吕不韦:最伟大的策划大师

　　现在是个大师满天飞的时代，甚至弄得我们有些犯迷糊：到底是这个时代盛产大师？还是大师真不那么值钱了？稍微观察，我们会发现玄机，原来大师是可以策划与包装的，加上媒体毫不吝啬的鼓吹和免费派送帽子，大师就像流水线上的工业产品一样源源不断地出炉了。

　　在这里，我想介绍一位真正的大师，一位旷古绝今的策划大师，在我眼里，这位大师“前无古人，后无来者”，他，就是秦朝大名鼎鼎的吕不韦。吕不韦是不是策划界的祖师爷，我不敢肯定，但是我敢肯定，他绝对是有史以来最伟大、最顶级的策划大师，同时，“一字千金”的典故昭示着他还是炒作界的先驱人物。

　　吕不韦的策划作品是空前绝后的，是大手笔！他用自己饱含Ji情与智慧的如橼巨笔，在中国史卷上写下了一个又一个让人浩叹不已的大策划。作为商人与政治家，他一生策划过的典型成功案例数不胜数，最有影响的案例当推他“把子楚策划成国君”，“把情人策划成皇后”，“把儿子策划成皇帝”，“把自己策划成丞相”，这无疑是一个令天下所有策划人黯然失色且无法抗衡的连环策划方案，也是自古以来策划界的无法逾越的典范，更是不可再生的MBA活教材。

　　第一桩，他把子楚策划成了国君。

　　据《史记》记载，吕不韦，卫国濮阳(今河南濮阳西南)的巨富，远近闻名的大商人。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，商人是以逐利为快乐的，但那时的商人地位不高，不像现在的商界名流可以挂上政协、人大等帽子。吕不韦在政治上积极要求上进，作为商人，他首先考虑的是投资、回报、风险的辨证关系，在没有把握的时候，就去问老父亲：“耕田之利几倍？”父亲告诉他：“十倍。”吕不韦又问：“贩卖珠宝玉之利几倍？”父亲回答说：“百倍。”吕不韦再问：“若扶立一人为王，掌握山河，其利几倍？”父亲笑着说：“安得王而立之?其利千万倍，不可计也。”

　　吕不韦果然是干大事的人，听完了父亲的话后，决定进行政治风险投资。他以商人的敏锐眼光看中了秦国派到赵国做人质的王子子楚，在吕不韦看来，子楚是只具有巨大增值潜力的绩优股，于是想方设法接近并讨好他，最终两人达成了默契。子楚在安国君的二十多个孩子中，排行第十八，母亲夏姬又早逝，在家族里没有什么地位，小小的年纪便被打发到了赵国作人质，赵国对他也十分怠慢。吕不韦先馈赠给子楚五百金，将他“包装”起来，让他广交天下宾客，以抬高其身价，提高受尊重指数。

　　同时，吕不韦又携带了许多奇珍异宝，来到秦国的都城咸阳，一边把子楚包装成一个贤人，一边替子楚开展公关活动。在纵观时局后，吕不韦知道当时的秦太子安国君即将成为秦国的最高掌权者，而最受安国君宠爱的是妃子华阳夫人，于是，吕不韦设谋认识了华阳夫人的弟弟阳泉君见到了华阳夫人，这个华阳夫人没有孩子，吕不韦对她说，没有儿子的宠妃，其地位是保不住的。在吕不韦的重金诱惑与心理恐吓之下，华阳夫人果然听从吕不韦的计谋，将子楚收为自己的儿子，并为子楚争取到皇太子的身份，之后，国事生变，秦昭王、孝文王相继去世，子楚堂而皇之地登上王位。

　　第二桩，他把情人策划成了皇后。

　　这段传奇在《史记.吕不韦列传》有记载。说吕不韦先与一个能歌善舞的赵姬同居，知赵姬有身孕后，让赵姬去勾引子楚。对于赵姬这个女人，大家的说法比较多，也是颇具争论的人物。不过她出生在赵国富豪之家是已经被证明了的，赵姬也是吕不韦娶其为妻后给他起的名字。

　　为了使自己的连环策划得以顺利实施，吕不韦利用子楚好色的弱点，故意让子楚看见他姿色非常能歌善舞的小妾，子楚果然定力不行，见了美女有些把握不住自己了，具有战略眼光的的吕不韦又顺水推舟地把自己的美妾送给了子楚，我猜想这个子楚心里充满了对吕的感Ji之情，不过此时，吕不韦已于两个月前，在赵姬的肚子里播下了自己的种子，那颗种子就是吕不韦最大的希望，他指望能有个好收成。真是应了一句俗语“舍不得孩子套不到狼”。子楚遂立赵姬为夫人，子楚回国继承了王位，也就是庄襄王，赵姬被立为皇后。

　　第三桩，他把自己策划成丞相，把儿子策划成了皇帝。

　　让儿子当上皇帝，是吕不韦的最大理想，也是他进行政治风险投资的终极目标。秦始皇赢政与吕不韦是父子关系，这一点似乎已经没有疑义，《史记》里有记载，班固也接受，在《汉书》径称嬴政为吕政。

　　子楚回秦国继位当了秦王后，立嬴政为太子，吕不韦被封为丞相。不料子楚仅在位三年就死掉了，于是他的儿子嬴政就顺理成章地继承了王位，这就是后来的秦始皇。《史记.秦本纪》里说；“庄襄王卒，子政立，是为秦始皇帝。”吕不韦让嬴政喊自己为“仲父”，自己则掌管全国政事，成为一人之下、万人之上、权倾朝野、一手遮天的大人物，至此，吕不韦在邯郸的策划方案已全面实现。

　　历史上最尊贵的私生子嬴政13岁即王位，39岁称帝。自公元前230年至前221年，先后灭韩、魏、楚、燕、赵、齐六国，终于建立了中国历史上第一个统一的、多民族的、专制主义中央集权制国家--秦朝。无可否认，后来大一统的中央集权的秦王朝建立，吕不韦是当之无愧的奠基者之一。

　　虽然后来由于宫廷变故，秦始皇借着“缪毒事件”接触了吕不韦的职务，吕也饮毒自杀，也许，他选择自杀的方式就是为了更好地保护儿子的名声与地位，不管怎样，吕不韦的伟大计划还是彻底完整地实施了，看着自己的儿子当上皇帝，死亦无憾了。

　　第四桩，他一手策划的《吕氏春秋》悬赏大戏堪称炒作经典。

　　吕不韦除了给我们留下历史迷团与史实纷争外，还给我们留下的一笔丰厚的文化遗产----《吕氏春秋》。应该说，由他门下3000门客撰写的《吕氏春秋》无疑是历史的煌煌巨著，也倾注了吕不韦的无限心血，其文字简明扼要，字字珠玑，增删一字，皆成缺憾。

　　为了扩大这部书籍的影响，用现在的话说是炒作，吕不韦想了个绝妙的主意。书成后，将全部文字刊于秦都咸阳的城门之上，并悬挂千两黄金，昭示各路诸侯游士墨客，若有人能在原文上增减一字，即赏千金。消息传开后，人们蜂拥而至，结果没有一人能对书上文字进行改动。这样一来，马上就产生了巨大的轰动效应，大家马上就记住了《吕氏春秋》和吕不韦的大名。这就是那个“一字千金”典故的由来。看来，吕不韦确实是天才的商人，他若是做出版商，那一定是无人能敌的，这种促销手段就算在今天也是很具吸引力的，绝对可以引发热卖狂潮。