，给予人们丰沛的文化滋养。当时刘荣荣暗下决心，此生一定尽全力推广艺术，让国人获益。

2010年，终于有了合适的契机，刘荣荣联合一位老同学，购入了一大批名家油画，在杭州西溪湿地西北角创办了“西溪艺得美术馆”，开始了她经营艺术机构的探索之旅。自此，中国艺术经营市场多了一个受过严谨的理工逻辑训练、累积了世界先进的管理知识、实践过公司营销经营方法、博览东西方文化艺术精品的跨界新人。

凭着勤奋钻研、广结善缘的精神，刘荣荣奋勇前行，虽也遇到挫折，但最终还是把艺得经营得风生水起。十年下来，艺得美术馆已建立数百件名家绘画馆藏，包括一批德国表现主义版画大师苛勒惠支原作；已故俄罗斯国宝艺术家梅尔尼科夫、萨卡洛夫、珐明、库拉科夫的数十件油画精品；中国新当代艺术名家臧跃军、徐明等人数百件精品画作。

刘荣荣与北京画院王明明院长（左二）、国家博物馆前副馆长陈履生（右一）及艺术家臧跃军（左一）在“臧跃军画展”期间深入交流

在此期间，刘荣荣还发现了林风眠一批尘封了50年的速写、素描、水粉和油画作品，筹集重金买入，邀请研究林风眠时间最长著述最多的朱朴先生一同研究，致力于将这位二十世纪与毕加索齐名的东方画家推向世界。

因为这样的热爱和愿景，所作所为并非纯商业性目的，艺得美术馆在杭州、浙江、全国、乃至国际油画领域，开始有了影响力，诸多荣誉随之而来。2013年，艺得因专业性收藏油画，并常年组织学术性展览，受邀成为中国美术馆联盟的三十家初始成员之一。2014年，在新华社下属机构全国范围艺术市场价值建设奖评选中，艺得获中国最具前瞻性画廊前十强。2017年，因在中俄油画艺术交流中的卓越贡献，艺得成为中国唯一获得俄罗斯美协书面表彰的机构。

2011年举办的“白仁海新疆写生油画展”活动中，肖峰、全山石、潘鸿海等浙江老、中、青三代共70多位油画名家齐聚西溪艺得美术馆

十多年，公益助力做公众审美教育

很多画廊，一般只做艺术品交易，很少涉足公众美育，因为这是花时间、花金钱、又难见经济效益的事情。刘荣荣在经营艺得的过程中，深深意识到审美修炼心性、美育影响人生，故而在做小众艺术之时，始终着手将艺术传播向大众。

展览，是刘荣荣最常做的公众美育之一。十一年来，艺得共成功举办八十多场高水准的油画艺术展览，都以公益形式，免费对外开放。例如2013年的“俄罗斯当代油画百件精品展”、2014年的“回归经典——中俄名家邀请展”、2015年的“学院中国——油画名家邀请展”、2016年的“岁月的痕迹·欧洲17-19世纪经典油画展”、2017年的“英国维多利亚时期古典水彩画展”、2018年的“俄罗斯名家油画年展”、2019年的“庆祝建国70周年中俄油画名家展”等，广受关注。

17至19世纪欧洲经典油画展布展现场

其次是“艺得时光”沙龙活动。多年来，刘荣荣一直在精进探索，举办了600多场公众艺术沙龙活动。她认为通过观赏名作中的意蕴、追求、思考，可以拓宽看世界的视野，提高个人审美能力，让人生有更多可能。

“艺得才圣”平台，是基于大众艺术培育的一次尝试。用户可在手机上实时进行艺术品鉴赏、学习、交流。刘荣荣还在上面开设了一个学社专栏，所有内容均为自己讲解或配音，专门做艺术知识普及，二年下来积累了百余个视频，看过的大多评价专业实用。

刘荣荣与俄罗斯列宾美院学术委员会主席、

著名艺术家谢尔盖·列宾在俄罗斯他的工作室中合影

持续不间断艺术推广，让艺得有口皆碑。至今，来访过艺得外国友人有：圣彼得堡列宾美术学院学术委员会主席谢尔盖·列宾、副院长丘文；俄罗斯艺术科学院副总裁布里奥克等。中国美术学院前院长肖峰、中国油画学会副主席全山石、中国美术馆前收藏部主任郑作良、上海美术馆前副馆长丁羲元，更是艺得的常客。社会各界的支持，让艺得的大众美育有了更多的可能。一个更能适应时代发展需要、凝结了刘荣荣三十年的跨界人文积累、将小众艺术与大众美育结合的美育平台——艺得学社，开始呼之欲出。

启发灵性，美育平台迫在眉睫

2020年，中国和世界遭遇新冠疫情，众多美术馆遭遇历史性经营寒潮，关门的关门，延开的延开。艺得美术馆，也不得不停下展览和沙龙活动，思考未来的方向。

艺得学社举办的艺术沙龙现场

回首过往十年，艺得做了展览、沙龙、艺得才圣……但这些似乎还不够！刘荣荣一直反复思考，如何在企业存活的同时，提升大众艺术修养。她认为科学有效的方法，是把中国和世界名画，乃至书法、雕塑、建筑等艺术等看上一遍，好好品读世界大师。但普通大众往往缺乏时间、精力。如果艺得只做展览和沙龙，局限终究太大，搭建一个美育平台迫在眉睫。

