走近专业 | 河海大学市场营销专业

亲爱的高考学子们，

即将填报志愿的你们，

是不是在专业选择时有点无从下手？

我们一起听听专家、校友怎么说，

今天，小编带你走近

商学院

全方位感知市场营销专业！

市场营销专业

通过创造与传递价值满足人们需求、

提高人民获得感与幸福感的学科

专业亮点

▲“师徒式”个性化人才培养（本科导师一带二）

▲创新创业导师聚集

▲互联网思维与大数据营销

▲配有先进的脑电波、眼动仪等设备的营销行为实验室

▲知名企业做实践教学基地

专业介绍

说起市场营销，许多人会将其理解为销售和推广。其实不然，正如大家所知道的一部好电影并不仅仅只是银幕上演员的表演，编剧、导演、摄影和音乐等等一样重要，销售和推广类似于演员，客户研究、定位和策划则类似于编剧和导演。学习营销，你可以成为一名靓丽的市场演员，也可以成为一名导演波澜壮阔市场风云的幕后大师。直播带货、私域流量、大数据营销、社群营销、强势品牌……无一不依赖于专业化营销的运作才能获得成功！直击心灵、抓住眼球是营销的灵魂，没有营销，你就难以在激烈的市场竞争中生存发展。

市场营销是一门关于如何引导并满足顾客需求的工商管理学科，其专业思想及理论被广泛运用于企业的产品和服务营销领域，也被城市、个人（明星和政客）、公益组织等机构引入推行。管理学、经济学与心理学是营销专业的学科基础，市场分析、品牌塑造、产品推广是营销的三大职能。专业核心课程包括市场调查、营销策划、渠道管理、广告学、销售管理等。培养拥有扎实的理论基础、严谨又富有创新性营销思维和操作能力的高素质人才是我们的一贯追求。

本校市场营销专业起源于1983年设立的管理工程系，最初是在物资管理和国际经贸等专业中开设了市场营销类专业课程。1994年，适应人才市场需求，在国内重点高校中较早正式开设了市场营销专业。经过长时间的匠心打造，目前，本校市场营销专业以研究客户需求和行为的产生、演变规律和品牌定位推广为特色，更紧随时代，整合资源，拓展全球视野，助力创新创业。师资老中青结合，结构合理；科研重数据，讲实证，成效卓著。

本校市场营销专业以重实践和问题导向激发学生学习研究兴趣，着重培养具有编程能力和数据分析能力的营销人才。我们开设有大数据营销、python语言、营销研究方法、社会化媒介营销等紧跟前沿的特色课程。设有营销行为实验室，配备了德国SMI生产的iView X RED型桌面式眼动仪眼动和行为观测系统，既可以观测分析人们注意力、行为，也可以对市场推广方案、终端布置等进行投放前效果测试。为了能够提升学生理论运用于实践的能力，我们大力推进教学实习基地建设，与“今世缘”酒业等多家知名上市公司合作开展实践教学活动，并聘请公司高管为我系客座教授。实验室和实践教学基地的设立使学生在校期间有更多的机会接触到现实的营销活动，并参与营销科学研究。此外，为了保持优秀的培养质量，市场营销专业生师比一直保持2:1，并采用本科导师制进行“师徒式”个性化培养，导心、导学、导向，让学生的大学学习生活不再迷茫。

市场经济环境下竞争日益激烈，市场营销的地位与作用日益凸显，市场营销专业学生就业前景广阔。毕业生既可从事政府、社会团体、工商企业的品牌、形象塑造和推广，也可从事工商企业的产品和服务营销工作，还可以在咨询、调研、媒体机构一展宏图。河海营销学子广泛活跃在这些领域，既有在全球五百强企业、政府部门任职的，也有在美国西北大学、伦敦大学、中国人民大学、天津大学等海内外名校进行深造的。

专家谈专业

钱旭潮

市场营销专业教授、国家级规划教材《市场营销管理》作者

每天都有数以亿计的信息在产生、传播或湮灭，如何脱颖而出、受到关注是每个人、每个产品、每个企业都最为关心的问题。营销就是如何做一个好的产品，并让她受市场追捧。营销是一项快乐的工作，品牌推广、媒体管理、展览会、短兵相接的谈判让你的生活充实而又充满活力。营销就业领域广泛，从政府部门、社会团体到所有类型的工商企业，以及新、旧媒体、研究机构等。营销职业上升通道顺畅宽阔，也是唯一一个具有自扩张性的职业，是创业的基本素养。

校友谈专业

舒芳菊

2006届本科毕业生，曾就职于欧莱雅集团、LVMH和上海家化公司，现任雅诗兰黛集团中国区倩碧品牌市场总监

本科学习市场营销专业，继而在这个领域从业14年。我的深彻感受是：市场营销应该是培养通才的最佳专业，相关职场人在商业社会中既需要有高屋建瓴制定策略的视野和胸襟，又需要具备脚踏实地做好执行的持续热情和耐心。我一直总结一个优秀市场营销人一定是一个“语数外”皆通的人才：解读产品定位和上市概念需要语文功底，与中外不同层级和部门的沟通需要出色语言沟通能力，而市场预算、份额占比、竞争分析等又需要清晰逻辑思维。不止如此，对“人”的洞察，才是“市场营销”最特殊的魅力。从洞察人的消费行为、使用习惯和消费态度，到创造、挖掘和满足人的消费需求，定位核心消费人群等，市场营销人员一直在与时俱进地洞悉“人”，这种洞悉和领悟也会渗透于个人的日常生活中，进而提高个人在群体中的社交能力和魅力。而从0到1孵化一个新品牌的经历，或通过一系列市场营销活动提高市场份额所带来的成就感和价值，更是夯实职业和人生的最佳营养素。

专业代言人谈专业

个人介绍

温雨涵 ，中共党员，河海大学商学院市场营销专业2015级本科生，2019年保研至上海财经大学商学院，抖音校园领域vlogger，全网粉丝80w,第三十届河海大学十佳歌手冠军；2018年河海大学海韵风华“十杰百佳优秀学生”，在校期间获得2018年“创青春”大学生创业比赛国家铜奖、江苏省金奖；第五届江苏省大学生艺术展演声乐合唱一等奖；河海大学艺术团2017年度“优秀团员”以及2015-2019年河海大学优秀学生奖学金若干。

代言人感悟

每次想来都觉得自己花了18年的运气来到了河海大学，留在了河海大学商学院市场营销班，我遇到了悉心负责的营销系老师，亲切可爱的同学。在营销系学习的这四年，是这个平台环境给予了我最肥沃成长的土壤，渡过了最美好的大学四年时光。非常荣幸能成为专业的代言人，希望营销系的同学都能砥砺前行，今日为是河海营销人为荣，愿明日河海营销系为我们而骄傲！

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遇见河海｜这里是商学院！

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素材来源：商学院