苹果的历史(01)

那么我在这里首先非常感谢《精品购物指南》在我们首都师范大学美术学院举办这个活动，我想对于我们工业设计领域的同行，对于我们喜欢工业设计，喜欢时尚的同学们都是一个非常好的机会。我谢谢《精品购物指南》。

我们看一看苹果的使命是干什么的？我刚才我说了苹果公司就是为那些有创意，和有热情的人提供可以让他们改变世界的工具，我们看一段当年在全球一个非常出色的广告片，那么它恰恰体现了我们苹果的使命，那么因为大家都对艺术设计很感兴趣，我想如果有人能讲出其中的几个人的名字，我这边会有一个小的奖品。那么刚才我们看到这里面，那位同学已经说了一半非常好，这里面还有美国著名航空公司的总裁布阮真(音)，他成为英国的非常优秀的企业家，现在成为航空运输业，旅游业，唱片业等等。当然这里还包括著名的画家毕加索，还包括了刚才您说的马丁路格金等等这样的一些人，那么这里面的广告片的意思，大概是这样的，这些人他们有可能是跟我们大家的思维方式不一样，他们没有思想的框框，他们也不喜欢思想框框，你或许认为他们不太正统，你或许认为他们怪异，但是我们必须要承认的是我们不能忽视他们，正是他们改变了我们的世界和生活。那么苹果的使命，就是要为这些具有创意，有创造力，有热情的人提供他们的工具。那么我们看到1976年我们的两位创始人，合伙创立了苹果公司，那么开发了Apple1的主板，大家看这个有工业设计吗？没有，这是一个典型的工业时代的纯机械的一个东西，完全没有工业设计的痕迹。这是我们当时创始人做出的第一个产品。

1977年，我们的Apple2问世，同时Apple商标也诞生了。1980年我们的Apple3在美国取得了巨大的成功，那么大家可以看到那时候已经是一个象样的计算机产品，可以看到有显屏，主机，键盘，驱动器。那么随着历史的发展，1983年Apple2E问世，大家看越来越有点工业设计的味道，那么Apple2是苹果历史上最畅销的产品之一，这个产品在全球连续销售十年，大家可以想象现在我们用电脑，我们的使用周期是多长时间，我们可能一台笔记本电脑或一台台式电脑用两年，我们就要进行产品的换代，可能用到一年就要进行系统的升级。而一个苹果Apple2E这个电脑在世界上销售超过了十年，这在我们现在来讲，当时是完全不可想象的。为什么？并不是说当时的IT的技术发展缓慢，而是因为这个机型太经典。

这是Apple当年的一个广告，这个广告大概的意思就是说现代人生活不像我们原来想象，原来设定好的，规划好的。它有可能和正常的那些人的工作的时间不一样，他可以在任何的时候工作，那么我想这个广告实际是一个很普通的广告，大家在下面的演讲中陆陆续续会看到当年苹果历史上也是最近十几年广告历史上非常著名的广告片，都是当年获得IT奖的这些广告片，这些广告片里没有美女，偶尔有明星，但没有美女，这个广告片反映的是一个普通人的生活，我们仔细在研究这个广告片的时候，我会发现苹果当时已经提出一个SOHO的概念，这在十年以前我觉得也是不太可以想象的。 这台机器我们可以看到才像我们现在的真正电脑，它是主机，显示屏，驱动器，这就是当时的我们叫(英文)，那么这是很多的客户认为这是真正的(英文)的机器，那么同时它具有一个划时代的意义，它开创了整个图形界面的操作系统。我想在座的很多同学都很年轻，因为1984年的时候，我已经很大了。我想问一下1984年当年发生了一件什么样的事情，这是很容易记。今年是2004年，今年是雅典奥运会，2008年是我们北京奥运会，那年是美国洛杉矶奥运会，当年洛杉矶奥运会是当年很大一个历史事件，这个广告在洛杉矶奥运会之后由当年的美国运动员所做的广告，他的意思大概是苹果(英文)问世，突破了大家对计算机的认识，打破了现有的旧势力的束缚，这是当时的一个广告片。那么1986年(英文)问世，这是看上去一个很普通的电脑，但是它是首次采用声卡和显色卡，采用彩色的显示器，那么(英文)2也成为苹果历史上最重要的产品，也是最热销的产品，也是持续销售时间最长的产品，这个产品也卖了十年，那么1990年苹果发布的第七版操作系统和我们的多媒体的平台，那么标志着计算机多媒体时代的到来。