刘荣荣开始尝试付诸行动。第一步，将“艺得学社”作为独立项目运营，扩充制作团队；第二步，放下手头所有工作，紧跟教育部培养感知、鉴赏、创造美的能力的政策，全力以赴，从意蕴、思想、情感、故事等角度出发，重制并拓展过往大众美育视频，同时新增K12美育内容，制作了300多个具备专业性、系统性的艺术视频；第三步，着手设计艺术盒子，搭配了创作练习画卡、速写本等画具，让大众能够参与互动。

这些美育内容，开始只在朋友圈流传，但收到的反馈完全出乎意料。有的家长说孩子画得有想象力了；有的学生说弥补多年未动画笔的缺憾；有的成人说气质得到提升。还有位小朋友来送自己的画，说世界名画里有数学、语文、英语、科技，表示有了当艺术家的梦想，觉得画里充满乐趣。

这些反馈让刘荣荣恍然大悟，意识到多年的大众美育推广，这一次终于真正打开了广阔天地。经过一番深入思考和筹划，正式推出了“启发灵性，培养创造力”的艺得学社在线美育平台。

这是一个以艺术视频+美育盒子为核心的普惠制、养成式、闭环式美育系统。刘荣荣以科技为媒介，将艺术品变为优质教育资源，通过家庭成员手机投屏到电视共享，形成亲子学习气氛；同时，把艺术和语文、历史、地理、科学、商业链接起来，使艺术接更地气；另外，通过艺术盒子和每月寄送的画卡，并结合展览和沙龙，激发用户学习兴趣，启迪用户创新思维，提升用户审美素养。

至今，学社课程已涵盖小学、初中、高中美术课本纲要讲解，以及世界博物馆精品赏析、世界艺术大师解读等进阶内容。

制作视频时，刘荣荣最开始因缺乏配音经验，20分钟的配音三个小时才能录完，有一次始终觉得不到位，连续录了十来个小时才录好，后来嗓子哑了半个月。艺得学社项目启动前，为了提高配音专业性，她拜中国著名配音家乔榛的弟子周镔为师进行专业训练，只为让大众听课时赏心悦目。

终于学社系统一经正式推出，受到浙江大学、北京大学、中国美术学院、中国艺术研究院、上海大学美术学院、清华大学美术学院、浙江人民美术出版社的众多教授、专家的认可。部分视频在杭州开元中学向全校播出时，倍受学生和老师欢迎。一些美术培训机构将其用作教学，一个视频孩子们常要求放3遍。

10年前艺得创办之初，沈语冰教授代表浙江大学美学与批评理论研究所与艺得美术馆建立战略合作

不忘初心，做中国美育的推动者

刘荣荣深知美育对一代人、一个民族的深远影响，在艺得学社成立之初，便定下了机构愿景：陪伴1亿中国家庭美育人生，推动中国美育阻滞现状。这样的理念，吸引了文化部中国艺术研究院教授任平（浙江大学人文学院1982届中文专业本科、1987届中国古典文献学专业硕士）、北京大学电视研究中心主任、教授俞虹（浙江大学人文学院1983届中文专业本科）、国内抖音电商第一大社群“陆鸣社”创始人陆晓砚，以及其它艺术、IT、商界人士参与。浙江人民美术出版社也鼎力支持艺得开发K12美育教辅。

这些给了刘荣荣极大的信心。以往国内轻视美育，这个领域一直未得有效开发，在国家美育中考政策出台后，很多学校包括家长的教育理念，开始逐渐变化，艺得学社生逢其时，大众美育必定未来可期。

刘荣荣在“大国匠心”节目中接受采访

艺得学社的美育理念有三个方面：一是利用互联网科技和视频高效率的媒介，把博物馆级别的艺术品变为优质、系统的教育资源，形成在线美育平台。二是通过故事性、横跨人文、历史、科技、商业的解读，深入浅出地讲解艺术和艺术的运用，让艺术接地气。三是通过实物教具艺术盒子，以及每个月寄达会员的课程卡，形成启发兴趣、促进思考、创作练习、激励提升的教育闭环。

艺得学社的实物教具艺术盒子

谈到近期的规划，刘荣荣说：“目前正着手建立一个公益频道，为西部地区提供公益性美育服务，解决美育师资和教育内容短缺问题。毕竟美育是全民的，我们除了让家庭能够便捷学习，还要让人人都能用得起。在这个倡导全民美育、文化强国的时代，艺得学社作为艺术从业者中的一员，感觉任重道远，但使命在肩必当全力以赴，希望能够‘用我百点热，耀出千份光’。”

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《见证品牌》报道的刘颐静

不忘初心

做中国美育的推动者

为刘荣荣校友点赞！

内容来源：艺得油画、大国匠心节目官微、《见证品牌》

排 版：浙江大学校友总会学生新媒体团队 郑家宜

编 辑：浙江大学校友总会 方建薇

责任编辑：浙江大学校友总会 满 丰

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