1991年我们和摩托罗拉、IBM同盟共同研制Power PC产品，到现在我们使用的电脑和台式都是用这个体系的，那么大家问什么叫(英文)体系，那么我想说实际很简单一句话，就是我们现在在像银行，电讯，大型的计算机系统，它的后台都是用(英文)体系加上(英文)操作系统，我们的笔记本电脑也是用这样的CPU和这样的操作系统。 那么我们再看看1993年，当时我们我已经参加革命工作了，当时是没有PDA，但是当时苹果已经推出了第一款掌上电脑，带手写输入的牛顿，而我们有些对苹果挚爱的朋友和我的同事跟我说在1993年牛顿居然还有无线的功能，这当时也是一个不可想象的事情。

那么我们再看看进入90年代以后，苹果推出两个具有划时代意义的产品，那么首先是(英文)，它是一台式机，当时这台机被认为是台式机个人计算机当中的超级计算机，大家再仔细看这个图片，在当时这也是一个工业设计的一个典范，大家可以看到它在上面已经把扬声器，很多我们所用到的一些多媒体的部件已经内置在显示屏上，我们再看1997年推出的一款纪念电脑，它首次内置液晶显示器，大家想像1997年我们多少人在用液晶显示器，我们现在有多少人在用，当时用什么样的电脑何以有一体化，内置液晶显示器的一台电脑，那么这台电脑推出来以后，当时绝对代表了当时整个IT产品设计的潮流，这个产品我认为也是具有划时代意义的一个产品，它代表了未来产品的方向。那我们现在再回过来看的时候，我们现在再用电脑的时候，我们会真正理解到当时这个产品真的具有代表当时工业设计潮流的一个产品。

1998年苹果公司推出了IMAC从此宣布个人电脑进入了色彩缤纷的时代，刚才广告片实际很简单，没有人物，没有对白，只有一些音效，但是展现的意义非常清楚，它告诉我们，当时所用的电脑灰色的，或者是米色的，后面很多各种的线搅在一起，不论你放在办公桌上，或者在家里都不是很美观的事情，那么我们推出了色彩斑斓的IMAC。那么我们可以看到这款机器是显示器和主机，驱动器不做在一体之内，那么我想我们搞工业设计的朋友们，还有我们做设计的同学们，一定知道我们在做一个结构设计的时候，把很多的零配件完美地组合在一个不规则的图形之内，包括半圆体，包括圆锥体内这是最复杂的，但是在1998年苹果做到了，而且它赋予了这个IMAC的色彩，当时很多的家庭，很多的学生，以拥有一台IMAC为他的目标，当时在美国有很多学生纷纷跟他的家长要达成一个协议，就是如果我的考试成绩是几个A，加几个B你一定要给我买一台IMAC，我们现在再去美国的时候，我们发现美国很多用户，包括大学，包括搞设计的，包括中小学同学们，他们还在用这样的色彩斑斓的IMAC，而且我看做得很有创意，教室里面用白色的桌子，或者银色的桌子，上面放着色彩斑斓的IMAC，而且IMAC，每个教室的颜色不要统一，我当时以为是这个教室一定是绿色，这个教室是黄色的，不是，他一定要把这几个颜色，任意地随意地去摆放，这样走进教室一看总体的效果非常非常的漂亮，很有意思。

1999年苹果公司使用的1394的标准，那么这是现在很多在创作人员里面经常使用的一个电脑接口的技术，这个1394现在已经成为行业的标准，它现在的传输速度是400兆，远远高于USB，所以我们很多设计师在传输大量的设计文档的时候，占用空间很大的设计文章的时候，还有影视图象的时候，大量使用这个1394的接口，2000年苹果推出了也是当时一个划时代的产品，非常强大的新一代的PowerMACG4。那么当时这个广告片的意思是这个机器太强大了，因为运算速度非常快，也是当年我们称作台式机中的超级计算机，所以我们美国军队要用坦克把它保护起来，防止落入到一些恐怖分子的手中，实际当时美国做广告的人其实已经想到了，但是布什可能没想到，这是当时的一个广告片子。大家可以看到那个外形会觉得很有意思，它的主机看上去和普通主机差不多，但是它里面的是金属的，外面有透明的有机玻璃，那么四个角既可以做支撑，又可以当把手，大家可以看到四个角全部通过圆弧来过渡的，这个是我们工业设计师的杰作，既把握住了美观，漂亮，很酷，又保证了机械性，这是当时在台式机设计中也是非常带有工业设计潮流的一款产品。